MARCO soeben die dritte Staffel seiner Doku-Serie „The New Frontiers of Communication“ mit dem Titel „Brands in Search of Purpose“ vorgestellt. Zuvor fand eine gut besuchte Premiere statt, zu der mehr als 200 Fachleute aus den Bereichen Kommunikation und Marketing zusammenkamen. Die Veranstaltung im Kinépolis Diversia diente zugleich als Rahmen für die Feierlichkeiten zum 24-jährigen Jubiläum des Beratungsunternehmens.
Die Veranstaltung bot ein wichtiges Forum für die Diskussion über die großen Herausforderungen, die das Verhältnis zwischen Marken und Gesellschaft neu definieren – vor dem Hintergrund von Forderungen nach mehr Transparenz, den Auswirkungen künstlicher Intelligenz und der Notwendigkeit, zweckorientierte Marken aufzubauen.
Die Veranstaltung wurde von Noelia Cruzado, Co-CEO und Partnerin bei MARCO, gemeinsam mit Didier Lagae, Vorstandsvorsitzender und Gründer von MARCO, eröffnet; als Referenten traten Ángel Alloza, CEO von Corporate Excellence, und Nieves Rey, Geschäftsführerin von Dircom, auf.
In seiner Rede hob Didier Lagae die strategische Rolle der Doku-Serie bei der Auseinandersetzung mit einer der wichtigsten Realitäten der Branche hervor:„Marken konkurrieren nicht mehr nur um Aufmerksamkeit, sondern um Glaubwürdigkeit. Diese dritte Staffel spiegelt eine unbestreitbare Realität wider: Sinnhaftigkeit, Transparenz und Konsistenz sind nicht mehr optional, sondern bilden das Fundament, auf dem Vertrauen aufgebaut wird.“Er fügte hinzu: „Mit ‚The New Frontiers of Communication‘ wollen wir über die Theorie hinausgehen. Wir wollen Diskussionen anregen, etablierte Modelle hinterfragen und eine klare Perspektive darauf bieten, wie sich Marken in einem zunehmend anspruchsvollen Umfeld weiterentwickeln müssen.“
Die Wirtschaft zusammenbringen
An der Premiere nahmen Führungskräfte aus Unternehmen, Institutionen und der Wissenschaft teil, die alle an der exklusiven „Episode Zero“ der Doku-Serie mitwirkten, die im Rahmen der Veranstaltung gezeigt wurde. Diese besondere Vorabvorführung bot einen Überblick über die zentralen Themen, die in den vier Episoden der Staffel behandelt werden.
Zu den Teilnehmern zählten Vertreter von Organisationen wie Greenpeace, Corporate Excellence, Packlink, Panattoni und der Hafenbehörde der Bucht von Algeciras. An der Veranstaltung nahmen zudem wissenschaftliche Experten der CEU San Pablo-Universität, der Complutense-Universität Madrid und der Luca-de-Tena-Stiftung teil.
Ebenfalls anwesend waren wichtige Persönlichkeiten aus dem Kommunikationsumfeld, darunter Ludi García und Vertreter von Dircom, was die Rolle der Veranstaltung als Brücke zwischen Wirtschaft, Institutionen und Kommunikationsfachleuten unterstrich.
Eine Saison, die sich mit den größten Herausforderungen für Marken befasst
In vier Folgen beleuchtet die neue Staffel die zentralen Themen, die die heutige Kommunikationslandschaft prägen: den Aufstieg von markenorientierten Unternehmen, die Risiken des Greenwashing, die Entwicklung des Diversity-Marketings und die Auswirkungen künstlicher Intelligenz auf die Kommunikation.
Anhand von Erkenntnissen internationaler Unternehmen und Organisationen bietet „Brands in Search of Purpose“ eine strategische und praxisorientierte Perspektive darauf, wie Marken ihre Geschäftsmodelle anpassen, um den Erwartungen einer besser informierten, kritischeren und vielfältigeren Gesellschaft gerecht zu werden.
Der Start dieser dritten Staffel festigt die Position MARCOals treibende Kraft für Wissensaustausch und Branchenanalysen und etabliert die Doku-Serie gleichzeitig als eine weltweit führende Plattform, die in den bisherigen Staffeln bereits mehr als eine Million Aufrufe verzeichnen konnte.
Im Rahmen dieser Initiative investiert MARCO in innovative Formate, die Inhalte, Forschung und Erfahrung miteinander verbinden, um einen bedeutenden Einfluss auf die Branche auszuüben und zur Weiterentwicklung der Kommunikation auf globaler Ebene beizutragen.
„Brands in Search of Purpose“ ist ab sofort auf der MicrositeMARCO und auf dem YouTube-Kanal von MARCO verfügbar und wird in Kürze auch auf Atresplayer zu sehen sein.