MARCO appena presentato la terza stagione della sua docuserie “The New Frontiers of Communication”, intitolata “Brands in Search of Purpose”, a seguito di una prima molto seguita che ha riunito oltre 200 professionisti del mondo della comunicazione e del marketing. L’evento, tenutosi presso il Kinépolis Diversia, ha fatto da cornice anche ai festeggiamenti per il 24° anniversario della società di consulenza.
L'evento di lancio ha rappresentato un'occasione fondamentale per discutere delle principali sfide che stanno ridefinendo il rapporto tra i marchi e la società, in un contesto caratterizzato dalla richiesta di maggiore trasparenza, dall'impatto dell'intelligenza artificiale e dalla necessità di creare marchi guidati da uno scopo preciso.
L'evento è stato inaugurato da Noelia Cruzado, co-amministratrice delegata e socia di MARCO, insieme a Didier Lagae, presidente esecutivo e fondatore di MARCO, e ha visto la partecipazione di Ángel Alloza, amministratore delegato di Corporate Excellence, e Nieves Rey, amministratrice delegata di Dircom.
Nel corso del suo intervento, Didier Lagae ha sottolineato il ruolo strategico della docuserie nell’affrontare una delle realtà più significative del settore:«I marchi non competono più solo per attirare l’attenzione; competono per la credibilità. Questa terza stagione riflette una realtà innegabile: lo scopo, la trasparenza e la coerenza non sono più opzionali, ma costituiscono le fondamenta su cui si costruisce la fiducia».Ha aggiunto: «Con *The New Frontiers of Communication*, puntiamo ad andare oltre la teoria. Vogliamo stimolare il dibattito, mettere in discussione i modelli consolidati e fornire una visione chiara su come i marchi debbano evolversi in un contesto sempre più esigente».
Riunire la comunità imprenditoriale
Alla prima hanno partecipato esponenti di aziende, istituzioni e del mondo accademico, che hanno assistito alla proiezione dell’esclusivo “Episodio Zero” della docuserie, presentato durante l’evento. Questa anteprima speciale ha offerto una panoramica dei temi principali trattati nei quattro episodi della stagione.
Tra i partecipanti figuravano rappresentanti di organizzazioni quali Greenpeace, Corporate Excellence, Packlink, Panattoni e l’Autorità Portuale della Baia di Algeciras. All’evento hanno inoltre preso parte esperti del mondo accademico provenienti dall’Università CEU San Pablo, dall’Università Complutense di Madrid e dalla Fondazione Luca de Tena.
All’evento hanno partecipato anche figure di spicco dell’ecosistema della comunicazione professionale, tra cui Ludi García e rappresentanti di Dircom, a conferma del ruolo dell’evento come ponte tra il mondo delle imprese, le istituzioni e i professionisti della comunicazione.
Una stagione incentrata sulle principali sfide che i marchi devono affrontare
Nei quattro episodi della nuova stagione vengono approfonditi i temi chiave che caratterizzano l’attuale panorama della comunicazione: l’ascesa dei marchi orientati a uno scopo, i rischi del greenwashing, l’evoluzione del marketing incentrato sulla diversità e l’impatto dell’intelligenza artificiale sulla comunicazione.
Attingendo alle esperienze di aziende e organizzazioni internazionali, *Brands in Search of Purpose* offre una prospettiva strategica e concreta su come i marchi stiano adattando i propri modelli per soddisfare le aspettative di una società più informata, critica e diversificata.
Il lancio di questa terza stagione rafforza ulteriormente la posizione MARCOcome motore trainante della condivisione delle conoscenze e dell’analisi del settore, consolidando al contempo la docuserie come piattaforma globale di riferimento che ha già superato il milione di visualizzazioni complessive nelle stagioni precedenti.
Attraverso questa iniziativa, MARCO a investire in formati innovativi che combinano contenuti, ricerca ed esperienza per generare un impatto significativo sul settore e contribuire all'evoluzione della comunicazione su scala globale.
"Brands in Search of Purpose " è ora disponibile sul micrositoMARCO e sul canale YouTube, e sarà presto disponibile anche su Atresplayer.