MARCO de presentar la tercera temporada de su docuserie «Las nuevas fronteras de la comunicación», titulada «Marcas en busca de un propósito», tras un estreno que contó con una gran asistencia y reunió a más de 200 profesionales del mundo de la comunicación y el marketing. El acto, celebrado en Kinépolis Diversia, sirvió también como escenario para las celebraciones del 24.º aniversario de la consultora.
El evento sirvió como foro clave para debatir los principales retos que están redefiniendo la relación entre las marcas y la sociedad, en un contexto marcado por las exigencias de mayor transparencia, el impacto de la inteligencia artificial y la necesidad de crear marcas con un propósito.
El acto fue inaugurado por Noelia Cruzado, codirectora general y socia de MARCO, junto a Didier Lagae, presidente ejecutivo y fundador de MARCO, y contó con la participación de Ángel Alloza, director general de Corporate Excellence, y Nieves Rey, directora general de Dircom.
Durante su intervención, Didier Lagae destacó el papel estratégico de la serie documental a la hora de abordar una de las realidades más importantes del sector:«Las marcas ya no compiten únicamente por llamar la atención; compiten por la credibilidad. Esta tercera temporada refleja una realidad innegable: el propósito, la transparencia y la coherencia ya no son opcionales, sino que constituyen los cimientos sobre los que se construye la confianza».Añadió: «Con *The New Frontiers of Communication*, nuestro objetivo es ir más allá de la teoría. Queremos suscitar el debate, cuestionar los modelos establecidos y ofrecer una perspectiva clara sobre cómo deben evolucionar las marcas en un entorno cada vez más exigente».
Unir a la comunidad empresarial
El estreno reunió a líderes de empresas, instituciones y el mundo académico, todos los cuales participaron en el «Episodio Cero» exclusivo de la serie documental, que se proyectó durante el evento. Este avance especial ofreció una visión general de los temas clave que se abordan a lo largo de los cuatro episodios de la temporada.
Entre los asistentes se encontraban representantes de organizaciones como Greenpeace, Corporate Excellence, Packlink, Panattoni y la Autoridad Portuaria de la Bahía de Algeciras. El evento también contó con la presencia de expertos académicos de la Universidad CEU San Pablo, la Universidad Complutense de Madrid y la Fundación Luca de Tena.
También asistieron figuras destacadas del ecosistema de la comunicación profesional, entre ellas Ludi García y representantes de Dircom, lo que reforzó el papel del evento como puente entre las empresas, las instituciones y los profesionales de la comunicación.
Una temporada centrada en los principales retos a los que se enfrentan las marcas
A lo largo de cuatro episodios, la nueva temporada analiza los temas clave que definen el panorama actual de la comunicación: el auge de las marcas con una misión, los riesgos del «greenwashing», la evolución del marketing de la diversidad y el impacto de la inteligencia artificial en la comunicación.
A partir de las experiencias de empresas y organizaciones internacionales, «Brands in Search of Purpose» ofrece una perspectiva estratégica y práctica sobre cómo las marcas están adaptando sus modelos para satisfacer las expectativas de una sociedad más informada, crítica y diversa.
El estreno de esta tercera temporada refuerza aún más la posición MARCOcomo motor del intercambio de conocimientos y el análisis del sector, al tiempo que consolida la serie documental como una plataforma líder a nivel mundial que ya ha superado el millón de visualizaciones acumuladas en sus temporadas anteriores.
A través de esta iniciativa, MARCO invirtiendo en formatos innovadores que combinan contenidos, investigación y experiencia para generar un impacto significativo en el sector y contribuir a la evolución de la comunicación a escala mundial.
«Brands in Search of Purpose» ya está disponible en el micrositio y el canal de YouTube MARCO, y pronto también lo estará en Atresplayer.