La agencia global de comunicación y marca ha conseguido un Premio de Plata en la categoría de Concienciación Pública por su campaña "Ensō" para ANFEVI, y un Premio de Bronce en la categoría de Publicidad junto a Subway por "Think Big - Think Footlong".
Madrid, 12 de febrero de 2024 - MARCO, la agencia especializada en construcción de marca y gestión de la reputación, puede volver a contar con sus campañas y clientes entre los mejores proyectos internacionales del año. En la última edición de los prestigiosos Premios MERCURIO a la Excelencia, la consultora ha sido galardonada con dos premios por sus campañas con ANFEVI, la Asociación Nacional Española de Envases de Vidrio, y Subway, con "Ensō" y "Think Big - Think Footlong", ganadoras en las categorías de Notoriedad Pública y Publicidad, respectivamente.
En la categoría de Concienciación Pública, MARCO consiguió un Premio de Plata por la campaña "Ensō" de ANFEVI, el primer cortometraje interminable que aúna vidrio, circularidad y amor en el mundo del cine. Para reforzar el posicionamiento de marca de ANFEVI como organización clave en la industria del vidrio, sin dejar de educar e impactar positivamente en la sociedad, MARCO ejecutó una campaña 360º bajo el título "Ensō". El término Ensō hace referencia a un símbolo de la caligrafía japonesa, que representa el concepto de infinito dentro de la plenitud de la armonía. Esto ilustra perfectamente la economía circular de los envases de vidrio: un ciclo sin fin que protege tanto a nuestro planeta como a las personas que lo habitan. La historia, presentada en un cortometraje circular de siete minutos, fue dirigida por el conocido cineasta Nacho Fernández, conocido como Günther.
Karen Davies, Secretaria General de ANFEVI, ha comentado:
"En ANFEVI estamos muy orgullosos de recibir este premio junto MARCO, que reconoce nuestros continuos esfuerzos por promover el vidrio como material de envasado saludable y sostenible. Con 'Ensō', hemos transmitido la sostenibilidad del vidrio de una forma única, aventurándonos en el mundo del cine y la cultura por primera vez-convirtiendo nuestro envase en protagonista de una historia circular sin principio ni fin, al igual que su ciclo de vida, ya que el vidrio es un material permanente, reutilizable e infinitamente reciclable."
La campaña se estructuró en tres fases distintas: prelanzamiento, lanzamiento y activación sostenida. A lo largo de su ejecución de 360º, la campaña incorporó relaciones con los medios, marketing de influencias, redes sociales y actividades de medios de pago, culminando en un evento experiencial para el estreno de "Ensō " el 19 de octubre. A continuación se celebró una mesa redonda en la que participaron las figuras clave de la historia. Tras la proyección, se celebró una mesa redonda sobre la industria del vidrio, en la que intervinieron Ecovidrio y Hostelería de España, que presentaron un nuevo estudio sobre la economía circular y compartieron ideas clave sobre el sector.
Por último, una instalación de arte callejero en 3D sobre la importancia de la circularidad del vidrio ocupó la Plaza del Callao de Madrid. Creada por un artista holandés, la obra ofrecía una original representación del proceso de producción y reciclado de los envases de vidrio, permitiendo a los espectadores formar parte de la obra a través de una ilusión óptica. La instalación pretendía concienciar sobre la sostenibilidad de los envases de vidrio, animando a la sociedad a utilizar y reciclar vidrio para que cada envase siga reciclándose indefinidamente.
MARCO también fue reconocida en la categoría de Publicidad, donde la agencia y Subway recibieron un Premio de Bronce por su campaña "Think Big - Think Footlong". El objetivo de la campaña era dar a conocer los sándwiches Footlong de Subway entre diferentes audiencias objetivo a través de mensajes culturalmente relevantes, combinando publicidad exterior y canales digitales.
Como parte de la activación, se inauguró en Madrid una instalación inspirada en el Quijote, con 1.500 palabras integradas en un cartel gigante en forma de bocadillo en la estación de metro de Callao, el andén más transitado de España. Otras activaciones incluyeron un despliegue visual dinámico en los Cines Capitol y una campaña de marketing de guerrilla mediante OPPI (Puntos de Información y Promoción Óptica) digitales situados cerca de los puntos de venta de la competencia, con mensajes provocativos y creativos.
La campaña se apoyó además en comunicados de prensa estratégicos dirigidos a mercados clave de España y Portugal, así como en una estrategia de redes sociales basada en la gestión de comunidades para integrar las activaciones, fomentar la participación activa en España y aumentar el conocimiento del producto en otros mercados. Además, se recurrió al marketing de influencers, reclutando a cuatro figuras de alto perfil para aumentar la visibilidad y el impacto.
Diana Vall, Co-CEO de MARCO, comentó:
"Los Premios MERCURIO reconocen una vez más la fusión de creatividad y ejecución estratégica en la realización de campañas sobresalientes. Por supuesto, estas campañas no habrían sido posibles sin la confianza que nuestros clientes depositan en MARCO y la excepcional capacidad de ejecución de nuestros distintos equipos y departamentos."
Acerca de MARCO
MARCO es la agencia de comunicación global independiente mejor valorada, con sede en Madrid, tal y como reconocen sus clientes en el último informe PR SCOPE 2023*.
Especializada en la creación de marcas y la gestión de la reputación, la agencia está dirigida por las codirectoras ejecutivas Noelia Cruzado y Diana Vall. MARCO cuenta con un equipo de casi 200 consultores y tiene oficinas en Madrid, Barcelona, Lisboa, París, Bruselas, Milán, Berlín, Múnich, Londres, Miami, Ciudad de México, São Paulo, Casablanca, Johannesburgo, Abiyán y Nairobi, además de oficinas afiliadas de MSL en más de 100 mercados.
MARCO es pionero en introducir nuevos paradigmas en la comunicación, trascendiendo fronteras obsoletas. Es la primera agencia de comunicación en producir una docuserie, Las Nuevas Fronteras de la Comunicación, disponible en Amazon Prime Video y en su página web. La docuserie se basa en la metodología patentada por MARCO, conocida como TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO ha adquirido la revista de negocios Ejecutivos y ha relanzado Ejecutivos.es para posicionarse como un medio de comunicación online en español líder en los sectores económico y empresarial en España y América Latina. También ha adquirido la consultora Africa Communications Group (ACG) para ampliar su alcance geográfico en el África subsahariana. Más recientemente, MARCO adquirió la productora Carmela para potenciar sus capacidades en la producción de spots publicitarios nacionales e internacionales de primer nivel, así como vídeos de branded content.
El fundador y presidente ejecutivo de MARCO, Didier Lagae, ocupó anteriormente los cargos de director general adjunto en Edelman, director de gestión de la reputación en EMEA en Weber Shandwick, director de comunicación externa en EMEA en Levi's y director global de comunicación en The Body Shop. En 2019, Didier fue nombrado Profesional Europeo y Global de Relaciones Públicas del Año por PRWeek y los Stevie Awards, coincidiendo con la publicación de su libro 'A Country Brand, a Branded Country'. Didier también es Líder Climático para The Climate Reality Project de Al Gore.
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Víctor Castell -marco- 626 236 341