L'APCOR, l'association portugaise du liège et l'une des principales organisations européennes dédiées à la promotion et à la valorisation du liège en tant que bouchon naturel et durable pour le secteur du vin et des boissons haut de gamme, a confié MARCO direction MARCO sa stratégie de communication en Espagne.
L'APCOR représente l'ensemble de l'industrie portugaise du liège et œuvre activement au renforcement de la position du liège sur la scène internationale, en mettant en avant sa contribution à la qualité du vin, ses performances techniques élevées et son impact positif en matière de durabilité environnementale, de développement rural et de préservation d'écosystèmes uniques.
Le liège est un matériau 100 % naturel, renouvelable et recyclable, étroitement lié à la culture du vin. Sa récolte et sa transformation contribuent à la préservation des forêts de chênes-lièges, à la séquestration du dioxyde de carbone et au soutien des économies locales, tout en répondant aux exigences croissantes du secteur en matière de qualité, d’innovation et de responsabilité environnementale.
Dans ce contexte, MARCO en Espagne une stratégie de communication en phase avec les objectifs du projet, alliant relations avec les médias, création de contenu et activation numérique. Le projet mobilisera plusieurs départements de l’agence, notamment ceux chargés des relations publiques et des réseaux sociaux, dans le but de construire un récit cohérent et rigoureux, adapté au marché espagnol. La mise en œuvre se fera en coordination avec l’APCOR, l’AECORK et l’ICSURO, des organisations représentant le secteur du liège en Espagne.
La stratégie de communication visera à mettre en avant la valeur du liège tout au long de la chaîne de valeur du vin, en soulignant son rôle en matière de qualité, d'expérience client et de valeurs qui influencent de plus en plus les décisions au sein du secteur et chez les consommateurs.
« Nous œuvrons depuis des années à la promotion du liège, non seulement en tant qu’élément essentiel à la conservation du vin, mais aussi en tant que matériau étroitement lié au développement durable, au territoire et à la culture viticole. À une époque où tant le secteur que les consommateurs exigent des informations de plus en plus rigoureuses et fiables, la communication joue un rôle crucial pour faire connaître la véritable valeur du liège et sa contribution positive tout au long de la chaîne de valeur du vin », a déclaré Claudia Pimenta, directrice générale de l’APCOR.
De son côté, Didier Lagae, fondateur et président exécutif de MARCO, a déclaré : « Ce projet nous permet de collaborer avec un secteur qui allie une richesse culturelle et environnementale extraordinaire à une vision forte de l’avenir. Notre défi consiste à construire un récit solide et pertinent pour le marché espagnol, qui aide à contextualiser le rôle du liège en termes de qualité, de durabilité et d’innovation, tout en favorisant un dialogue éclairé et à long terme. »
Cette collaboration s'inscrit dans le cadre d'une stratégie de communication à moyen et long terme visant à consolider la place du liège en tant que choix répondant aux exigences en constante évolution tant de l'industrie que des consommateurs.