MARCO dévoiler la troisième saison de sa série documentaire « Les nouvelles frontières de la communication », intitulée « Les marques en quête de sens », à l’issue d’une avant-première très suivie qui a réuni plus de 200 professionnels des secteurs de la communication et du marketing. L’événement, qui s’est tenu au Kinépolis Diversia, a également servi de cadre aux célébrations du 24e anniversaire du cabinet de conseil.
Cet événement a constitué un forum essentiel de réflexion sur les principaux défis qui redéfinissent la relation entre les marques et la société, dans un contexte marqué par des exigences de transparence accrue, l'impact de l'intelligence artificielle et la nécessité de créer des marques animées par une raison d'être.
L'événement a été inauguré par Noelia Cruzado, co-PDG et associée chez MARCO, aux côtés de Didier Lagae, président exécutif et fondateur de MARCO, et a réuni Ángel Alloza, PDG de Corporate Excellence, ainsi que Nieves Rey, directrice générale de Dircom.
Au cours de son intervention, Didier Lagae a souligné le rôle stratégique de cette série documentaire pour aborder l’une des réalités les plus marquantes du secteur : « Lesmarques ne se disputent plus uniquement l’attention du public ; elles se disputent la crédibilité. Cette troisième saison reflète une réalité indéniable : la raison d’être, la transparence et la cohérence ne sont plus des options, elles constituent le fondement sur lequel repose la confiance. »Il a ajouté : « Avec *The New Frontiers of Communication*, nous souhaitons aller au-delà de la théorie. Nous voulons susciter le débat, remettre en question les modèles établis et offrir une vision claire de la manière dont les marques doivent évoluer dans un environnement de plus en plus exigeant. »
Rassembler les acteurs du monde des affaires
La première a réuni des dirigeants d’entreprises, d’institutions et du monde universitaire, qui ont tous assisté à la projection en avant-première de l’« Épisode zéro » exclusif de la série documentaire, diffusé lors de l’événement. Cette avant-première spéciale a donné un aperçu des thèmes clés abordés dans les quatre épisodes de la saison.
Parmi les participants figuraient des représentants d'organisations telles que Greenpeace, Corporate Excellence, Packlink, Panattoni et l'Autorité portuaire de la baie d'Algésiras. L'événement a également accueilli des experts universitaires de l'université CEU San Pablo, de l'université Complutense de Madrid et de la Fondation Luca de Tena.
Des personnalités clés de l'écosystème de la communication professionnelle étaient également présentes, notamment Ludi García et des représentants de Dircom, ce qui a renforcé le rôle de l'événement en tant que passerelle entre les entreprises, les institutions et les professionnels de la communication.
Une saison consacrée aux principaux défis auxquels sont confrontées les marques
Au fil de quatre épisodes, cette nouvelle saison explore les enjeux majeurs qui façonnent le paysage actuel de la communication : l'essor des marques engagées, les risques liés au « greenwashing », l'évolution du marketing de la diversité et l'impact de l'intelligence artificielle sur la communication.
S'appuyant sur les enseignements tirés d'entreprises et d'organisations internationales, *Brands in Search of Purpose* offre une perspective à la fois stratégique et concrète sur la manière dont les marques adaptent leurs modèles pour répondre aux attentes d'une société mieux informée, plus critique et plus diversifiée.
Le lancement de cette troisième saison renforce encore davantage la position MARCOen tant que moteur du partage des connaissances et de l'analyse du secteur, tout en consolidant la place de cette série documentaire en tant que plateforme mondiale de premier plan, qui a déjà dépassé le million de vues cumulées sur l'ensemble de ses saisons précédentes.
Grâce à cette initiative, MARCO d'investir dans des formats innovants qui allient contenu, recherche et expérience afin d'avoir un impact significatif sur le secteur et de contribuer à l'évolution de la communication à l'échelle mondiale.
« Brands in Search of Purpose » est désormais disponible sur le micrositeMARCO et sur sa chaîne YouTube, et le sera bientôt également sur Atresplayer.