MARCO, la consultora especializada en la creación de marcas y la gestión de la reputación, ha conseguido cuatro nominaciones como finalista en los Premios Europeos a la Excelencia 2026. Las campañas desarrolladas para Cáritas y OPAGAC han sido nominadas en las categorías de «Cine y vídeo» y «Sostenibilidad y medio ambiente», respectivamente, mientras que el lanzamiento de la Barbie autista por parte de Mattel opta a ganar en las categorías de «Comunicación sobre diversidad, equidad e inclusión (DEI)» y «Europa Sudoriental». Estos reconocimientos reafirman el compromiso de la agencia con la creatividad vinculada a una estrategia innovadora, capaz al mismo tiempo de generar impacto social.
Los Premios Europeos a la Excelencia celebran este año su vigésimo aniversario, en reconocimiento a dos décadas de excelencia, innovación e impacto en el sector europeo de la comunicación. Los ganadores se darán a conocer durante la ceremonia de entrega de premios, que tendrá lugar el 11 de diciembre en Berlín.
MARCOLas propuestas presentadas destacan por abordar algunos de los principales retos sociales actuales, que van desde la inclusión y la representación de la neurodiversidad hasta la exclusión social y la sostenibilidad de los océanos. Estos tres proyectos demuestran el potencial de la comunicación para ir más allá de los mensajes comerciales, suscitar conversaciones significativas y contribuir a transformar las percepciones de la sociedad.
Mattel y Barbie con autismo, dobles finalistas en las categorías de Comunicación sobre Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) y Europa Sudoriental
La campaña desarrollada por MARCO para el lanzamiento de la nueva Barbie con autismo ha obtenido dos nominaciones en los European Excellence Awards, en las categorías de Comunicación sobre Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) y Europa Sudoriental.
Bajo el lema «Cuando todos pueden verse reflejados, todos pueden imaginarse a sí mismos», la campaña se creó con el objetivo de acabar con los estigmas que rodean al autismo, sensibilizar sobre la neurodiversidad y reforzar el compromiso de Barbie con la representación y la inclusión.Para lograrlo, MARCO situó a Noemí Navarro en el centro de la estrategia —una mujer con autismo, madre de un niño con autismo y fundadora de madreTEA—, cuya experiencia de primera mano le permitió trasladar esta realidad a los medios de comunicación y a la sociedad desde una perspectiva auténtica y humana.
La estrategia combinó relaciones públicas, entrevistas, colaboraciones con organizaciones especializadas y contenidos visuales y audiovisuales, lo que generó un debate que fue más allá del lanzamiento del producto.
La campaña consiguió 195 menciones en los medios y llegó a una audiencia potencial de 551 millones de personas. Además, el contenido publicado en las redes sociales por la embajadora de la marca superó las 850 000 visualizaciones y los 23 000 «me gusta», lo que convirtió el lanzamiento de una muñeca en una oportunidad para debatir sobre la inclusión, la diversidad y la representación.
Caritas, finalista en la categoría de Cine y Vídeo por el cortometraje «Atrapados»
MARCO También ha obtenido una nominación en la categoría de Cine y Vídeo gracias a «Atrapados», el cortometraje producido para Cáritas y la Fundación FOESSA con el objetivo de sensibilizar sobre la exclusión social en España.
Dirigida por Iñaki Mercero e inspirada en el emblemático cortometraje de Antonio Mercero *La Cabina* (1972), *Atrapados* reinterpreta la metáfora del aislamiento social y la indiferencia desde una perspectiva contemporánea para poner de manifiesto una realidad que afecta a millones de personas.
El proyecto parte de los datos del IX Informe FOESSA sobre exclusión social y desarrollo social en España, según el cual 9,4 millones de personas viven en situación de exclusión social, y transforma esta realidad estadística en una historia audiovisual profundamente emotiva.
A través de la imagen de un hombre atrapado en una cabina de cristal, en medio de la indiferencia de los transeúntes, el cortometraje invita a los espectadores a reflexionar sobre la invisibilidad de la exclusión social y la necesidad de construir una sociedad más empática.
La producción, creada por la productora Carmela, aprovecha el lenguaje cinematográfico y el poder de la narración para transformar un problema social complejo en una experiencia con la que el público puede identificarse y que resulta conmovedora, lo que demuestra la capacidad de los formatos audiovisuales para sensibilizar y suscitar el debate público.
OPAGAC y Hands for the Oceans, finalistas en la categoría de Sostenibilidad y Medio Ambiente
MARCOLa tercera campaña finalista es «Hands for the Oceans», desarrollada para la Organización de Productores Asociados de Grandes Buques Congeladores de Atún (OPAGAC), que competirá en la categoría de Sostenibilidad y Medio Ambiente.
Bajo el lema «Respetar el océano es respetar a los pescadores», se puso en marcha esta iniciativa con el objetivo de ampliar el debate sobre la sostenibilidad marina, centrándose no solo en la protección del medio ambiente, sino también en las condiciones laborales y los derechos de las personas que trabajan en alta mar.
La campaña de sensibilización generó más de 120 publicaciones en los medios de comunicación, llegando a más de 61 millones de personas en España; por su parte, el alcance orgánico en las redes sociales (Instagram y Facebook) superó los 2,3 millones, con más de 530 000 interacciones y 1,3 millones de visualizaciones de vídeo. El documental «1.17» fue galardonado con el Premio ESG 2026 otorgado por el Ministerio de Agricultura y Pesca de España, mientras que la campaña logró situar la pesca responsable en el centro tanto de la agenda política como de las conversaciones de los consumidores.
Las cuatro nominaciones a finalista conseguidas en esta edición reflejan la diversidad de las capacidades creativas y estratégicas de MARCO, así como su experiencia en el desarrollo de campañas que combinan relaciones públicas, producción audiovisual, comunicación corporativa y compromiso social.
MARCO es la agencia independiente de Europa continental con más finalistas en los European Excellence Awards. Solo la agencia independiente británica The Romans ha conseguido más finalistas, con 8 nominaciones, mientras que, entre las multinacionales, destacan MSL, Golin Ketchum y Team Lewis, con más de 5 nominaciones cada una. España también está representada por Atrevia, nominada a «Agencia del Año», y por Apple Tree, nominada en la categoría de «Innovación» junto a Radisson.
Acerca de MARCO
MARCO es la agencia global independiente con sede en Madrid más galardonada y mejor valorada, especializada en la creación de marcas y la gestión de la reputación. Dirigida por Noelia Cruzado y Diana Vall como codirectoras generales, cuenta con cerca de 200 consultores y oficinas en Madrid, Barcelona, Lisboa, París, Bruselas, Milán, Berlín, Múnich, Londres, Miami, Ciudad de México, Bogotá, Lima, São Paulo y Casablanca, así como con una red de oficinas afiliadas en más de 100 mercados.
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