APCOR, der portugiesische Korkverband und eine der führenden Organisationen Europas, die sich der Förderung und Aufwertung von Kork als natürlichem und nachhaltigem Verschlussmaterial für den Wein- und Premiumgetränkesektor widmet, hat MARCO der Leitung seiner Kommunikationsstrategie in Spanien beauftragt.
APCOR vertritt die gesamte portugiesische Korkindustrie und setzt sich aktiv für die Stärkung der internationalen Positionierung von Kork ein, wobei der Beitrag von Kork zur Weinqualität, seine hohe technische Leistungsfähigkeit sowie seine positiven Auswirkungen in Bezug auf ökologische Nachhaltigkeit, ländliche Entwicklung und den Erhalt einzigartiger Ökosysteme hervorgehoben werden.
Kork ist ein zu 100 % natürlicher, nachwachsender und recycelbarer Werkstoff, der eng mit der Weinkultur verbunden ist. Seine Gewinnung und Verarbeitung tragen zur Erhaltung der Korkeichenwälder, zur Kohlenstoffbindung und zur Förderung der lokalen Wirtschaft bei und werden gleichzeitig den wachsenden Anforderungen der Branche an Qualität, Innovation und Umweltverantwortung gerecht.
In diesem Zusammenhang MARCO in Spanien eine auf die Projektziele abgestimmte Kommunikationsstrategie entwickeln, die Medienarbeit, die Erstellung von Inhalten und digitale Maßnahmen miteinander verbindet. An dem Projekt werden mehrere Abteilungen der Agentur beteiligt sein, darunter die Bereiche Öffentlichkeitsarbeit und Social Media, mit dem Ziel, eine schlüssige und fundierte Erzählung zu entwickeln, die auf den spanischen Markt zugeschnitten ist. Die Umsetzung erfolgt in Abstimmung mit APCOR, AECORK und ICSURO, den Verbänden, die die Korkbranche in Spanien vertreten.
Die Kommunikationsstrategie zielt darauf ab, den Wert von Kork entlang der gesamten Wein-Wertschöpfungskette zu stärken und dabei seine Bedeutung für die Qualität, das Verbrauchererlebnis sowie die Werte hervorzuheben, die die Entscheidungsfindung in der gesamten Branche und bei den Verbrauchern zunehmend beeinflussen.
„Wir setzen uns seit Jahren dafür ein, Kork nicht nur als unverzichtbaren Bestandteil der Weinkonservierung zu fördern, sondern auch als Material, das eng mit Nachhaltigkeit, Regionalität und Weinkultur verbunden ist. In einer Zeit, in der sowohl die Branche als auch die Verbraucher immer strengere und zuverlässigere Informationen verlangen, spielt die Kommunikation eine entscheidende Rolle dabei, den wahren Wert von Kork und seinen positiven Beitrag entlang der gesamten Wein-Wertschöpfungskette zu vermitteln“, sagte Claudia Pimenta, Generaldirektorin von APCOR.
Didier Lagae, Gründer und Vorstandsvorsitzender von MARCO, erklärte seinerseits: „Dieses Projekt ermöglicht es uns, mit einer Branche zusammenzuarbeiten, die außergewöhnlichen kulturellen und ökologischen Reichtum mit einer starken Zukunftsvision verbindet. Unsere Herausforderung besteht darin, eine fundierte und aussagekräftige Botschaft für den spanischen Markt zu entwickeln, die dazu beiträgt, die Rolle von Kork in Bezug auf Qualität, Nachhaltigkeit und Innovation einzuordnen und gleichzeitig einen fundierten und langfristigen Dialog zu fördern.“
Diese Zusammenarbeit ist Teil einer mittel- und langfristigen Kommunikationsstrategie, die darauf abzielt, Kork als eine Wahl zu etablieren, die den sich wandelnden Anforderungen sowohl der Industrie als auch der Verbraucher gerecht wird.