A agência global de comunicação e marca obteve um Prémio de Prata na categoria de Sensibilização do Público pela sua campanha "Ensō" para a ANFEVI, e um Prémio de Bronze na categoria de Publicidade, juntamente com a Subway, por "Think Big - Think Footlong".
Madrid, 12 de fevereiro de 2024 - MARCO, a agência especializada na construção de marcas e gestão da reputação, pode mais uma vez contar com as suas campanhas e clientes entre os principais projectos internacionais do ano. Na última edição dos prestigiados Prémios de Excelência MERCURY, a consultora foi distinguida com dois prémios pelas suas campanhas com a ANFEVI, a Associação Nacional Espanhola de Embalagens de Vidro, e com a Subway, com "Ensō" e "Think Big - Think Footlong", vencendo nas categorias de Sensibilização do Público e Publicidade, respetivamente.
Na categoria de Sensibilização Pública, MARCO garantiu um Prémio de Prata para a campanha "Ensō" da ANFEVI, a primeira curta-metragem interminável que reúne vidro, circularidade e amor no mundo do cinema. Para reforçar o posicionamento da marca ANFEVI como uma organização chave na indústria do vidro, enquanto continua a educar e a ter um impacto positivo na sociedade, MARCO executou uma campanha de 360º sob o título "Ensō". O termo Ensō refere-se a um símbolo de caligrafia japonesa, representando o conceito de infinito dentro da plenitude da harmonia. Isto ilustra na perfeição a economia circular das embalagens de vidro: um ciclo interminável que protege tanto o nosso planeta como as pessoas que o habitam. A história, apresentada numa curta-metragem circular de sete minutos, foi realizada pelo cineasta de renome Nacho Fernández, conhecido como Günther.
Karen Davies, Secretária-Geral da ANFEVI, comentou:
"Na ANFEVI, estamos extremamente orgulhosos por receber este prémio juntamente com a MARCO, reconhecendo os nossos esforços contínuos para promover o vidro como um material de embalagem saudável e sustentável. Com 'Ensō', transmitimos a sustentabilidade do vidro de uma forma única, aventurando-nos no mundo do cinema e da cultura pela primeira vez - transformando a nossa embalagem no protagonista de uma história circular sem princípio nem fim, tal como o seu ciclo de vida, uma vez que o vidro é um material permanente, reutilizável e infinitamente reciclável."
A campanha foi estruturada em três fases distintas: pré-lançamento, arranque e ativação sustentada. Ao longo da sua execução a 360º, a campanha incorporou relações com os meios de comunicação social, marketing de influência, redes sociais e actividades pagas nos meios de comunicação social, culminando num evento experimental para a estreia de "Ensō" a 19 de outubro. Seguiu-se um painel de discussão com as principais figuras da história. Após a projeção, realizou-se uma mesa redonda sobre a indústria vidreira, com contributos da Ecovidrio e da Hostelería de España, que apresentaram um novo estudo sobre a economia circular e partilharam conhecimentos fundamentais sobre o sector.
Por último, uma instalação artística de rua em 3D sobre a importância da circularidade do vidro tomou conta da Plaza del Callao, em Madrid. Criada por um artista holandês, a peça proporcionou uma representação original do processo de produção e reciclagem de embalagens de vidro, permitindo que os espectadores se tornassem parte da obra de arte através de uma ilusão ótica. A instalação tinha como objetivo sensibilizar para a sustentabilidade das embalagens de vidro, incentivando a sociedade a utilizar e reciclar o vidro de modo a que cada recipiente continue a ser reciclado indefinidamente.
MARCO foi ainda reconhecida na categoria de Publicidade, onde a agência e a Subway receberam um Prémio de Bronze pela sua campanha "Think Big - Think Footlong". A campanha tinha como objetivo aumentar a notoriedade das sanduíches Footlong da Subway entre diferentes públicos-alvo, envolvendo-os através de mensagens culturalmente relevantes, combinando publicidade Out-Of-Home (OOH) e canais digitais.
Como parte da ativação, foi inaugurada em Madrid uma instalação inspirada no Quixote, com 1500 palavras integradas num cartaz gigante em forma de sanduíche "sub" na estação de metro de Callao, a plataforma subterrânea mais movimentada de Espanha. Outras activações incluíram uma exposição visual dinâmica no Cines Capitol e uma campanha de marketing de guerrilha utilizando OPPIs (Optical Promotion and Information Points) digitais localizados perto dos pontos de venda da concorrência, apresentando mensagens provocadoras e criativas.
A campanha foi ainda apoiada por comunicados de imprensa estratégicos dirigidos aos principais mercados de Espanha e Portugal, bem como por uma estratégia de redes sociais baseada na gestão da comunidade para integrar as activações, incentivar a participação ativa em Espanha e aumentar o conhecimento do produto noutros mercados. Além disso, recorreu-se ao marketing de influenciadores, recrutando quatro figuras de alto nível para aumentar a visibilidade e o impacto.
Diana Vall, Co-CEO da MARCO, comentou:
"Os Prémios MERCURY reconhecem, mais uma vez, a fusão da criatividade e da execução estratégica na realização de campanhas extraordinárias. É claro que estas campanhas não teriam sido possíveis sem a confiança que os nossos clientes depositam na MARCO e as excepcionais capacidades de execução das nossas várias equipas e departamentos."
Sobre MARCO
MARCO é a agência de comunicação global independente mais bem classificada, com sede em Madrid, tal como reconhecido pelos seus clientes no último relatório PR SCOPE 2023.*
Especializada na construção de marcas e na gestão da reputação, a agência é dirigida pelas Co-CEOs Noelia Cruzado e Diana Vall. MARCO é composta por uma equipa de cerca de 200 consultores e tem escritórios em Madrid, Barcelona, Lisboa, Paris, Bruxelas, Milão, Berlim, Munique, Londres, Miami, Cidade do México, São Paulo, Casablanca, Joanesburgo, Abidjan e Nairobi, juntamente com escritórios afiliados da MSL em mais de 100 mercados.
MARCO é pioneira na introdução de novos paradigmas na comunicação, ultrapassando fronteiras ultrapassadas. É a primeira agência de comunicação a produzir uma série documental, Las Nuevas Fronteras de la Comunicación, disponível no Amazon Prime Video e no seu sítio Web. A docuseries baseia-se na metodologia patenteada pela MARCO, conhecida como TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO adquiriu a revista de negócios Ejecutivos e relançou a Ejecutivos.es para se posicionar como um dos principais meios de comunicação online em língua espanhola nos sectores económico e empresarial em Espanha e na América Latina. Adquiriu também a empresa de consultoria Africa Communications Group (ACG) para expandir o seu alcance geográfico na África Subsariana. Mais recentemente, MARCO adquiriu a empresa de produção Carmela para reforçar as suas capacidades de produção de spots publicitários nacionais e internacionais de primeira linha, bem como de vídeos de conteúdo de marca.
O fundador e presidente executivo da MARCO, Didier Lagae, trabalhou anteriormente como diretor-geral adjunto na Edelman, chefe de gestão de reputação EMEA na Weber Shandwick, diretor de comunicações externas EMEA na Levi's e chefe global de comunicações na The Body Shop. Em 2019, Didier foi nomeado Profissional de RP Europeu e Global do Ano pela PRWeek e pelos Stevie Awards, coincidindo com a publicação do seu livro "A Country Brand, a Branded Country". Didier é também um Líder Climático do Projeto de Realidade Climática de Al Gore.
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Víctor Castell -marco- 626 236 341