APCOR, la Asociación Portuguesa del Corcho y una de las principales organizaciones europeas dedicadas a promover y potenciar el corcho como tapón natural y sostenible para el sector del vino y las bebidas de alta gama, ha designado MARCO dirigir su estrategia de comunicación en España.
APCOR representa al conjunto del sector del corcho portugués y trabaja activamente para reforzar el posicionamiento internacional del corcho, destacando su contribución a la calidad del vino, su alto rendimiento técnico y su impacto positivo en materia de sostenibilidad medioambiental, desarrollo rural y conservación de ecosistemas únicos.
El corcho es un material 100 % natural, renovable y reciclable que está profundamente vinculado a la cultura del vino. Su recolección y transformación contribuyen a la conservación de los bosques de alcornoques, a la captura de dióxido de carbono y al apoyo a las economías locales, al tiempo que satisfacen las crecientes exigencias del sector en materia de calidad, innovación y responsabilidad medioambiental.
En este contexto, MARCO en España una estrategia de comunicación alineada con los objetivos del proyecto, que combinará las relaciones con los medios de comunicación, la creación de contenidos y la activación digital. El proyecto contará con la participación de varios departamentos de la agencia, entre ellos los de relaciones públicas y redes sociales, con el objetivo de construir una narrativa coherente y rigurosa adaptada al mercado español. La puesta en marcha se llevará a cabo en coordinación con APCOR, AECORK e ICSURO, organizaciones que representan al sector del corcho en España.
La estrategia de comunicación tendrá como objetivo reforzar el valor del corcho a lo largo de toda la cadena de valor del vino, destacando su papel en la calidad, la experiencia del consumidor y los valores que influyen cada vez más en la toma de decisiones tanto en el sector como entre los consumidores.
«Llevamos años trabajando para promover el corcho no solo como un elemento esencial en la conservación del vino, sino también como un material profundamente vinculado a la sostenibilidad, al territorio y a la cultura del vino. En un momento en el que tanto el sector como los consumidores exigen una información cada vez más rigurosa y fiable, la comunicación desempeña un papel crucial a la hora de transmitir el verdadero valor del corcho y su contribución positiva a lo largo de toda la cadena de valor del vino», afirmó Claudia Pimenta, directora general de APCOR.
Por su parte, Didier Lagae, fundador y presidente ejecutivo de MARCO, afirmó: «Este proyecto nos permite colaborar con un sector que aúna una extraordinaria riqueza cultural y medioambiental con una sólida visión de futuro. Nuestro reto consiste en construir un discurso sólido y relevante para el mercado español que ayude a contextualizar el papel del corcho en términos de calidad, sostenibilidad e innovación, al tiempo que fomentamos un diálogo informado y a largo plazo».
Esta colaboración forma parte de una estrategia de comunicación a medio y largo plazo destinada a consolidar el corcho como una opción que se adapta a las demandas cambiantes tanto del sector como de los consumidores.