L'agenzia globale di comunicazione e brand ha ottenuto un Silver Award nella categoria Public Awareness per la campagna "Ensō" per ANFEVI e un Bronze Award nella categoria Publicity insieme a Subway per "Think Big - Think Footlong".
Madrid, 12 febbraio 2024 - MARCO, l'agenzia specializzata nella costruzione del marchio e nella gestione della reputazione, può ancora una volta annoverare le sue campagne e i suoi clienti tra i migliori progetti internazionali dell'anno. All'ultima edizione dei prestigiosi MERCURY Excellence Awards, la società di consulenza è stata premiata con due riconoscimenti per le campagne realizzate con ANFEVI, l'Associazione Nazionale Spagnola degli Imballaggi in Vetro, e Subway, con "Ensō" e "Think Big - Think Footlong", vincendo rispettivamente nelle categorie Public Awareness e Publicity.
Nella categoria Public Awareness, MARCO ha ottenuto il Silver Award per la campagna "Ensō" di ANFEVI, il primo cortometraggio senza fine che unisce vetro, circolarità e amore nel mondo del cinema. Per rafforzare il posizionamento del marchio ANFEVI come organizzazione chiave nell'industria del vetro, continuando a educare e ad avere un impatto positivo sulla società, MARCO ha realizzato una campagna a 360º dal titolo "Ensō". Il termine Ensō si riferisce a un simbolo calligrafico giapponese che rappresenta il concetto di infinito nella pienezza dell'armonia. Ciò illustra perfettamente l'economia circolare degli imballaggi in vetro: un ciclo infinito che protegge sia il nostro pianeta sia le persone che lo abitano. La storia, presentata in un cortometraggio circolare di sette minuti, è stata diretta dal noto regista Nacho Fernández, conosciuto come Günther.
Karen Davies, Segretario Generale dell'ANFEVI, ha commentato:
"In ANFEVI siamo estremamente orgogliosi di ricevere questo premio insieme a MARCO, che riconosce i nostri continui sforzi per promuovere il vetro come materiale di imballaggio sano e sostenibile. Con "Ensō" abbiamo trasmesso la sostenibilità del vetro in modo unico, avventurandoci per la prima volta nel mondo del cinema e della cultura, trasformando il nostro imballaggio nel protagonista di una storia circolare senza inizio né fine, proprio come il suo ciclo di vita, essendo il vetro un materiale permanente, riutilizzabile e riciclabile all'infinito".
La campagna è stata strutturata in tre fasi distinte: pre-lancio, kick-off e attivazione prolungata. Durante la sua esecuzione a 360º, la campagna ha incorporato attività di media relations, influencer marketing, social media e paid media, culminando in un evento esperienziale per la prima di "Ensō" il 19 ottobre. A questo è seguita una tavola rotonda con i personaggi chiave della storia. Dopo la proiezione, si è tenuta una tavola rotonda sull'industria del vetro, con i contributi di Ecovidrio e Hostelería de España, che hanno presentato un nuovo studio sull'economia circolare e condiviso le principali intuizioni sul settore.
Infine, un'installazione di street art in 3D sull'importanza della circolarità del vetro ha occupato Plaza del Callao a Madrid. Creata da un artista olandese, l'opera ha fornito una rappresentazione originale del processo di produzione e riciclo degli imballaggi in vetro, permettendo agli spettatori di diventare parte dell'opera d'arte attraverso un'illusione ottica. L'installazione mirava a sensibilizzare l'opinione pubblica sulla sostenibilità degli imballaggi in vetro, incoraggiando la società a utilizzare e riciclare il vetro in modo che ogni contenitore continui a essere riciclato all'infinito.
MARCO ha ottenuto un ulteriore riconoscimento nella categoria Pubblicità, dove l'agenzia e Subway hanno ricevuto un Bronze Award per la campagna "Think Big - Think Footlong". La campagna mirava a far conoscere i panini Footlong di Subway a diversi target di pubblico, coinvolgendoli attraverso messaggi culturalmente rilevanti, combinando pubblicità Out-Of-Home (OOH) e canali digitali.
Nell'ambito dell'attivazione, a Madrid è stata presentata un'installazione di ispirazione chisciottesca, con 1.500 parole integrate in un gigantesco poster a forma di "sub" nella stazione della metropolitana di Callao, la piattaforma metropolitana più trafficata della Spagna. Altre attivazioni hanno incluso un'esposizione visiva dinamica al Cines Capitol e una campagna di guerrilla marketing che ha utilizzato gli OPPI (Optical Promotion and Information Points) digitali situati vicino ai punti vendita della concorrenza, mostrando messaggi provocatori e creativi.
La campagna è stata ulteriormente supportata da comunicati stampa strategici rivolti ai mercati chiave di Spagna e Portogallo, nonché da una strategia di social media basata sulla gestione della comunità per integrare le attivazioni, incoraggiare la partecipazione attiva in Spagna e aumentare la consapevolezza del prodotto in altri mercati. Inoltre, è stato utilizzato l'influencer marketing, arruolando quattro figure di alto profilo per aumentare la visibilità e l'impatto.
Diana Vall, Co-CEO di MARCO, ha commentato:
"I MERCURY Awards riconoscono ancora una volta la fusione di creatività ed esecuzione strategica nella realizzazione di campagne eccezionali. Naturalmente, queste campagne non sarebbero state possibili senza la fiducia che i nostri clienti ripongono in MARCO e senza le eccezionali capacità di esecuzione dei nostri diversi team e dipartimenti."
Informazioni su MARCO
MARCO è l'agenzia di comunicazione globale indipendente con sede a Madrid con il rating più alto, come riconosciuto dai suoi clienti nell'ultimo rapporto PR SCOPE 2023*.
Specializzata nella costruzione del marchio e nella gestione della reputazione, l'agenzia è guidata dalle co-CEO Noelia Cruzado e Diana Vall. MARCO comprende un team di quasi 200 consulenti e ha uffici a Madrid, Barcellona, Lisbona, Parigi, Bruxelles, Milano, Berlino, Monaco di Baviera, Londra, Miami, Città del Messico, San Paolo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan e Nairobi, oltre a uffici affiliati MSL in oltre 100 mercati.
MARCO è un pioniere nell'introduzione di nuovi paradigmi nella comunicazione, superando i confini obsoleti. È la prima agenzia di comunicazione a produrre una docuserie, Las Nuevas Fronteras de la Comunicación, disponibile su Amazon Prime Video e sul suo sito web. La docuserie si basa sulla metodologia brevettata da MARCO, nota come TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO ha acquisito la rivista economica Ejecutivos e ha rilanciato Ejecutivos.es per posizionarsi come media online in lingua spagnola leader nei settori economico e commerciale in Spagna e America Latina. Ha inoltre acquisito la società di consulenza Africa Communications Group (ACG) per espandere la propria portata geografica nell'Africa subsahariana. Più recentemente, MARCO ha acquisito la società di produzione Carmela per migliorare le sue capacità di produrre spot pubblicitari nazionali e internazionali di alto livello, nonché video di contenuti di marca.
Il fondatore e presidente esecutivo di MARCO, Didier Lagae, è stato in precedenza vicedirettore generale di Edelman, responsabile della gestione della reputazione EMEA di Weber Shandwick, responsabile delle comunicazioni esterne EMEA di Levi's e responsabile globale delle comunicazioni di The Body Shop. Nel 2019, Didier è stato nominato professionista europeo e globale delle pubbliche relazioni dell'anno da PRWeek e dagli Stevie Awards, in concomitanza con la pubblicazione del suo libro "A Country Brand, a Branded Country". Didier è anche Climate Leader per il Climate Reality Project di Al Gore.
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