Après avoir été reconnue comme meilleure agence en Ibérie lors de l'édition précédente, l'agence de conseil se distingue comme l'agence de communication espagnole ayant reçu le plus grand nombre de nominations lors de la cérémonie de cette année.
Subway, ANFEVI - Friends of Glass (National Association of Glass Container Manufacturers), Mattel (Barbie) et l'Office européen des brevets (OEB) rejoignent MARCO dans leurs catégories respectives.
Madrid, 8 mars 2024 - MARCO, l'agence spécialisée dans la construction de marques et la gestion de la réputation, s'est une fois de plus distinguée comme l'agence espagnole ayant le plus grand nombre de campagnes nominées lors des SABRE EMEA Awards annuels. Après avoir été nommée meilleure agence en Ibérie l'année dernière, l'agence de conseil a réussi à placer les campagnes de ses clients Subway, ANFEVI (Association nationale des fabricants de récipients en verre), Mattel et l'Office européen des brevets (OEB) parmi les plus reconnues du secteur. Tous concourront pour un prix dans leurs catégories respectives lors de la cérémonie qui se tiendra à Londres le 17 avril.
Les différentes catégories dans lesquelles MARCO a obtenu le statut de finaliste témoignent de la force de ses départements spécialisés, qui couvrent les secteurs de la consommation, de l'alimentation, de l'institutionnel et de l'ESG (environnement, social et gouvernance). La créativité reste au cœur de ses campagnes, axées sur les résultats.
La campagne "Think Big, Think Footlong" pour Subway est finaliste dans la catégorie Food Service. Visant à populariser les sandwichs Footlong de Subway auprès de ses publics cibles, la stratégie de MARCOconsistait à s'engager auprès de différents publics par le biais de messages culturellement pertinents, en combinant les canaux d'affichage et les canaux numériques. La campagne a été soutenue par des communiqués de presse stratégiques en Espagne et au Portugal, ainsi que par une stratégie de médias sociaux basée sur la gestion des communautés pour intégrer les activations, encourager la participation du public en Espagne et faire connaître le produit sur les autres marchés. En outre, le marketing d'influence a été déployé, avec quatre profils clés utilisés pour stimuler la visibilité et l'impact de la campagne.
Dans la catégorie Campagne ESG, le succès de la campagne "Ensō" pour l'ANFEVI est à nouveau récompensé. Ensō est le tout premier court-métrage sans fin dans lequel le verre, la circularité et l'amour occupent une place centrale dans le monde du cinéma. Pour renforcer le rôle de l'ANFEVI en tant qu'association clé dans le secteur du verre et continuer à éduquer et à générer un impact positif sur la société, MARCO a développé une campagne à 360° intitulée 'Ensō'. Ce terme, tiré de la calligraphie japonaise, symbolise l'infini contenu dans l'harmonie et représente parfaitement l'économie circulaire de l'emballage en verre : un cycle sans fin qui prend soin à la fois de notre planète et de ses habitants. Le court-métrage circulaire de sept minutes a été réalisé par le célèbre cinéaste Nacho Fernández, connu sous le nom de Günther.
"Grâce à l'ANFEVI et à notre court-métrage Ensō, nous sommes fiers d'avoir été sélectionnés comme lauréats potentiels des SABRE EMEA Awards, l'une des récompenses les plus prestigieuses du secteur de la communication. Ce projet pionnier dans le secteur du verre, développé avec MARCO, a été conçu pour éduquer et renforcer le message pro-verre d'une manière originale, créative et accessible. Notre objectif est de continuer à lancer des campagnes qui incitent les consommateurs à choisir et à toujours recycler le verre, afin de lui assurer un cycle de vie éternel", a déclaré Karen Davies, secrétaire générale de l'ANFEVI.
La campagne "Barbie Pink Empowerment" de Mattel est quant à elle en lice pour le prix du meilleur marketing grand public (produit existant). En collaboration avec MARCO, Mattel a réinventé l'image de Barbie pour s'assurer qu'elle reste une source d'inspiration pour les jeunes filles en 2023 et au-delà. La transformation promeut l'autonomisation des femmes, la diversité et les avantages du jeu de poupée, en s'appuyant sur des études internationales solides. La sortie du film "Barbie" a été un moment historique, brisant les frontières traditionnelles de la communication. Simultanément, la stratégie de communication à 360° de MARCOa amplifié deux des initiatives clés de Mattel : 'Dream Gap' et 'We Are Barbie'. L'initiative "Dream Gap" vise à inspirer les jeunes filles du monde entier grâce à des ambassadrices influentes qui contribuent à faire tomber les barrières entre les sexes, tandis que l'initiative "We Are Barbie" célèbre la diversité et remet en question les stéréotypes.
Enfin, dans la catégorie Agences gouvernementales, l'Office européen des brevets (OEB) est finaliste avec sa campagne "Hommage à la créativité des inventeurs du monde entier". Pour faire connaître le Prix de l'inventeur européen 2023 et le nouveau Prix des jeunes inventeurs 2023, l'OEB a mené une vaste campagne de presse sur 16 marchés clés pendant douze semaines. L'initiative a été complétée par un plan de communication numérique sur les médias sociaux, générant un engagement avant même l'annonce officielle des finalistes, avec une campagne d'accroche basée sur le concept des "forgerons de demain".
La couverture de l'événement précédant la cérémonie de remise du prix de l'inventeur européen s'inscrivait dans le cadre d'une stratégie coordonnée au niveau international, invitant les journalistes à assister à l'événement en personne ou virtuellement.
Les finalistes des EMEA SABRE Awards ont été sélectionnés parmi plus de 2 000 candidatures pour les meilleurs travaux de communication réalisés en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique en 2023. Un panel d'experts du secteur a évalué les candidatures et les lauréats seront annoncés lors de la cérémonie qui se tiendra à Londres le 17 avril.
À propos de MARCO MARCO est la première agence de communication mondiale indépendante basée à Madrid, classée par ses clients comme la meilleure grande agence selon le dernier rapport PR SCOPE 2023*.
Spécialisée dans la création de marques et la gestion de la réputation, l'MARCO est dirigée par Noelia Cruzado et Diana Vall, deux co-directrices générales. Avec une équipe de près de 200 consultants, l'agence possède des bureaux à Madrid, Barcelone, Lisbonne, Paris, Bruxelles, Milan, Berlin, Munich, Londres, Miami, Mexico, São Paulo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan et Nairobi, ainsi que des bureaux MSL affiliés dans plus de 100 marchés.
MARCO est à l'avant-garde de la redéfinition des paradigmes de la communication, transcendant les frontières dépassées. Elle est ainsi devenue la première agence de communication à produire une série documentaire intitulée "Les nouvelles frontières de la communication", disponible sur Amazon Prime Video et sur son propre site web. Cette série documentaire est basée sur la méthodologie brevetée de MARCO, TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO a acquis le magazine économique Ejecutivos et a relancé Ejecutivos.es, le positionnant comme la principale plateforme en ligne en langue espagnole pour les informations économiques et commerciales en Espagne et en Amérique latine. L'agence a également acquis la société de conseil Africa Communications Group (ACG) afin d'étendre sa portée géographique en Afrique subsaharienne et a récemment acquis la société de production Carmela afin de renforcer sa capacité à produire des campagnes publicitaires nationales et internationales de premier plan et des vidéos de contenu de marque.
Le fondateur et président exécutif de MARCO, Didier Lagae, a précédemment occupé les fonctions de directeur général adjoint chez Edelman, de responsable de la gestion de la réputation EMEA chez Weber Shandwick, de responsable de la communication externe EMEA chez Levi's et de responsable mondial de la communication chez The Body Shop. En 2019, il a été nommé professionnel européen et mondial des relations publiques de l'année par PRWeek et les Stevie Awards, respectivement, ce qui coïncide avec la publication de son livre, " A Country Brand, a Branded Country ". Didier est également un leader climatique pour le projet The Climate Reality Project d'Al Gore.
- PR SCOPE 2023 - catégorie pour les cabinets de conseil ayant plus de 15 clients participant à l'enquête.
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