APCOR, l’Associazione portoghese del sughero e una delle principali organizzazioni europee impegnate nella promozione e nella valorizzazione del sughero come materiale di chiusura naturale e sostenibile per il settore del vino e delle bevande di alta gamma, ha incaricato MARCO guidare la propria strategia di comunicazione in Spagna.
APCOR rappresenta l'intero settore portoghese del sughero e opera attivamente per rafforzare il posizionamento internazionale del sughero, mettendone in evidenza il contributo alla qualità del vino, le elevate prestazioni tecniche e l'impatto positivo in termini di sostenibilità ambientale, sviluppo rurale e conservazione di ecosistemi unici.
Il sughero è un materiale naturale al 100%, rinnovabile e riciclabile, profondamente legato alla cultura del vino. La sua raccolta e lavorazione contribuiscono alla conservazione delle foreste di querce da sughero, al sequestro dell’anidride carbonica e al sostegno delle economie locali, soddisfacendo al contempo le crescenti esigenze del settore in termini di qualità, innovazione e responsabilità ambientale.
In questo contesto, MARCO in Spagna una strategia di comunicazione in linea con gli obiettivi del progetto, che combinerà relazioni con i media, creazione di contenuti e attivazione digitale. Il progetto coinvolgerà diversi dipartimenti dell’agenzia, tra cui quelli dedicati alle relazioni pubbliche e ai social media, con l’obiettivo di costruire una narrazione coerente e rigorosa, su misura per il mercato spagnolo. L’attuazione avverrà in coordinamento con APCOR, AECORK e ICSURO, organizzazioni che rappresentano il settore del sughero in Spagna.
La strategia di comunicazione mirerà a valorizzare il sughero lungo l’intera filiera del vino, mettendone in evidenza il ruolo in termini di qualità, esperienza del consumatore e valori che influenzano sempre più il processo decisionale sia nel settore che tra i consumatori.
“Da anni ci impegniamo a promuovere il sughero non solo come elemento essenziale nella conservazione del vino, ma anche come materiale profondamente legato alla sostenibilità, al territorio e alla cultura del vino. In un momento in cui sia il settore che i consumatori richiedono informazioni sempre più rigorose e affidabili, la comunicazione svolge un ruolo cruciale nel trasmettere il vero valore del sughero e il suo contributo positivo lungo l’intera filiera del vino”, ha affermato Claudia Pimenta, direttrice generale di APCOR.
Da parte sua, Didier Lagae, fondatore e presidente esecutivo di MARCO, ha dichiarato: «Questo progetto ci permette di collaborare con un settore che unisce una straordinaria ricchezza culturale e ambientale a una forte visione per il futuro. La nostra sfida è quella di costruire una narrazione solida e pertinente per il mercato spagnolo, che contribuisca a contestualizzare il ruolo del sughero in termini di qualità, sostenibilità e innovazione, promuovendo al contempo un dialogo informato e di lungo periodo».
Questa collaborazione rientra in una strategia di comunicazione a medio e lungo termine volta a consolidare il sughero come scelta in linea con le esigenze in continua evoluzione sia del settore che dei consumatori.