MARCO, das auf Markenaufbau und Reputationsmanagement spezialisierte Beratungsunternehmen, hat sich vier Finalplätze bei den European Excellence Awards 2026 gesichert. Die für Cáritas und OPAGAC entwickelten Kampagnen wurden in den Kategorien „Film & Video“ bzw. „Nachhaltigkeit & Umwelt“ nominiert, während Mattels Markteinführung der autistischen Barbie in den Kategorien „Diversity, Equity & Inclusion Communications (DEI)“ und „Südosteuropa“ im Rennen um den Sieg ist. Diese Auszeichnungen bestätigen erneut das Engagement der Agentur für Kreativität in Verbindung mit einer innovativen Strategie, die gleichzeitig gesellschaftliche Wirkung entfalten kann.
Die European Excellence Awards feiern in diesem Jahr ihr 20-jähriges Jubiläum und würdigen damit zwei Jahrzehnte herausragender Leistungen, Innovation und Einfluss im europäischen Kommunikationssektor. Die Gewinner werden im Rahmen der Preisverleihung bekannt gegeben, die am 11. Dezember in Berlin stattfindet.
MARCODie eingereichten Beiträge zeichnen sich dadurch aus, dass sie sich mit einigen der größten gesellschaftlichen Herausforderungen unserer Zeit auseinandersetzen – von Inklusion und der Darstellung von Neurodiversität bis hin zu sozialer Ausgrenzung und der Nachhaltigkeit der Ozeane. Diese drei Projekte zeigen, welches Potenzial Kommunikation hat, über kommerzielle Botschaften hinauszugehen, sinnvolle Gespräche anzuregen und dazu beizutragen, die Wahrnehmung der Gesellschaft zu verändern.
Mattel und „Barbie mit Autismus“ sind doppelte Finalisten in den Kategorien „Diversity, Equity & Inclusion Communications (DEI)“ und „Südosteuropa“
Die von MARCO entwickelte Kampagne zur Markteinführung der neuen Barbie mit Autismus hat zwei Nominierungen bei den European Excellence Awards erhalten, und zwar in den Kategorien „Diversity, Equity & Inclusion Communications (DEI)“ und „Südosteuropa“.
Unter dem Motto „Wenn sich jeder wiedererkennen kann, kann sich jeder vorstellen, wie es wäre“ wurde die Kampagne mit dem Ziel ins Leben gerufen, Stigmatisierungen rund um Autismus abzubauen, das Bewusstsein für Neurodiversität zu schärfen und Barbies Engagement für Repräsentation und Inklusion zu bekräftigen.Um dies zu erreichen, stellte „ MARCO “ Noemí Navarro in den Mittelpunkt der Strategie – eine Frau mit Autismus, Mutter eines Kindes mit Autismus und Gründerin von madreTEA –, deren Erfahrungen aus erster Hand es ihr ermöglichten, diese Realität aus einer authentischen und menschlichen Perspektive in die Medien und die Gesellschaft zu tragen.
Die Strategie verband Öffentlichkeitsarbeit, Interviews, Kooperationen mit Fachorganisationen sowie visuelle und audiovisuelle Inhalte und löste damit eine Diskussion aus, die über die Produkteinführung hinausging.
Die Kampagne erzielte 195 Medienberichte und erreichte ein potenzielles Publikum von 551 Millionen Menschen. Zudem verzeichneten die vom Markenbotschafter in den sozialen Medien geposteten Inhalte mehr als 850.000 Aufrufe und 23.000 „Likes“, wodurch die Einführung einer Puppe zu einer Gelegenheit wurde, über Inklusion, Vielfalt und Repräsentation zu diskutieren.
Caritas, Finalist in der Kategorie „Film & Video“ für den Kurzfilm „Atrapados“
MARCO erhielt zudem eine Nominierung in der Kategorie „Film & Video“ dank „Atrapados“, dem Kurzfilm, der für Cáritas und die FOESSA-Stiftung produziert wurde, um auf soziale Ausgrenzung in Spanien aufmerksam zu machen.
Unter der Regie von Iñaki Mercero und inspiriert von Antonio Merceros legendärem Kurzfilm „La Cabina“ (1972) interpretiert „Atrapados“ die Metapher der sozialen Isolation und Gleichgültigkeit aus einer zeitgenössischen Perspektive neu, um eine Realität aufzudecken, von der Millionen von Menschen betroffen sind.
Das Projekt geht von Daten aus dem 9. FOESSA-Bericht über soziale Ausgrenzung und soziale Entwicklung in Spanien aus, wonach 9,4 Millionen Menschen von sozialer Ausgrenzung betroffen sind, und verwandelt diese statistische Realität in eine zutiefst emotionale audiovisuelle Geschichte.
Anhand des Bildes eines Mannes, der in einer Glaskabine gefangen ist, während die Passanten ihm gleichgültig gegenüberstehen, regt der Kurzfilm die Zuschauer dazu an, über die Unsichtbarkeit sozialer Ausgrenzung und die Notwendigkeit nachzudenken, eine einfühlsamere Gesellschaft zu schaffen.
Die von der Produktionsfirma Carmela realisierte Produktion nutzt die Sprache des Films und die Kraft des Geschichtenerzählens, um ein komplexes gesellschaftliches Problem in ein nachvollziehbares und bewegendes Erlebnis zu verwandeln, und zeigt damit, wie audiovisuelle Formate das Bewusstsein schärfen und öffentliche Diskussionen anregen können.
OPAGAC und Hands for the Oceans, Finalisten in der Kategorie „Nachhaltigkeit und Umwelt“
MARCODie dritte Kampagne, die es ins Finale geschafft hat, ist „Hands for the Oceans“, die für die Organisation der assoziierten Reeder von großen Thunfisch-Kühlschiffen (OPAGAC) entwickelt wurde und in der Kategorie „Nachhaltigkeit und Umwelt“ antritt.
Unter dem Motto „Den Ozean zu respektieren bedeutet, die Fischer zu respektieren“ wurde die Initiative mit dem Ziel ins Leben gerufen, die Debatte über Nachhaltigkeit im Meer zu erweitern und dabei den Fokus nicht nur auf den Umweltschutz, sondern auch auf die Arbeitsbedingungen und Rechte der Menschen zu legen, die auf hoher See arbeiten.
Die Aufklärungskampagne führte zu mehr als 120 Medienberichten und erreichte über 61 Millionen Menschen in Spanien; gleichzeitig lag die organische Reichweite in den sozialen Medien (Instagram und Facebook) bei über 2,3 Millionen, mit mehr als 530.000 Interaktionen und 1,3 Millionen Videoaufrufen. Der Dokumentarfilm „1.17“ wurde vom spanischen Ministerium für Landwirtschaft und Fischerei mit dem ESG-Preis 2026 ausgezeichnet, während es der Kampagne gelang, verantwortungsvollen Fischfang zu einem zentralen Thema sowohl auf der politischen Agenda als auch in den Diskussionen der Verbraucher zu machen.
Die vier Nominierungen für das Finale in dieser Ausgabe spiegeln die Vielfalt der kreativen und strategischen Kompetenzen von „ MARCO“ wider sowie dessen Fachkompetenz bei der Entwicklung von Kampagnen, die Öffentlichkeitsarbeit, audiovisuelle Produktion, Unternehmenskommunikation und soziales Engagement miteinander verbinden.
MARCO ist die unabhängige Agentur auf dem europäischen Festland mit den meisten Finalisten bei den European Excellence Awards. Nur die britische unabhängige Agentur The Romans hat mit acht Nominierungen mehr Finalisten gestellt, während unter den multinationalen Agenturen MSL, Golin Ketchum und Team Lewis mit jeweils mehr als fünf Nominierungen hervorstechen. Spanien ist zudem durch Atrevia vertreten, die für die Auszeichnung „Agentur des Jahres“ nominiert ist, sowie durch Apple Tree, die neben Radisson in der Kategorie „Innovation“ nominiert ist.
Über MARCO
MARCO ist die am häufigsten ausgezeichnete und hoch angesehene unabhängige globale Agentur mit Sitz in Madrid, die sich auf Markenaufbau und Reputationsmanagement spezialisiert hat. Unter der Leitung der beiden Co-CEOs Noelia Cruzado und Diana Vall beschäftigt das Unternehmen fast 200 Berater und verfügt über Niederlassungen in Madrid, Barcelona, Lissabon, Paris, Brüssel, Mailand, Berlin, München, London, Miami, Mexiko-Stadt, Bogotá, Lima, São Paulo und Casablanca sowie über ein Netzwerk von Partnerbüros in mehr als 100 Märkten.
Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
Víctor Castell -marco- 626 236 341
Mario Muñoz – mario@marco.agency