Nach der Auszeichnung als beste Agentur in Iberien in der vorherigen Ausgabe ist das Beratungsunternehmen die spanische Kommunikationsagentur mit den meisten Nominierungen bei der diesjährigen Verleihung.
Subway, ANFEVI - Friends of Glass (National Association of Glass Container Manufacturers), Mattel (Barbie) und das Europäische Patentamt (EPA) schließen sich MARCO in ihren jeweiligen Preiskategorien an.
Madrid, 8. März 2024 - MARCO, die auf Markenaufbau und Reputationsmanagement spezialisierte Agentur, hat sich bei den jährlichen SABRE EMEA Awards erneut als die spanische Agentur mit den meisten nominierten Kampagnen ausgezeichnet. Nach der Auszeichnung als beste Agentur in Iberien im letzten Jahr hat das Beratungsunternehmen die Kampagnen für seine Kunden Subway, ANFEVI (Nationaler Verband der Glasbehälterhersteller), Mattel und das Europäische Patentamt (EPA) erfolgreich unter den anerkanntesten der Branche positioniert. Sie alle werden bei der Preisverleihung am 17. April in London um eine Auszeichnung in ihrer jeweiligen Kategorie konkurrieren.
Die verschiedenen Kategorien, in denen sich MARCO den Finalistenstatus gesichert hat, zeigen die Stärke seiner spezialisierten Abteilungen, die die Bereiche Verbraucher, Lebensmittel, Institutionen und ESG (Umwelt, Soziales und Governance) abdecken. Die Kreativität steht im Mittelpunkt der Kampagnen, die sich auf die Erzielung von Ergebnissen konzentrieren.
Die Kampagne 'Think Big, Think Footlong' für Subway ist ein Finalist in der Kategorie Food Service. Mit dem Ziel, die Footlong-Sandwiches von Subway bei den Zielgruppen bekannt zu machen, bestand die Strategie von MARCOdarin, verschiedene Zielgruppen durch kulturell relevante Botschaften über eine Kombination von Out of Home (OOH) und digitalen Kanälen anzusprechen. Die Kampagne wurde durch strategische Pressemitteilungen in Spanien und Portugal sowie eine auf Community-Management basierende Social-Media-Strategie unterstützt, um Aktivierungen zu integrieren, das Publikum in Spanien zur Teilnahme anzuregen und das Produktbewusstsein in anderen Märkten zu steigern. Zusätzlich wurde Influencer Marketing eingesetzt, wobei vier Schlüsselprofile verwendet wurden, um die Sichtbarkeit und Wirkung der Kampagne zu erhöhen.
In der Kategorie ESG-Kampagne wird die erfolgreiche "Ensō"-Kampagne für ANFEVI erneut ausgezeichnet. Ensō" ist der allererste Endlos-Kurzfilm, in dem Glas, Kreislaufwirtschaft und Liebe im Mittelpunkt der filmischen Welt stehen. Um die Rolle von ANFEVI als wichtiger Verband im Glassektor zu stärken und weiterhin einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft auszuüben, entwickelte MARCO eine 360°-Kampagne mit dem Titel "Ensō". Der aus der japanischen Kalligrafie stammende Begriff symbolisiert das Unendliche, das in der Harmonie enthalten ist, und stellt die Kreislaufwirtschaft von Glasverpackungen perfekt dar: ein endloser Kreislauf, der sowohl für unseren Planeten als auch für seine Bewohner sorgt. Der siebenminütige kreisförmige Kurzfilm wurde von dem renommierten Filmemacher Nacho Fernández, genannt Günther, gedreht.
Wir von ANFEVI sind stolz darauf, dass unser Kurzfilm "Ensō" bei den SABRE EMEA Awards, einer der renommiertesten Auszeichnungen der Kommunikationsbranche, in die engere Wahl gekommen ist. Dieses bahnbrechende Projekt im Glassektor, das zusammen mit MARCO entwickelt wurde, soll auf originelle, kreative und zugängliche Weise die Pro-Glas-Botschaft aufklären und stärken. Unser Ziel ist es, weiterhin Kampagnen zu lancieren, die die Verbraucher dazu inspirieren, sich für Glas zu entscheiden und es immer wieder zu recyceln, um seinen ewigen Lebenszyklus zu gewährleisten", erklärte Karen Davies, Generalsekretärin von ANFEVI.
Die Kampagne "Barbie Pink Empowerment" von Mattel ist im Rennen um den Preis für das beste Verbrauchermarketing (bestehendes Produkt). In Zusammenarbeit mit MARCO hat Mattel das Image von Barbie neu erfunden, um sicherzustellen, dass sie auch im Jahr 2023 und darüber hinaus eine inspirierende Figur für junge Mädchen ist. Die Umgestaltung fördert die Stärkung der Rolle der Frau, die Vielfalt und die Vorteile des Puppenspiels, untermauert durch solide internationale Studien. Die Veröffentlichung des "Barbie"-Films war ein Meilenstein, der die traditionellen Grenzen der Kommunikation durchbrach. Gleichzeitig verstärkte die 360°-Kommunikationsstrategie von MARCOzwei der wichtigsten Initiativen von Mattel: 'Dream Gap' und 'We Are Barbie'. Dream Gap" zielt darauf ab, junge Mädchen auf der ganzen Welt mit einflussreichen Botschaftern zu inspirieren, die dazu beitragen, geschlechtsspezifische Barrieren zu überwinden, während "We Are Barbie" die Vielfalt feiert und Stereotypen hinterfragt.
In der Kategorie Behörden schließlich ist das Europäische Patentamt (EPA) mit seiner Kampagne "Tribute to the Creativity of Inventors All Around the World" ein Finalist. Um auf den Europäischen Erfinderpreis 2023 und den neu eingeführten Preis für junge Erfinder 2023 aufmerksam zu machen, führte das EPA über einen Zeitraum von zwölf Wochen eine breit angelegte Pressekampagne in 16 Schlüsselmärkten durch. Ergänzt wurde die Initiative durch einen digitalen Kommunikationsplan in den sozialen Medien, der bereits vor der offiziellen Bekanntgabe der Finalisten mit einer Teaser-Kampagne auf der Grundlage des Konzepts "Die Erfinder von morgen" für Engagement sorgte.
Die Berichterstattung im Vorfeld der Verleihung des Europäischen Erfinderpreises war Teil einer international koordinierten Strategie, bei der Journalisten sowohl persönlich als auch virtuell zur Teilnahme eingeladen wurden.
Die Finalisten der EMEA SABRE Awards wurden aus über 2.000 Kampagnenbeiträgen für die beste Kommunikationsarbeit in Europa, dem Nahen Osten und Afrika im Jahr 2023 ausgewählt. Eine Jury aus Branchenexperten bewertete die Einreichungen, und die Gewinner werden bei der Zeremonie in London am 17. April bekannt gegeben.
Über MARCO MARCO ist die weltweit führende unabhängige Kommunikationsagentur mit Hauptsitz in Madrid, die laut dem aktuellen PR SCOPE 2023 Report von ihren Kunden als die am besten bewertete große Agentur eingestuft wird.*
MARCO ist auf Markenaufbau und Reputationsmanagement spezialisiert und wird von den Co-CEOs Noelia Cruzado und Diana Vall geleitet. Mit einem Team von fast 200 Beratern verfügt die Agentur über Büros in Madrid, Barcelona, Lissabon, Paris, Brüssel, Mailand, Berlin, München, London, Miami, Mexiko-Stadt, São Paulo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan und Nairobi sowie über angeschlossene MSL-Büros in über 100 Märkten.
MARCO steht an vorderster Front, wenn es darum geht, Kommunikationsparadigmen neu zu definieren und überholte Grenzen zu überwinden. So produzierte das Unternehmen als erste Kommunikationsagentur eine Dokuserie mit dem Titel "The New Frontiers of Communication", die auf Amazon Prime Video und der eigenen Website verfügbar ist. Die Doku-Serie basiert auf MARCOpatentierter Methode TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO hat das Wirtschaftsmagazin Ejecutivos übernommen und Ejecutivos.es relauncht, um es als führende spanischsprachige Online-Plattform für Wirtschafts- und Unternehmensnachrichten in Spanien und Lateinamerika zu positionieren. Die Agentur hat außerdem das Beratungsunternehmen Africa Communications Group (ACG) erworben, um ihre geografische Reichweite in Subsahara-Afrika zu erweitern, und vor kurzem die Produktionsfirma Carmela übernommen, um ihre Kapazitäten für die Produktion erstklassiger nationaler und internationaler Werbekampagnen und Videos mit Markeninhalten zu stärken.
Der Gründer und Executive Chairman von MARCO, Didier Lagae, war zuvor stellvertretender Geschäftsführer bei Edelman, Leiter des Reputation Management EMEA bei Weber Shandwick, External Communications Manager EMEA bei Levi's und Global Head of Communications bei The Body Shop. Im Jahr 2019 wurde er von PRWeek und den Stevie Awards zum European und Global PR Professional of the Year ernannt, zeitgleich mit der Veröffentlichung seines Buches "A Country Brand, a Branded Country". Didier ist außerdem ein Climate Leader für Al Gores The Climate Reality Project.
- PR SCOPE 2023 - Kategorie für Beratungsunternehmen mit mehr als 15 Kunden, die an der Umfrage teilnehmen.
Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an: Víctor Castell -marco