MARCO, le cabinet de conseil spécialisé dans le développement de marque et la gestion de la réputation, et l'université CEU San Pablo lancent la deuxième édition de leur master en gestion de la communication et stratégie de marque, une initiative pédagogique qui renforce la collaboration entre le monde universitaire et le monde professionnel afin de former les futurs responsables de la communication d'entreprise.
Le programme entame une nouvelle année universitaire avec 23 étudiants, auxquels s'ajoute cette année un étudiant bénéficiant d'une bourse de la Fondation Kenz, ce qui porte à 24 le nombre total d'étudiants qui suivront une formation spécialisée en stratégie, créativité, technologie et gestion de la réputation.
Cette nouvelle promotion conserve le caractère innovant et éminemment pratique qui caractérise le programme de master depuis sa création, en alliant les connaissances théoriques à l'expérience concrète de professionnels qui travaillent au quotidien à la gestion de la communication au sein de grandes entreprises et institutions.
Un programme concret axé sur les défis actuels en matière de communication
Le programme de master se déroulera d'octobre 2026 à juin 2027 à la Faculté de droit de l'Université CEU San Pablo ; il durera neuf mois et sera dispensé en présentiel.
Le programme s'appuie sur une méthodologie axée sur l'apprentissage par l'expérience, comprenant des ateliers interactifs, des cours magistraux, l'analyse de campagnes actuelles et la résolution d'études de cas concrets, ce qui permet aux étudiants de mettre en pratique les connaissances acquises dans des situations professionnelles spécifiques.
Les principaux domaines d'étude comprennent l'intelligence artificielle appliquée à la communication, la narration, la créativité stratégique, la gestion de crise et la réputation d'entreprise, les relations avec les médias, le développement durable, ainsi que les stratégies mondiales et multicanales.
Par ailleurs, le programme de master continue de s'attacher à aider les étudiants à concilier leurs études et leurs obligations professionnelles, les cours ayant lieu le vendredi de 16 h à 21 h et le samedi de 9 h à 14 h.
Plus de 30 intervenants et professionnels en activité issus du secteur
L'une des principales caractéristiques distinctives de ce programme de master réside dans son corps enseignant, composé de plus de 30 professeurs d'université et professionnels de la communication issus d'entreprises privées et d'institutions publiques, ainsi que de consultants spécialisés de MARCO.
Cette combinaison nous permet d'offrir aux étudiants une vision globale du secteur, en associant les connaissances théoriques à l'expérience de ceux qui conçoivent et mettent en œuvre des stratégies de communication, d'image de marque et de réputation au sein d'organisations nationales et internationales.
Grâce à des ateliers pratiques, des masterclasses et l'analyse d'expériences professionnelles concrètes, les étudiants acquerront une compréhension approfondie des défis actuels auxquels est confrontée la communication d'entreprise, allant de la construction et du positionnement de la marque à la gestion de la réputation dans des environnements numériques et internationaux.
Le programme continue également de mettre l'accent sur l'employabilité, en garantissant à tous les étudiants un stage chez MARCO, ce qui leur permet de découvrir de près le fonctionnement d'un cabinet international de conseil en communication.
Un partenariat entre une université et une entreprise visant à former les futurs dirigeants du secteur de la communication
Le lancement de cette deuxième édition marque une nouvelle étape dans la collaboration entre l'MARCO et l'université CEU San Pablo, qui partagent l'objectif d'offrir une formation spécialisée étroitement adaptée aux besoins réels d'un secteur en constante évolution.
« Le lancement de cette deuxième édition confirme notre engagement en faveur d’un modèle de formation qui transpose la réalité de la communication d’entreprise dans les salles de cours. Nous souhaitons que les étudiants ne se contentent pas de prendre connaissance des dernières tendances du secteur, mais qu’ils apprennent également à les mettre en pratique à travers des études de cas concrets, sous la houlette de professionnels en activité. L’intelligence artificielle, la créativité, la gestion de crise et les stratégies de communication à l’international font partie du quotidien de notre métier et constituent des compétences indispensables pour les futurs directeurs de la communication », explique Carlos García Martín, responsable des relations avec les parties prenantes chez MARCO.
De son côté, Javier Rodríguez Laiz, directeur du master en gestion de la communication et stratégie de marque à l’université CEU San Pablo, souligne : « Le lancement de cette deuxième promotion nous permet de poursuivre un projet académique qui allie la rigueur académique à l’expérience directe du monde professionnel. Notre collaboration avec l’ MARCO nous aide à proposer une formation spécialisée et actualisée, étroitement liée aux besoins du marché. Notre objectif est que les étudiants développent les compétences stratégiques, créatives et de leadership actuellement requises dans le domaine de la communication d’entreprise ».
Avec cette nouvelle édition, l'MARCO et l'université CEU San Pablo réaffirment leur engagement en faveur d'un modèle éducatif alliant connaissances, créativité, technologie et expérience professionnelle, afin de préparer les étudiants à relever les défis de la communication et de la stratégie de marque dans un environnement commercial de plus en plus complexe et concurrentiel.
Les personnes intéressées peuvent trouver de plus amples informations sur le site Internet de l'université CEU San Pablo.