A APCOR, a Associação Portuguesa da Cortiça e uma das principais organizações europeias dedicadas à promoção e valorização da cortiça como vedante natural e sustentável para o setor do vinho e das bebidas de luxo, nomeou MARCO liderar a sua estratégia de comunicação em Espanha.
A APCOR representa o conjunto da indústria portuguesa da cortiça e trabalha ativamente para reforçar o posicionamento internacional da cortiça, destacando a sua contribuição para a qualidade do vinho, o seu elevado desempenho técnico e o seu impacto positivo em termos de sustentabilidade ambiental, desenvolvimento rural e preservação de ecossistemas únicos.
A cortiça é um material 100% natural, renovável e reciclável, intimamente ligado à cultura do vinho. A sua colheita e transformação contribuem para a preservação dos montados de sobro, para o sequestro de dióxido de carbono e para o apoio às economias locais, ao mesmo tempo que satisfazem as crescentes exigências do setor em termos de qualidade, inovação e responsabilidade ambiental.
Neste contexto, MARCO desenvolver uma estratégia de comunicação em Espanha alinhada com os objetivos do projeto, combinando relações com os meios de comunicação social, criação de conteúdos e ativação digital. O projeto envolverá vários departamentos da agência, incluindo as áreas de relações públicas e redes sociais, com o objetivo de construir uma narrativa coerente e rigorosa, adaptada ao mercado espanhol. A implementação será levada a cabo em coordenação com a APCOR, a AECORK e o ICSURO, organizações que representam o setor da cortiça em Espanha.
A estratégia de comunicação procurará reforçar o valor da cortiça ao longo de toda a cadeia de valor do vinho, destacando o seu papel na qualidade, na experiência do consumidor e nos valores que influenciam cada vez mais a tomada de decisões em todo o setor e entre os consumidores.
«Há anos que trabalhamos para promover a cortiça, não só como um elemento essencial na conservação do vinho, mas também como um material profundamente ligado à sustentabilidade, ao território e à cultura do vinho. Numa altura em que tanto a indústria como os consumidores exigem informações cada vez mais rigorosas e fiáveis, a comunicação desempenha um papel crucial na transmissão do verdadeiro valor da cortiça e da sua contribuição positiva ao longo de toda a cadeia de valor do vinho», afirmou Claudia Pimenta, diretora-geral da APCOR.
Por seu lado, Didier Lagae, fundador e presidente executivo da MARCO, afirmou: «Este projeto permite-nos trabalhar com um setor que combina uma extraordinária riqueza cultural e ambiental com uma forte visão para o futuro. O nosso desafio consiste em construir uma narrativa sólida e relevante para o mercado espanhol que ajude a contextualizar o papel da cortiça em termos de qualidade, sustentabilidade e inovação, promovendo simultaneamente um diálogo informado e de longo prazo.»
Esta colaboração insere-se numa estratégia de comunicação a médio e longo prazo que visa consolidar a cortiça como uma escolha que se alinha com as exigências em constante evolução, tanto da indústria como dos consumidores.