Dopo il riconoscimento come migliore agenzia iberica nella precedente edizione, la società di consulenza si è distinta come l'agenzia di comunicazione spagnola con il maggior numero di candidature alla cerimonia di quest'anno.
Subway, ANFEVI - Friends of Glass (Associazione Nazionale dei Produttori di Contenitori in Vetro), Mattel (Barbie) e l'Ufficio Europeo dei Brevetti (EPO) si uniscono a MARCO nelle rispettive categorie di premio.
Madrid, 8 marzo 2024 - MARCO, l'agenzia specializzata in brand building e reputation management, si è nuovamente distinta come l'agenzia spagnola con il maggior numero di campagne nominate agli annuali SABRE EMEA Awards. Dopo essere stata nominata migliore agenzia iberica lo scorso anno, la società di consulenza ha posizionato con successo le campagne per i suoi clienti Subway, ANFEVI (Associazione Nazionale dei Produttori di Contenitori in Vetro), Mattel e l'Ufficio Europeo dei Brevetti (EPO) tra le più riconosciute del settore. Tutti concorreranno per un premio nelle rispettive categorie alla cerimonia che si terrà a Londra il 17 aprile.
Le varie categorie in cui MARCO si è assicurata la posizione di finalista dimostrano la forza dei suoi dipartimenti specializzati, che spaziano dal consumer al food, dall'istituzionale all'ESG (Environment, Social, and Governance). La creatività rimane al centro delle sue campagne, focalizzate sul raggiungimento di risultati.
La campagna "Think Big, Think Footlong" per Subway è finalista nella categoria Food Service. Con l'obiettivo di diffondere i panini Footlong di Subway tra il suo pubblico di riferimento, la strategia di MARCOprevedeva il coinvolgimento di diversi pubblici attraverso messaggi culturalmente rilevanti, grazie a una combinazione di canali Out of Home (OOH) e digitali. La campagna è stata supportata da comunicati stampa strategici in Spagna e Portogallo, nonché da una strategia sui social media basata sulla gestione della community per integrare le attivazioni, incoraggiare la partecipazione del pubblico in Spagna e costruire la consapevolezza del prodotto negli altri mercati. È stato inoltre implementato l'influencer marketing, con quattro profili chiave utilizzati per aumentare la visibilità e l'impatto della campagna.
Nella categoria Campagna ESG, viene nuovamente premiata la campagna di successo "Ensō" per ANFEVI. Ensō" è il primo cortometraggio senza fine in cui il vetro, la circolarità e l'amore sono al centro della scena cinematografica. Per rafforzare il ruolo di ANFEVI come associazione chiave nel settore del vetro e continuare a educare e generare un impatto positivo sulla società, MARCO ha sviluppato una campagna a 360° intitolata "Ensō". Il termine, tratto dalla calligrafia giapponese, simboleggia l'infinito contenuto nell'armonia e rappresenta perfettamente l'economia circolare degli imballaggi in vetro: un ciclo infinito che si prende cura sia del nostro pianeta che delle persone. Il cortometraggio circolare di sette minuti è stato diretto dall'acclamato regista Nacho Fernández, noto come Günther.
"Da ANFEVI, e attraverso il nostro cortometraggio 'Ensō', siamo orgogliosi di essere stati inseriti nella rosa dei potenziali vincitori dei SABRE EMEA Awards, uno dei più prestigiosi riconoscimenti del settore della comunicazione. Questo progetto pionieristico nel settore del vetro, sviluppato con MARCO, è stato concepito per educare e rafforzare la messaggistica a favore del vetro in modo originale, creativo e accessibile. Il nostro obiettivo è quello di continuare a lanciare campagne che ispirino i consumatori a scegliere e riciclare sempre il vetro, garantendone un ciclo di vita eterno", ha dichiarato Karen Davies, Segretario Generale dell'ANFEVI.
Nel frattempo, la campagna "Barbie Pink Empowerment" di Mattel è in lizza per il miglior marketing al consumo (prodotto esistente). In collaborazione con MARCO, Mattel ha reinventato l'immagine di Barbie per garantire che rimanga una figura di ispirazione per le ragazze nel 2023 e oltre. La trasformazione promuove l'emancipazione femminile, la diversità e i benefici del gioco della bambola, sulla base di solidi studi internazionali. L'uscita del film "Barbie" è stata una pietra miliare, che ha infranto i tradizionali confini della comunicazione. Contemporaneamente, la strategia di comunicazione a 360° di MARCOha amplificato due delle iniziative chiave di Mattel: Dream Gap" e "We Are Barbie". Dream Gap" mira a ispirare le ragazze di tutto il mondo con ambasciatori influenti che aiutano ad abbattere le barriere di genere, mentre "We Are Barbie" celebra la diversità e sfida gli stereotipi.
Infine, nella categoria Agenzie governative, l'Ufficio europeo dei brevetti (EPO) è finalista con la sua campagna "Tribute to the Creativity of Inventors All Around the World". Per far conoscere il Premio europeo per gli inventori 2023 e il nuovo Premio per i giovani inventori 2023, l'EPO ha realizzato una campagna stampa di ampio respiro in 16 mercati chiave per un periodo di dodici settimane. L'iniziativa è stata completata da un piano di comunicazione digitale sui social media, che ha generato coinvolgimento ancor prima dell'annuncio ufficiale dei finalisti, con una campagna teaser basata sul concetto di "The Forgers of Tomorrow".
La copertura pre-evento che ha preceduto la cerimonia del Premio inventore europeo faceva parte di una strategia coordinata a livello internazionale, invitando i giornalisti a partecipare sia di persona che virtualmente.
I finalisti degli EMEA SABRE Awards sono stati selezionati tra oltre 2.000 candidature di campagne per il miglior lavoro di comunicazione realizzato in Europa, Medio Oriente e Africa nel 2023. Una giuria di esperti del settore ha valutato le candidature e i vincitori saranno annunciati nel corso della cerimonia che si terrà a Londra il 17 aprile.
MARCO è l'agenzia di comunicazione indipendente leader a livello mondiale con sede a Madrid, classificata come agenzia di grandi dimensioni più votata dai suoi clienti secondo l'ultimo rapporto PR SCOPE 2023*.
Specializzata nella costruzione del marchio e nella gestione della reputazione, MARCO è guidata dalle co-CEO Noelia Cruzado e Diana Vall. Con un team di quasi 200 consulenti, l'agenzia ha uffici a Madrid, Barcellona, Lisbona, Parigi, Bruxelles, Milano, Berlino, Monaco di Baviera, Londra, Miami, Città del Messico, San Paolo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan e Nairobi, oltre a uffici MSL affiliati in oltre 100 mercati.
MARCO è all'avanguardia nel ridefinire i paradigmi della comunicazione, superando i confini obsoleti. Per questo è stata la prima agenzia di comunicazione a produrre una docuserie, "Le nuove frontiere della comunicazione", disponibile su Amazon Prime Video e sul proprio sito web. La docuserie si basa sulla metodologia brevettata da MARCO, TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO ha acquisito la rivista economica Ejecutivos e ha rilanciato Ejecutivos.es, posizionandola come la principale piattaforma online in lingua spagnola per le notizie economiche e commerciali in Spagna e America Latina. L'agenzia ha inoltre acquisito la società di consulenza Africa Communications Group (ACG) per espandere la propria portata geografica nell'Africa subsahariana e ha recentemente acquisito la società di produzione Carmela per rafforzare la propria capacità di produrre campagne pubblicitarie nazionali e internazionali di alto livello e video di branded content.
Il fondatore e presidente esecutivo di MARCO, Didier Lagae, è stato in precedenza vicedirettore generale di Edelman, responsabile della gestione della reputazione EMEA di Weber Shandwick, responsabile delle comunicazioni esterne EMEA di Levi's e responsabile globale delle comunicazioni di The Body Shop. Nel 2019 è stato nominato Professionista europeo e globale delle pubbliche relazioni dell'anno rispettivamente da PRWeek e dagli Stevie Awards, in concomitanza con la pubblicazione del suo libro "A Country Brand, a Branded Country". Didier è anche Climate Leader per il Climate Reality Project di Al Gore.
- PR SCOPE 2023 - categoria per le società di consulenza con più di 15 clienti che partecipano all'indagine.
Per ulteriori informazioni, contattare: Víctor Castell -marco