Tras su reconocimiento como Mejor Agencia de Iberia en la edición anterior, la consultora destaca como la agencia de comunicación española con más nominaciones en la ceremonia de este año.
Subway, ANFEVI - Friends of Glass (Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio), Mattel (Barbie) y la Oficina Europea de Patentes (OEP) se unen a MARCO en sus respectivas categorías de premios.
Madrid, 8 de marzo de 2024 - MARCO, la agencia especializada en construcción de marca y gestión de la reputación, ha vuelto a destacar como la agencia española con mayor número de campañas nominadas en los premios anuales SABRE EMEA Awards. Tras haber sido nombrada Mejor Agencia de Iberia el año pasado, la consultora ha posicionado con éxito campañas para sus clientes Subway, ANFEVI (Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio), Mattel y la Oficina Europea de Patentes (OEP) entre las más reconocidas del sector. Todos ellos competirán por un premio en sus respectivas categorías en la ceremonia que se celebrará en Londres el 17 de abril.
Las diversas categorías en las que MARCO ha sido finalista muestran la fortaleza de sus departamentos especializados, que abarcan consumo, alimentación, institucional y ESG (Environment, Social, and Governance). La creatividad sigue estando en el centro de sus campañas, centradas en la obtención de resultados.
La campaña "Think Big, Think Footlong" para Subway es finalista en la categoría de servicios de alimentación. Con el objetivo de popularizar los sándwiches Footlong de Subway entre su público objetivo, la estrategia de MARCOconsistió en llegar a diferentes audiencias a través de mensajes culturalmente relevantes mediante una combinación de Out of Home (OOH) y canales digitales. La campaña se apoyó en comunicados de prensa estratégicos en España y Portugal, así como en una estrategia de redes sociales basada en la gestión de comunidades para integrar activaciones, fomentar la participación del público en España y dar a conocer el producto en otros mercados. Además, se utilizó el marketing de influencers, con cuatro perfiles clave para impulsar la visibilidad y el impacto de la campaña.
En la categoría de Campaña ESG, la exitosa campaña "Ensō" para ANFEVI vuelve a ser reconocida. 'Ensō' es el primer cortometraje interminable de la historia en el que el vidrio, la circularidad y el amor cobran protagonismo en el mundo cinematográfico. Para reforzar el papel de ANFEVI como asociación clave en el sector del vidrio y seguir educando y generando un impacto positivo en la sociedad, MARCO ha desarrollado una campaña 360º titulada 'Ensō'. El término, extraído de la caligrafía japonesa, simboliza el infinito contenido en la armonía y representa a la perfección la economía circular de los envases de vidrio: un ciclo sin fin que cuida tanto de nuestro planeta como de sus habitantes. El cortometraje circular de siete minutos fue dirigido por el aclamado cineasta Nacho Fernández, conocido como Günther.
"Desde ANFEVI, y a través de nuestro cortometraje 'Ensō', estamos orgullosos de haber sido preseleccionados como posibles ganadores en los SABRE EMEA Awards, uno de los galardones más prestigiosos de la industria de la comunicación. Este proyecto pionero en el sector del vidrio, desarrollado con MARCO, fue diseñado para educar y reforzar los mensajes a favor del vidrio de una forma original, creativa y accesible. Nuestro objetivo es seguir lanzando campañas que inspiren a los consumidores a elegir y reciclar siempre el vidrio, asegurando su ciclo de vida eterno", declaró Karen Davies, Secretaria General de ANFEVI.
Por su parte, la campaña "Barbie Pink Empowerment" de Mattel opta al premio al mejor marketing de consumo (producto existente). En colaboración con MARCO, Mattel ha reinventado la imagen de Barbie para garantizar que siga siendo una figura inspiradora para las niñas de 2023 y más allá. La transformación promueve el empoderamiento femenino, la diversidad y los beneficios del juego con muñecas, apoyándose en sólidos estudios internacionales. El estreno de la película de "Barbie" fue un hito que rompió las fronteras de la comunicación tradicional. Al mismo tiempo, la estrategia de comunicación de 360° de MARCOamplificó dos de las iniciativas clave de Mattel: Dream Gap" y "We Are Barbie". Dream Gap" pretende inspirar a las niñas de todo el mundo con embajadoras influyentes que ayuden a derribar las barreras de género, mientras que "We Are Barbie" celebra la diversidad y desafía los estereotipos.
Por último, en la categoría de Agencias Gubernamentales, la Oficina Europea de Patentes (OEP) es finalista con su campaña "Homenaje a la creatividad de los inventores de todo el mundo". Para dar a conocer el Premio al Inventor Europeo 2023 y el recién introducido Premio a los Jóvenes Inventores 2023, la OEP llevó a cabo una amplia campaña de prensa en 16 mercados clave durante un periodo de doce semanas. La iniciativa se complementó con un plan de comunicación digital en las redes sociales, que generó interés incluso antes del anuncio oficial de los finalistas, con una campaña basada en el concepto de "Los forjadores del mañana".
La cobertura previa a la ceremonia de entrega del Premio al Inventor Europeo formó parte de una estrategia coordinada internacionalmente, invitando a los periodistas a asistir tanto en persona como virtualmente.
Los finalistas de los EMEA SABRE Awards han sido seleccionados entre más de 2.000 campañas candidatas a los mejores trabajos de comunicación realizados en Europa, Oriente Medio y África en 2023. Un jurado de expertos del sector evaluó las candidaturas y los ganadores se darán a conocer en la ceremonia que se celebrará en Londres el 17 de abril.
Acerca de MARCO MARCO es la agencia de comunicación independiente líder a nivel mundial con sede en Madrid, clasificada como la agencia grande mejor valorada por sus clientes según el último informe PR SCOPE 2023.*
Especializada en la construcción de marca y la gestión de la reputación, MARCO está dirigida por las codirectoras ejecutivas Noelia Cruzado y Diana Vall. Con un equipo de casi 200 consultores, la agencia tiene oficinas en Madrid, Barcelona, Lisboa, París, Bruselas, Milán, Berlín, Múnich, Londres, Miami, Ciudad de México, São Paulo, Casablanca, Johannesburgo, Abiyán y Nairobi, así como oficinas afiliadas de MSL en más de 100 mercados.
MARCO está a la vanguardia de la redefinición de los paradigmas de la comunicación, trascendiendo fronteras obsoletas. Como resultado, se ha convertido en la primera agencia de comunicación en producir una docuserie, "Las nuevas fronteras de la comunicación", disponible en Amazon Prime Video y en su propio sitio web. La docuserie se basa en la metodología patentada de MARCO, TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO ha adquirido la revista de negocios Ejecutivos y ha relanzado Ejecutivos.es, posicionándola como la plataforma online de noticias económicas y empresariales en español líder en España y Latinoamérica. La agencia también ha adquirido la consultora Africa Communications Group (ACG) para ampliar su alcance geográfico en el África Subsahariana y recientemente ha adquirido la productora Carmela para reforzar su capacidad de producción de campañas publicitarias y vídeos de branded content de primer nivel nacional e internacional.
El fundador y presidente ejecutivo de MARCO, Didier Lagae, ocupó anteriormente los cargos de director general adjunto en Edelman, director de gestión de la reputación en EMEA en Weber Shandwick, director de comunicación externa en EMEA en Levi's y director global de comunicación en The Body Shop. En 2019, fue nombrado Profesional Europeo y Global de Relaciones Públicas del Año por PRWeek y los Stevie Awards, respectivamente, coincidiendo con la publicación de su libro, 'A Country Brand, a Branded Country'. Didier también es Climate Leader para The Climate Reality Project de Al Gore.
- PR SCOPE 2023 - categoría para consultorías con más de 15 clientes participantes en la encuesta.
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