MARCO, la società di consulenza specializzata nella creazione di marchi e nella gestione della reputazione, si è aggiudicata quattro posti tra i finalisti degli European Excellence Awards 2026. Le campagne sviluppate per Cáritas e OPAGAC sono state nominate rispettivamente nelle categorie Film & Video e Sostenibilità & Ambiente, mentre il lancio da parte di Mattel della Barbie autistica è in lizza per la vittoria nelle categorie Comunicazione su Diversità, Equità e Inclusione (DEI) e Europa sud-orientale. Questi riconoscimenti ribadiscono l’impegno dell’agenzia a favore di una creatività legata a una strategia innovativa, in grado al contempo di generare impatto sociale.
Gli European Excellence Awards festeggiano quest’anno il loro ventesimo anniversario, celebrando due decenni di eccellenza, innovazione e impatto nel settore della comunicazione europeo. I vincitori saranno annunciati durante la cerimonia di premiazione, che si terrà l’11 dicembre a Berlino.
MARCOI progetti presentati si distinguono per aver affrontato alcune delle principali sfide sociali del nostro tempo, che spaziano dall’inclusione e dalla rappresentazione della neurodiversità all’esclusione sociale e alla sostenibilità degli oceani. Questi tre progetti dimostrano il potenziale della comunicazione di andare oltre i messaggi commerciali, stimolare conversazioni significative e contribuire a trasformare le percezioni della società.
Mattel e Barbie con autismo, doppie finaliste nelle categorie “Comunicazione su diversità, equità e inclusione (DEI)” e “Europa sud-orientale”
La campagna ideata da MARCO per il lancio della nuova Barbie con autismo ha ottenuto due nomination agli European Excellence Awards, nelle categorie “Comunicazione su diversità, equità e inclusione (DEI)” e “Europa sud-orientale”.
All’insegna del motto “Quando tutti possono riconoscersi, tutti possono immaginare se stessi”, la campagna è stata ideata con l’obiettivo di abbattere gli stereotipi legati all’autismo, sensibilizzare l’opinione pubblica sulla neurodiversità e rafforzare l’impegno di Barbie a favore della rappresentazione e dell’inclusione.Per raggiungere questo obiettivo, MARCO ha posto Noemí Navarro al centro della strategia: una donna affetta da autismo, madre di un bambino autistico e fondatrice di madreTEA, la cui esperienza diretta le ha permesso di portare questa realtà all’attenzione dei media e della società da una prospettiva autentica e umana.
La strategia ha combinato attività di pubbliche relazioni, interviste, collaborazioni con organizzazioni specializzate e contenuti visivi e audiovisivi, dando vita a un dibattito che è andato ben oltre il lancio del prodotto.
La campagna ha ottenuto 195 menzioni sui media e ha raggiunto un pubblico potenziale di 551 milioni di persone. Inoltre, i contenuti pubblicati sui social media dall’ambasciatore del marchio hanno superato le 850.000 visualizzazioni e i 23.000 “Mi piace”, trasformando il lancio di una bambola in un’occasione per discutere di inclusione, diversità e rappresentazione.
Caritas, finalista nella categoria Film e Video con il cortometraggio *Atrapados*
MARCO ha inoltre ottenuto una nomination nella categoria Film e Video grazie a *Atrapados*, il cortometraggio realizzato per Cáritas e la Fondazione FOESSA con l’obiettivo di sensibilizzare l’opinione pubblica sul tema dell’esclusione sociale in Spagna.
Diretto da Iñaki Mercero e ispirato all’iconico cortometraggio di Antonio Mercero *La Cabina* (1972), *Atrapados* reinterpreta la metafora dell’isolamento sociale e dell’indifferenza da una prospettiva contemporanea per mettere in luce una realtà che colpisce milioni di persone.
Il progetto prende le mosse dai dati contenuti nel 9° Rapporto FOESSA sull’esclusione sociale e lo sviluppo sociale in Spagna, secondo cui 9,4 milioni di persone vivono in una situazione di esclusione sociale, e trasforma questa realtà statistica in una storia audiovisiva di grande impatto emotivo.
Attraverso l’immagine di un uomo intrappolato in una cabina di vetro, circondato dall’indifferenza dei passanti, il cortometraggio invita gli spettatori a riflettere sull’invisibilità dell’esclusione sociale e sulla necessità di costruire una società più empatica.
La produzione, realizzata dalla casa di produzione Carmela, sfrutta il linguaggio cinematografico e il potere della narrazione per trasformare un problema sociale complesso in un’esperienza coinvolgente e commovente, dimostrando la capacità dei formati audiovisivi di sensibilizzare l’opinione pubblica e stimolare il dibattito.
OPAGAC e Hands for the Oceans, finalisti nella categoria “Sostenibilità e ambiente”
MARCOLa terza campagna finalista è “Hands for the Oceans”, sviluppata per l’Organizzazione dei Produttori Associati di Navi Congelatrici per il Pesce Blu (OPAGAC), che concorrerà nella categoria “Sostenibilità e Ambiente”.
All’insegna dello slogan “Rispettare l’oceano significa rispettare i pescatori”, l’iniziativa è stata lanciata con l’obiettivo di ampliare il dibattito sulla sostenibilità marina, concentrandosi non solo sulla tutela dell’ambiente, ma anche sulle condizioni di lavoro e sui diritti delle persone che operano in alto mare.
La campagna di sensibilizzazione ha generato oltre 120 articoli sui media, raggiungendo più di 61 milioni di persone in Spagna; nel contempo, la copertura organica sui social media (Instagram e Facebook) ha superato i 2,3 milioni, con oltre 530.000 interazioni e 1,3 milioni di visualizzazioni video. Il documentario “1.17” è stato insignito del Premio ESG 2026 dal Ministero dell’Agricoltura e della Pesca spagnolo, mentre la campagna è riuscita a porre la pesca responsabile al centro sia dell’agenda politica che del dibattito tra i consumatori.
Le quattro nomination in finale ottenute in questa edizione riflettono la diversità delle capacità creative e strategiche di MARCO, nonché la sua competenza nello sviluppo di campagne che combinano relazioni pubbliche, produzione audiovisiva, comunicazione aziendale e impegno sociale.
MARCO è l’agenzia indipendente dell’Europa continentale con il maggior numero di finalisti agli European Excellence Awards. Solo l’agenzia indipendente britannica The Romans ha ottenuto un numero maggiore di finalisti, con 8 nomination, mentre tra le multinazionali spiccano MSL, Golin Ketchum e Team Lewis, con più di 5 nomination ciascuna. La Spagna è rappresentata anche da Atrevia, nominata nella categoria “Agenzia dell’anno”, e da Apple Tree, nominata nella categoria “Innovazione” insieme a Radisson.
Informazioni su MARCO
MARCO è l’agenzia indipendente globale con sede a Madrid più premiata e apprezzata, specializzata nella creazione di marchi e nella gestione della reputazione. Guidata da Noelia Cruzado e Diana Vall in qualità di co-amministratrici delegate, conta quasi 200 consulenti e uffici a Madrid, Barcellona, Lisbona, Parigi, Bruxelles, Milano, Berlino, Monaco di Baviera, Londra, Miami, Città del Messico, Bogotá, Lima, San Paolo e Casablanca, oltre a una rete di uffici affiliati in oltre 100 mercati.
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