Die weltweit tätige Kommunikations- und Markenagentur erhielt einen Silber-Award in der Kategorie Public Awareness für ihre "Ensō"-Kampagne für ANFEVI und einen Bronze-Award in der Kategorie Publicity zusammen mit Subway für "Think Big - Think Footlong".
Madrid, 12. Februar 2024 - MARCO, die auf Markenaufbau und Reputationsmanagement spezialisierte Agentur, kann ihre Kampagnen und Kunden erneut zu den internationalen Top-Projekten des Jahres zählen. Bei der jüngsten Verleihung der prestigeträchtigen MERCURY Excellence Awards wurde das Beratungsunternehmen mit zwei Preisen für seine Kampagnen mit ANFEVI, dem Spanischen Nationalen Verband für Glasverpackungen, und Subway mit "Ensō" und "Think Big - Think Footlong" in den Kategorien Public Awareness bzw. Publicity geehrt.
In der Kategorie "Public Awareness" erhielt MARCO einen Silbernen Preis für die "Ensō" -Kampagne von ANFEVI, den allerersten Endlos-Kurzfilm, der Glas, Kreislaufwirtschaft und Liebe in der Welt des Kinos zusammenbringt. Um die Markenpositionierung von ANFEVI als Schlüsselorganisation der Glasindustrie zu stärken und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft auszuüben, führte MARCO eine 360°-Kampagne unter dem Titel "Ensō" durch . Der Begriff Ensō bezieht sich auf ein japanisches Kalligrafiesymbol, das das Konzept der Unendlichkeit in der Fülle der Harmonie darstellt. Dies veranschaulicht perfekt die Kreislaufwirtschaft von Glasverpackungen: ein endloser Kreislauf, der sowohl unseren Planeten als auch die Menschen, die ihn bewohnen, schützt. Die Geschichte, die in einem siebenminütigen, kreisförmigen Kurzfilm präsentiert wird, wurde von dem renommierten Filmemacher Nacho Fernández, genannt Günther, gedreht.
Karen Davies, Generalsekretärin von ANFEVI, kommentierte:
"Wir bei ANFEVI sind sehr stolz darauf, diese Auszeichnung zusammen mit MARCO zu erhalten, die unsere kontinuierlichen Bemühungen zur Förderung von Glas als gesundem und nachhaltigem Verpackungsmaterial anerkennt. Mit 'Ensō' haben wir die Nachhaltigkeit von Glas auf einzigartige Weise vermittelt und uns zum ersten Mal in die Welt des Films und der Kultur gewagt - wir haben unsere Verpackung zum Protagonisten einer kreisförmigen Geschichte gemacht, die keinen Anfang und kein Ende hat, genau wie ihr Lebenszyklus, denn Glas ist ein dauerhaftes, wiederverwendbares und unendlich recycelbares Material."
Die Kampagne war in drei verschiedene Phasen unterteilt: Pre-Launch, Kick-off und nachhaltige Aktivierung. Während der gesamten 360°-Durchführung umfasste die Kampagne Medienarbeit, Influencer-Marketing, soziale Medien und bezahlte Medienaktivitäten und gipfelte in einem erlebnisorientierten Event zur Premiere von "Ensō" am 19. Oktober. Im Anschluss daran fand eine Podiumsdiskussion mit den Schlüsselfiguren der Geschichte statt. Nach der Filmvorführung fand ein Rundtischgespräch über die Glasindustrie statt, mit Beiträgen von Ecovidrio und Hostelería de España, die eine neue Studie über die Kreislaufwirtschaft vorstellten und wichtige Erkenntnisse über den Sektor mitteilten.
Schließlich wurde auf der Plaza del Callao in Madrid eine 3D-Straßenkunstinstallation über die Bedeutung der Kreislaufwirtschaft von Glas gezeigt. Das von einem niederländischen Künstler geschaffene Werk stellte den Produktions- und Recyclingprozess von Glasverpackungen auf originelle Weise dar und ermöglichte es den Zuschauern, durch eine optische Täuschung Teil des Kunstwerks zu werden. Die Installation sollte das Bewusstsein für die Nachhaltigkeit von Glasverpackungen schärfen und die Gesellschaft dazu ermutigen, Glas zu verwenden und zu recyceln, damit jeder Behälter unbegrenzt wiederverwertet werden kann.
MARCO wurde außerdem in der Kategorie Publicity ausgezeichnet, wo die Agentur und Subway einen Bronze Award für ihre Kampagne "Think Big - Think Footlong" erhielten. Die Kampagne zielte darauf ab, die Bekanntheit der Footlong-Sandwiches von Subway bei verschiedenen Zielgruppen zu steigern, indem sie diese durch kulturell relevante Botschaften ansprach und dabei Außenwerbung und digitale Kanäle kombinierte.
Als Teil der Aktivierung wurde in Madrid eine von Quijote inspirierte Installation enthüllt, bei der 1 500 Wörter in ein riesiges, sandwichförmiges Plakat in der Metrostation Callao, dem verkehrsreichsten U-Bahn-Bahnsteig Spaniens, integriert wurden. Zu den weiteren Aktivierungen gehörten eine dynamische visuelle Darstellung im Cines Capitol und eine Guerilla-Marketing-Kampagne, bei der digitale OPPIs (Optical Promotion and Information Points) in der Nähe der Verkaufsstellen von Wettbewerbern aufgestellt wurden, um provokative und kreative Botschaften zu präsentieren.
Unterstützt wurde die Kampagne durch strategische Pressemitteilungen, die auf die wichtigsten Märkte in Spanien und Portugal abzielten, sowie durch eine Social-Media-Strategie, die auf Community-Management basierte, um die Aktivitäten zu integrieren, die aktive Teilnahme in Spanien zu fördern und das Produktbewusstsein in anderen Märkten zu steigern. Darüber hinaus wurde Influencer Marketing eingesetzt, wobei vier hochkarätige Persönlichkeiten gewonnen wurden, um die Sichtbarkeit und Wirkung zu erhöhen.
Diana Vall, Co-CEO von MARCO, kommentierte:
"Die MERCURY Awards würdigen einmal mehr die Verschmelzung von Kreativität und strategischer Umsetzung bei der Durchführung herausragender Kampagnen. Natürlich wären diese Kampagnen nicht möglich gewesen ohne das Vertrauen, das unsere Kunden in MARCO setzen, und die außergewöhnlichen Umsetzungsfähigkeiten unserer verschiedenen Teams und Abteilungen."
Über MARCO
MARCO ist die am besten bewertete unabhängige globale Kommunikationsagentur mit Hauptsitz in Madrid, wie ihre Kunden im jüngsten PR SCOPE 2023-Bericht bestätigen.*
Die auf Markenaufbau und Reputationsmanagement spezialisierte Agentur wird von den Co-CEOs Noelia Cruzado und Diana Vall geleitet. MARCO besteht aus einem Team von fast 200 Beratern und verfügt über Büros in Madrid, Barcelona, Lissabon, Paris, Brüssel, Mailand, Berlin, München, London, Miami, Mexiko-Stadt, São Paulo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan und Nairobi sowie über angeschlossene MSL-Büros in über 100 Märkten.
MARCO ist ein Pionier bei der Einführung neuer Paradigmen in der Kommunikation und überwindet überholte Grenzen. Es ist die erste Kommunikationsagentur, die eine Dokuserie mit dem Titel "Las Nuevas Fronteras de la Comunicación" produziert hat, die auf Amazon Prime Video und ihrer Website verfügbar ist. Die Doku-Serie basiert auf der von MARCOpatentierten Methode TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO hat das Wirtschaftsmagazin Ejecutivos übernommen und Ejecutivos.es relauncht, um sich als führendes spanischsprachiges Online-Medium im Wirtschafts- und Unternehmensbereich in Spanien und Lateinamerika zu positionieren. Außerdem hat MARCO das Beratungsunternehmen Africa Communications Group (ACG) erworben, um seine geografische Reichweite in Afrika südlich der Sahara zu vergrößern. Vor kurzem erwarb MARCO die Produktionsfirma Carmela, um seine Fähigkeiten bei der Produktion von erstklassigen nationalen und internationalen Werbespots sowie von Videos mit Markeninhalten zu verbessern.
Der Gründer und Executive Chairman von MARCO, Didier Lagae, war zuvor stellvertretender Geschäftsführer bei Edelman, Leiter des Reputation Management EMEA bei Weber Shandwick, External Communications Manager EMEA bei Levi's und Global Head of Communications bei The Body Shop. 2019 wurde Didier von PRWeek und den Stevie Awards zum European and Global PR Professional of the Year ernannt, zeitgleich mit der Veröffentlichung seines Buches "A Country Brand, a Branded Country". Didier ist außerdem ein Climate Leader für Al Gores The Climate Reality Project.
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