MARCO de apresentar a terceira temporada da sua série documental «As Novas Fronteiras da Comunicação», intitulada «Marcas em Busca de um Propósito», na sequência de uma estreia muito concorrida que reuniu mais de 200 profissionais dos setores da comunicação e do marketing. O evento, realizado no Kinépolis Diversia, serviu também de palco para as comemorações do 24.º aniversário da consultora.
O lançamento constituiu um fórum fundamental para o debate sobre os principais desafios que estão a redefinir a relação entre as marcas e a sociedade, num contexto marcado pelas exigências de maior transparência, pelo impacto da inteligência artificial e pela necessidade de construir marcas orientadas por um propósito.
O evento foi inaugurado por Noelia Cruzado, co-CEO e sócia da MARCO, juntamente com Didier Lagae, presidente executivo e fundador da MARCO, e contou com a participação de Ángel Alloza, CEO da Corporate Excellence, e Nieves Rey, diretora-geral da Dircom.
Durante o seu discurso, Didier Lagae destacou o papel estratégico da série documental ao abordar uma das realidades mais significativas do setor:«As marcas já não competem apenas pela atenção; competem pela credibilidade. Esta terceira temporada reflete uma realidade inegável: o propósito, a transparência e a consistência já não são opcionais, são os alicerces sobre os quais se constrói a confiança.»Acrescentou ainda: «Com *The New Frontiers of Communication*, pretendemos ir além da teoria. Queremos suscitar o debate, desafiar os modelos estabelecidos e oferecer uma perspetiva clara sobre a forma como as marcas devem evoluir num ambiente cada vez mais exigente.»
Reunir a comunidade empresarial
A estreia reuniu líderes de empresas, instituições e do meio académico, que participaram todos no «Episódio Zero» exclusivo da série documental, exibido durante o evento. Esta antevisão especial proporcionou uma visão geral dos temas-chave explorados ao longo dos quatro episódios da temporada.
Entre os participantes contavam-se representantes de organizações como a Greenpeace, a Corporate Excellence, a Packlink, a Panattoni e a Autoridade Portuária da Baía de Algeciras. O evento contou também com a presença de especialistas académicos da Universidade CEU San Pablo, da Universidade Complutense de Madrid e da Fundação Luca de Tena.
Estiveram também presentes figuras de destaque do ecossistema da comunicação profissional, incluindo Ludi García e representantes da Dircom, reforçando o papel do evento como ponte entre as empresas, as instituições e os profissionais da comunicação.
Uma temporada centrada nos principais desafios que as marcas enfrentam
Ao longo de quatro episódios, a nova temporada explora as questões-chave que moldam o panorama atual das comunicações: a ascensão das marcas orientadas por um propósito, os riscos do «greenwashing», a evolução do marketing da diversidade e o impacto da inteligência artificial nas comunicações.
Com base nas experiências de empresas e organizações internacionais, o livro «Brands in Search of Purpose» apresenta uma perspetiva estratégica e prática sobre a forma como as marcas estão a adaptar os seus modelos para responder às expectativas de uma sociedade mais informada, crítica e diversificada.
O lançamento desta terceira temporada reforça ainda mais a posição MARCOcomo força motriz na partilha de conhecimento e na análise do setor, ao mesmo tempo que consolida a série documental como uma plataforma líder a nível mundial, que já ultrapassou um milhão de visualizações acumuladas ao longo das temporadas anteriores.
Através desta iniciativa, MARCO a investir em formatos inovadores que combinam conteúdos, investigação e experiência, com o objetivo de gerar um impacto significativo no setor e contribuir para a evolução da comunicação à escala global.
«Brands in Search of Purpose» já está disponível no micrositeMARCO e no canal do YouTube, e em breve estará também disponível no Atresplayer.