MARCO, le cabinet de conseil spécialisé dans le développement de marque et la gestion de la réputation, s’est vu attribuer quatre places de finaliste aux European Excellence Awards 2026. Les campagnes développées pour Cáritas et l’OPAGAC ont été nominées respectivement dans les catégories « Film & Vidéo » et « Développement durable & Environnement », tandis que le lancement par Mattel de la Barbie autiste est en lice pour remporter les prix dans les catégories « Communication sur la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) » et « Europe du Sud-Est ». Ces distinctions réaffirment l’engagement de l’agence en faveur d’une créativité associée à une stratégie innovante, capable de générer simultanément un impact social.
Les European Excellence Awards fêtent cette année leur 20e anniversaire, célébrant ainsi deux décennies d'excellence, d'innovation et d'influence dans le secteur européen de la communication. Les lauréats seront dévoilés lors de la cérémonie de remise des prix, qui se tiendra le 11 décembre à Berlin.
MARCOLes projets présentés se distinguent par leur volonté de s’attaquer à certains des grands défis sociaux actuels, allant de l’inclusion et de la représentation de la neurodiversité à l’exclusion sociale et à la préservation des océans. Ces trois projets démontrent le potentiel de la communication pour aller au-delà des messages commerciaux, susciter des échanges constructifs et contribuer à faire évoluer les perceptions de la société.
Mattel et Barbie autiste, doubles finalistes dans les catégories « Communication en matière de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI) » et « Europe du Sud-Est »
La campagne élaborée par MARCO pour le lancement de la nouvelle poupée Barbie autiste a remporté deux nominations aux European Excellence Awards, dans les catégories « Communication en matière de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) » et « Europe du Sud-Est ».
Sous le slogan « Quand chacun peut se reconnaître, chacun peut s’imaginer », cette campagne a été conçue dans le but de lutter contre les préjugés liés à l’autisme, de sensibiliser le public à la neurodiversité et de réaffirmer l’engagement de Barbie en faveur de la représentation et de l’inclusion.Pour y parvenir, MARCO a placé Noemí Navarro au cœur de la stratégie : cette femme autiste, mère d’un enfant autiste et fondatrice de madreTEA, a pu, grâce à son expérience personnelle, faire connaître cette réalité aux médias et à la société dans une perspective authentique et humaine.
Cette stratégie, qui combinait relations publiques, interviews, collaborations avec des organisations spécialisées et contenus visuels et audiovisuels, a suscité un débat qui a dépassé le cadre du simple lancement du produit.
La campagne a généré 195 mentions dans les médias et touché un public potentiel de 551 millions de personnes. De plus, les contenus publiés sur les réseaux sociaux par l’ambassadeur de la marque ont dépassé les 850 000 vues et les 23 000 « j’aime », transformant ainsi le lancement d’une poupée en une occasion d’aborder les thèmes de l’inclusion, de la diversité et de la représentation.
Caritas, finaliste dans la catégorie « Film et vidéo » pour le court-métrage *Atrapados*
MARCO a également été nominé dans la catégorie « Film et vidéo » grâce à *Atrapados*, le court-métrage réalisé pour Cáritas et la Fondation FOESSA dans le but de sensibiliser le public à l'exclusion sociale en Espagne.
Réalisé par Iñaki Mercero et inspiré du court-métrage emblématique d’Antonio Mercero, *La Cabina* (1972), *Atrapados* réinterprète la métaphore de l’isolement social et de l’indifférence dans une perspective contemporaine afin de mettre en lumière une réalité qui touche des millions de personnes.
Le projet s'appuie sur les données du 9e rapport de la FOESSA consacré à l'exclusion sociale et au développement social en Espagne, selon lesquelles 9,4 millions de personnes vivent en situation d'exclusion sociale, et transforme cette réalité statistique en un récit audiovisuel profondément émouvant.
À travers l'image d'un homme enfermé dans une cabine de verre, face à l'indifférence des passants, ce court-métrage invite les spectateurs à réfléchir à l'invisibilité de l'exclusion sociale et à la nécessité de construire une société plus empathique.
Cette production, réalisée par la société de production Carmela, s'appuie sur le langage cinématographique et la force de la narration pour transformer un problème social complexe en une expérience touchante et à laquelle le public peut s'identifier, démontrant ainsi la capacité des formats audiovisuels à sensibiliser le public et à susciter le débat.
OPAGAC et Hands for the Oceans, finalistes dans la catégorie « Développement durable et environnement »
MARCOLa troisième campagne finaliste est « Hands for the Oceans », développée pour l’Organisation des producteurs associés de grands thoniers congélateurs (OPAGAC), qui concourra dans la catégorie « Développement durable et environnement ».
Sous le slogan « Respecter l’océan, c’est respecter les pêcheurs », cette initiative a été lancée dans le but d’élargir le débat sur la durabilité marine, en mettant l’accent non seulement sur la protection de l’environnement, mais aussi sur les conditions de travail et les droits des personnes travaillant en haute mer.
La campagne de sensibilisation a donné lieu à plus de 120 articles dans les médias, touchant plus de 61 millions de personnes en Espagne ; parallèlement, la portée organique sur les réseaux sociaux (Instagram et Facebook) a dépassé les 2,3 millions, avec plus de 530 000 interactions et 1,3 million de vues sur les vidéos. Le documentaire « 1.17 » s'est vu décerner le Prix ESG 2026 par le ministère espagnol de l'Agriculture et de la Pêche, tandis que la campagne a réussi à placer la pêche responsable au cœur de l'agenda politique et des débats auprès des consommateurs.
Les quatre nominations en finale obtenues lors de cette édition témoignent de la diversité des capacités créatives et stratégiques d’ MARCO, ainsi que de son expertise dans l’élaboration de campagnes alliant relations publiques, production audiovisuelle, communication d’entreprise et engagement social.
MARCO est l'agence indépendante d'Europe continentale qui compte le plus grand nombre de finalistes aux European Excellence Awards. Seule l'agence indépendante britannique The Romans a obtenu davantage de finalistes, avec 8 nominations, tandis que parmi les multinationales, MSL, Golin Ketchum et Team Lewis se distinguent avec plus de 5 nominations chacune. L'Espagne est également représentée par Atrevia, nominée dans la catégorie « Agence de l'année », et par Apple Tree, nominée dans la catégorie « Innovation » aux côtés de Radisson.
À propos MARCO
MARCO est l'agence internationale indépendante la plus primée et la plus réputée, basée à Madrid, spécialisée dans le développement de marque et la gestion de la réputation. Dirigée par Noelia Cruzado et Diana Vall, co-PDG, elle compte près de 200 consultants et dispose de bureaux à Madrid, Barcelone, Lisbonne, Paris, Bruxelles, Milan, Berlin, Munich, Londres, Miami, Mexico, Bogotá, Lima, São Paulo et Casablanca, ainsi que d'un réseau de bureaux affiliés sur plus de 100 marchés.
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