Depois de ter sido reconhecida como Melhor Agência Ibérica na edição anterior, a consultora destaca-se como a agência de comunicação espanhola com mais nomeações na cerimónia deste ano.
A Subway, a ANFEVI - Amigos do Vidro (Associação Nacional dos Fabricantes de Embalagens de Vidro), a Mattel (Barbie) e o Instituto Europeu de Patentes (EPO) juntam-se à MARCO nas respectivas categorias de prémios.
Madrid, 8 de março de 2024 - MARCO, a agência especializada na construção de marcas e gestão da reputação, distinguiu-se mais uma vez como a agência espanhola com o maior número de campanhas nomeadas nos prémios anuais SABRE EMEA. Tendo sido nomeada Melhor Agência na Península Ibérica no ano passado, a consultora posicionou com sucesso as campanhas para os seus clientes Subway, ANFEVI (Associação Nacional de Fabricantes de Recipientes de Vidro), Mattel e o Instituto Europeu de Patentes (EPO) entre as mais reconhecidas do sector. Todos concorrerão a um prémio nas suas respectivas categorias na cerimónia que terá lugar em Londres, a 17 de abril.
As várias categorias em que MARCO obteve o estatuto de finalista demonstram a força dos seus departamentos especializados, abrangendo o consumidor, alimentação, institucional e ESG (Environment, Social, and Governance). A criatividade continua a estar no centro das suas campanhas, focada na obtenção de resultados.
A campanha "Think Big, Think Footlong" para a Subway é finalista na categoria de Food Service. Com o objetivo de popularizar as sanduíches Footlong da Subway entre o seu público-alvo, a estratégia da MARCOenvolveu o envolvimento de diferentes públicos através de mensagens culturalmente relevantes através de uma combinação de canais Out of Home (OOH) e digitais. A campanha foi apoiada por comunicados de imprensa estratégicos em Espanha e Portugal, bem como por uma estratégia de redes sociais baseada na gestão da comunidade para integrar activações, encorajar a participação do público em Espanha e criar consciência do produto noutros mercados. Além disso, foi implementado um marketing de influência, com quatro perfis-chave utilizados para aumentar a visibilidade e o impacto da campanha.
Na categoria Campanha ESG, a bem sucedida campanha "Ensō" para a ANFEVI é mais uma vez reconhecida. "Ensō" é a primeira curta-metragem interminável de sempre em que o vidro, a circularidade e o amor ocupam um lugar central no mundo cinematográfico. Para reforçar o papel da ANFEVI como uma associação chave no sector do vidro e continuar a educar e a gerar um impacto positivo na sociedade, MARCO desenvolveu uma campanha de 360° intitulada "Ensō". O termo, retirado da caligrafia japonesa, simboliza o infinito contido na harmonia e representa na perfeição a economia circular das embalagens de vidro: um ciclo sem fim que cuida tanto do nosso planeta como das pessoas. A curta-metragem circular de sete minutos foi realizada pelo aclamado cineasta Nacho Fernández, conhecido como Günther.
"A ANFEVI, e através da nossa curta-metragem 'Ensō', orgulha-se de ter sido selecionada como potencial vencedora dos Prémios SABRE EMEA, um dos mais prestigiados galardões da indústria da comunicação. Este projeto pioneiro no sector do vidro, desenvolvido com a MARCO, foi concebido para educar e reforçar as mensagens a favor do vidro de uma forma original, criativa e acessível. O nosso objetivo é continuar a lançar campanhas que inspirem os consumidores a escolher e a reciclar sempre o vidro, garantindo o seu ciclo de vida eterno", afirmou Karen Davies, Secretária-Geral da ANFEVI.
Entretanto, a campanha "Barbie Pink Empowerment" da Mattel está na corrida para Melhor Marketing de Consumo (Produto Existente). Em colaboração com a MARCO, a Mattel reinventou a imagem da Barbie para garantir que ela continue a ser uma figura inspiradora para as jovens raparigas em 2023 e mais além. A transformação promove o empoderamento feminino, a diversidade e os benefícios de brincar com a boneca, com base em estudos internacionais sólidos. O lançamento do filme "Barbie" foi um momento marcante, quebrando as fronteiras tradicionais da comunicação. Simultaneamente, a estratégia de comunicação 360° da MARCOamplificou duas das principais iniciativas da Mattel: 'Dream Gap' e 'We Are Barbie'. A 'Dream Gap' tem como objetivo inspirar jovens raparigas de todo o mundo com embaixadoras influentes que ajudam a quebrar as barreiras de género, enquanto a 'We Are Barbie' celebra a diversidade e desafia os estereótipos.
Por último, na categoria Agências Governamentais, o Instituto Europeu de Patentes (IEP) é finalista com a sua campanha "Tribute to the Creativity of Inventors All Around the World". Para dar a conhecer o Prémio do Inventor Europeu 2023 e o recém-introduzido Prémio Jovens Inventores 2023, o IEP executou uma ampla campanha de imprensa em 16 mercados-chave durante um período de doze semanas. A iniciativa foi complementada por um plano de comunicação digital nas redes sociais, gerando envolvimento mesmo antes do anúncio oficial dos finalistas, com uma campanha teaser baseada no conceito de "The Forgers of Tomorrow".
A cobertura do pré-evento que antecedeu a cerimónia do Prémio do Inventor Europeu fez parte de uma estratégia coordenada a nível internacional, convidando os jornalistas a participarem tanto presencialmente como virtualmente.
Os finalistas dos Prémios SABRE EMEA foram selecionados entre mais de 2.000 candidaturas de campanhas para o melhor trabalho de comunicação realizado em toda a Europa, Médio Oriente e África em 2023. Um painel de especialistas do sector avaliou as candidaturas e os vencedores serão anunciados na cerimónia em Londres, a 17 de abril.
Sobre a MARCO MARCO é a agência de comunicação independente líder mundial com sede em Madrid, classificada como a agência de grande dimensão mais bem classificada pelos seus clientes, de acordo com o último relatório PR SCOPE 2023*.
Especializada na construção de marcas e na gestão da reputação, MARCO é dirigida pelas co-CEOs Noelia Cruzado e Diana Vall. Com uma equipa de quase 200 consultores, a agência tem escritórios em Madrid, Barcelona, Lisboa, Paris, Bruxelas, Milão, Berlim, Munique, Londres, Miami, Cidade do México, São Paulo, Casablanca, Joanesburgo, Abidjan e Nairobi, bem como escritórios afiliados da MSL em mais de 100 mercados.
MARCO está na vanguarda da redefinição de paradigmas de comunicação, transcendendo fronteiras ultrapassadas. Como resultado, tornou-se a primeira agência de comunicação a produzir uma série documental, "As Novas Fronteiras da Comunicação", disponível no Amazon Prime Video e no seu próprio sítio Web. A docuseries baseia-se na metodologia patenteada da MARCO, TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO adquiriu a revista de negócios Ejecutivos e relançou a Ejecutivos.es, posicionando-a como a principal plataforma online em língua espanhola para notícias económicas e empresariais em Espanha e na América Latina. A agência também adquiriu a consultora Africa Communications Group (ACG) para expandir o seu alcance geográfico na África Subsariana e adquiriu recentemente a produtora Carmela para reforçar a sua capacidade de produção de campanhas publicitárias nacionais e internacionais de topo e de vídeos de branded content.
O fundador e presidente executivo da MARCO, Didier Lagae, trabalhou anteriormente como diretor-geral adjunto na Edelman, chefe de gestão de reputação EMEA na Weber Shandwick, diretor de comunicações externas EMEA na Levi's e chefe global de comunicações na The Body Shop. Em 2019, foi nomeado Profissional de RP Europeu e Global do Ano pela PRWeek e pelos Stevie Awards, respetivamente, coincidindo com a publicação do seu livro, "A Country Brand, a Branded Country". Didier é também um Líder Climático do Projeto de Realidade Climática de Al Gore.
- PR SCOPE 2023 - categoria para empresas de consultoria com mais de 15 clientes que participam no inquérito.
Para mais informações, contactar: Víctor Castell -marco