L'agence mondiale de communication et de marque a obtenu un prix d'argent dans la catégorie Sensibilisation du public pour sa campagne "Ensō" pour l'ANFEVI, et un prix de bronze dans la catégorie Publicité aux côtés de Subway pour "Think Big - Think Footlong".
Madrid, 12 février 2024 - MARCO, l'agence spécialisée dans la construction de marques et la gestion de la réputation, peut à nouveau compter ses campagnes et ses clients parmi les meilleurs projets internationaux de l'année. Lors de la dernière édition des prestigieux MERCURY Excellence Awards, le cabinet de conseil a été récompensé par deux prix pour ses campagnes avec l'ANFEVI, l'Association nationale espagnole des emballages en verre, et Subway, avec " Ensō " et " Think Big - Think Footlong ", remportant respectivement les catégories Sensibilisation du public et Publicité.
Dans la catégorie Sensibilisation du public, MARCO a obtenu un prix d'argent pour la campagne "Ensō" de l'ANFEVI, le tout premier court-métrage sans fin qui réunit le verre, la circularité et l'amour dans le monde du cinéma. Pour renforcer le positionnement de la marque ANFEVI en tant qu'organisation clé de l'industrie du verre, tout en continuant à éduquer et à avoir un impact positif sur la société, MARCO a exécuté une campagne à 360º sous le titre "Ensō". Le terme Ensō fait référence à un symbole de calligraphie japonaise, représentant le concept de l'infini dans la plénitude de l'harmonie. Cela illustre parfaitement l'économie circulaire de l'emballage en verre : un cycle sans fin qui protège à la fois notre planète et les personnes qui l'habitent. L'histoire, présentée dans un court-métrage circulaire de sept minutes, a été réalisée par le célèbre cinéaste Nacho Fernández, connu sous le nom de Günther.
Karen Davies, secrétaire générale de l'ANFEVI, a déclaré :
"À l'ANFEVI, nous sommes extrêmement fiers de recevoir ce prix aux côtés de MARCO, en reconnaissance de nos efforts continus pour promouvoir le verre en tant que matériau d'emballage sain et durable. Avec 'Ensō', nous avons transmis la durabilité du verre d'une manière unique, en nous aventurant pour la première fois dans le monde du cinéma et de la culture - transformant notre emballage en protagoniste d'une histoire circulaire sans début ni fin, tout comme son cycle de vie, puisque le verre est un matériau permanent, réutilisable et recyclable à l'infini."
La campagne était structurée en trois phases distinctes : pré-lancement, lancement et activation soutenue. Tout au long de son exécution à 360°, la campagne a intégré des relations avec les médias, du marketing d'influence, des médias sociaux et des activités médiatiques payantes, avec pour point d'orgue un événement expérientiel pour la première d '"Ensō" le 19 octobre. Cet événement a été suivi d'une table ronde réunissant les personnages clés de l'histoire. Après la projection, une table ronde sur l'industrie du verre a été organisée, avec des contributions d'Ecovidrio et de Hostelería de España, qui ont présenté une nouvelle étude sur l'économie circulaire et partagé des informations clés sur le secteur.
Enfin, une installation de street art en 3D sur l'importance de la circularité du verre a investi la Plaza del Callao à Madrid. Créée par un artiste néerlandais, l'œuvre offrait une représentation originale du processus de production et de recyclage des emballages en verre, permettant aux spectateurs de faire partie de l'œuvre d'art grâce à une illusion d'optique. L'installation visait à sensibiliser le public à la durabilité des emballages en verre, en encourageant la société à utiliser et à recycler le verre de manière à ce que chaque contenant continue d'être recyclé indéfiniment.
MARCO a également été récompensée dans la catégorie Publicité, où l'agence et Subway ont reçu un prix de bronze pour leur campagne "Think Big - Think Footlong". Cette campagne visait à faire connaître les sandwichs Footlong de Subway à différents publics cibles en les interpellant par le biais de messages culturellement pertinents, en combinant la publicité extérieure et les canaux numériques.
Dans le cadre de l'activation, une installation inspirée de Quixote a été dévoilée à Madrid, avec 1 500 mots intégrés dans une affiche géante en forme de sandwich à la station de métro Callao, la plate-forme souterraine la plus fréquentée d'Espagne. D'autres activations comprenaient un affichage visuel dynamique au Cines Capitol et une campagne de guérilla marketing utilisant des OPPI (Optical Promotion and Information Points) numériques situés près des points de vente des concurrents, présentant des messages provocateurs et créatifs.
La campagne a été soutenue par des communiqués de presse stratégiques ciblant les marchés clés en Espagne et au Portugal, ainsi que par une stratégie de médias sociaux basée sur la gestion des communautés afin d'intégrer les activations, d'encourager une participation active en Espagne et d'accroître la notoriété du produit sur les autres marchés. En outre, le marketing d'influence a été utilisé, en recrutant quatre personnalités de premier plan pour améliorer la visibilité et l'impact.
Diana Vall, Co-CEO de MARCO, a commenté :
"Les MERCURY Awards reconnaissent une fois de plus la fusion de la créativité et de l'exécution stratégique dans la réalisation de campagnes exceptionnelles. Bien entendu, ces campagnes n'auraient pas été possibles sans la confiance que nos clients accordent à MARCO et sans les capacités d'exécution exceptionnelles de nos différentes équipes et départements."
À propos de MARCO
MARCO est l'agence de communication mondiale indépendante la mieux notée, dont le siège est à Madrid, comme l'ont reconnu ses clients dans le dernier rapport PR SCOPE 2023*.
Spécialisée dans la construction de marques et la gestion de la réputation, l'agence est dirigée par Noelia Cruzado et Diana Vall, co-directrices générales. MARCO comprend une équipe de près de 200 consultants et possède des bureaux à Madrid, Barcelone, Lisbonne, Paris, Bruxelles, Milan, Berlin, Munich, Londres, Miami, Mexico, São Paulo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan et Nairobi, ainsi que des bureaux MSL affiliés dans plus de 100 marchés.
MARCO est un pionnier dans l'introduction de nouveaux paradigmes en matière de communication, transcendant les frontières dépassées. Elle est la première agence de communication à produire une série documentaire, Las Nuevas Fronteras de la Comunicación, disponible sur Amazon Prime Video et sur son site web. Cette série documentaire est basée sur la méthodologie brevetée de MARCO, connue sous le nom de TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO a racheté le magazine économique Ejecutivos et relancé Ejecutivos.es afin de se positionner comme un média en ligne hispanophone de premier plan dans les secteurs de l'économie et des affaires en Espagne et en Amérique latine. Elle a également acquis la société de conseil Africa Communications Group (ACG) afin d'étendre sa portée géographique en Afrique subsaharienne. Plus récemment, MARCO a acquis la société de production Carmela afin de renforcer ses capacités de production de spots publicitaires nationaux et internationaux de premier plan, ainsi que de vidéos de contenu de marque.
Le fondateur et président exécutif de MARCO, Didier Lagae, a précédemment occupé les fonctions de directeur général adjoint chez Edelman, de responsable de la gestion de la réputation EMEA chez Weber Shandwick, de responsable de la communication externe EMEA chez Levi's et de responsable mondial de la communication chez The Body Shop. En 2019, Didier a été nommé Professionnel européen et mondial des relations publiques de l'année par PRWeek et les Stevie Awards, ce qui coïncide avec la publication de son livre " A Country Brand, a Branded Country ". Didier est également un leader climatique pour le projet The Climate Reality Project d'Al Gore.
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