MARCO, a consultora especializada na construção de marcas e na gestão da reputação, garantiu quatro nomeações como finalista nos Prémios Europeus de Excelência de 2026. As campanhas desenvolvidas para a Cáritas e a OPAGAC foram nomeadas nas categorias «Filme e Vídeo» e «Sustentabilidade e Ambiente», respetivamente, enquanto o lançamento da Barbie autista pela Mattel está na corrida para vencer nas categorias «Comunicação em Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI)» e «Europa do Sudeste». Estes reconhecimentos reafirmam o compromisso da agência com a criatividade aliada a uma estratégia inovadora, capaz de gerar impacto social ao mesmo tempo.
Os Prémios Europeus de Excelência celebram este ano o seu 20.º aniversário, reconhecendo duas décadas de excelência, inovação e impacto no setor europeu das comunicações. Os vencedores serão anunciados durante a cerimónia de entrega dos prémios, que terá lugar a 11 de dezembro, em Berlim.
MARCOOs projetos apresentados destacam-se por abordarem alguns dos principais desafios sociais da atualidade, que vão desde a inclusão e a representação da neurodiversidade até à exclusão social e à sustentabilidade dos oceanos. Estes três projetos demonstram o potencial da comunicação para ir além das mensagens comerciais, suscitar conversas significativas e ajudar a transformar as perceções da sociedade.
A Mattel e a Barbie com autismo são duplamente finalistas nas categorias «Comunicação sobre Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI)» e «Europa do Sudeste»
A campanha desenvolvida pela MARCO para o lançamento da nova Barbie com autismo recebeu duas nomeações nos European Excellence Awards, nas categorias «Comunicação sobre Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI)» e «Europa do Sudeste».
Sob o lema «Quando todos se conseguem ver, todos se conseguem imaginar», a campanha foi criada com o objetivo de derrubar os estigmas em torno do autismo, sensibilizar para a neurodiversidade e reforçar o compromisso da Barbie com a representação e a inclusão.Para tal, a MARCO colocou Noemí Navarro no centro da estratégia — uma mulher com autismo, mãe de uma criança com autismo e fundadora da madreTEA — cuja experiência em primeira mão lhe permitiu levar esta realidade aos meios de comunicação e à sociedade a partir de uma perspetiva autêntica e humana.
A estratégia combinou relações públicas, entrevistas, colaborações com organizações especializadas e conteúdos visuais e audiovisuais, dando origem a um debate que se estendeu para além do lançamento do produto.
A campanha obteve 195 menções na comunicação social e alcançou um público potencial de 551 milhões de pessoas. Além disso, o conteúdo publicado nas redes sociais pelo embaixador da marca ultrapassou as 850 000 visualizações e os 23 000 «gostos», transformando o lançamento de uma boneca numa oportunidade para debater a inclusão, a diversidade e a representação.
A Caritas, finalista na categoria «Cinema e Vídeo» com a curta-metragem «Atrapados»
MARCO também recebeu uma nomeação na categoria «Cinema e Vídeo» graças a «Atrapados», a curta-metragem produzida para a Cáritas e a Fundação FOESSA com o objetivo de sensibilizar para a exclusão social em Espanha.
Realizado por Iñaki Mercero e inspirado na icónica curta-metragem de Antonio Mercero, *La Cabina* (1972), *Atrapados* reinterpreta a metáfora do isolamento social e da indiferença numa perspetiva contemporânea, para revelar uma realidade que afeta milhões de pessoas.
O projeto tem como ponto de partida os dados do 9.º Relatório da FOESSA sobre Exclusão Social e Desenvolvimento Social em Espanha, segundo o qual 9,4 milhões de pessoas vivem em situação de exclusão social, e transforma esta realidade estatística numa história audiovisual profundamente comovente.
Através da imagem de um homem preso numa cabine de vidro, no meio da indiferença dos transeuntes, a curta-metragem convida os espectadores a refletir sobre a invisibilidade da exclusão social e a necessidade de construir uma sociedade mais empática.
A produção, criada pela produtora Carmela, recorre à linguagem cinematográfica e ao poder da narrativa para transformar um problema social complexo numa experiência com a qual o público se identifica e que o comove, demonstrando a capacidade dos formatos audiovisuais de sensibilizar e suscitar o debate público.
A OPAGAC e a Hands for the Oceans, finalistas na categoria «Sustentabilidade e Ambiente»
MARCOA terceira campanha finalista é «Hands for the Oceans», desenvolvida para a Organização de Produtores Associados de Grandes Navios Congeladores de Atum (OPAGAC), que irá concorrer na categoria «Sustentabilidade e Ambiente».
Sob o lema «Respeitar o oceano é respeitar os pescadores», a iniciativa foi lançada com o objetivo de alargar o debate sobre a sustentabilidade marinha, centrando-se não só na proteção ambiental, mas também nas condições de trabalho e nos direitos das pessoas que trabalham em alto mar.
A campanha de sensibilização gerou mais de 120 publicações nos meios de comunicação social, alcançando mais de 61 milhões de pessoas em Espanha; entretanto, o alcance orgânico nas redes sociais (Instagram e Facebook) ultrapassou os 2,3 milhões, com mais de 530 000 interações e 1,3 milhões de visualizações de vídeo. O documentário «1.17» foi galardoado com o Prémio ESG 2026 pelo Ministério da Agricultura e Pescas de Espanha, enquanto a campanha conseguiu colocar a pesca responsável no centro tanto da agenda política como das conversas dos consumidores.
As quatro nomeações para a fase final alcançadas nesta edição refletem a diversidade das capacidades criativas e estratégicas da MARCO, bem como a sua experiência no desenvolvimento de campanhas que combinam relações públicas, produção audiovisual, comunicação empresarial e envolvimento social.
MARCO é a agência independente da Europa continental com o maior número de finalistas nos European Excellence Awards. Apenas a agência independente britânica The Romans conseguiu mais finalistas, com 8 nomeações, enquanto, entre as multinacionais, a MSL, a Golin Ketchum e a Team Lewis se destacam com mais de 5 nomeações cada. Espanha está também representada pela Atrevia, nomeada para a categoria de Agência do Ano, e pela Apple Tree, nomeada na categoria de Inovação juntamente com a Radisson.
Sobre MARCO
MARCO é a agência global independente mais premiada e conceituada, com sede em Madrid, especializada na construção de marcas e na gestão da reputação. Liderada por Noelia Cruzado e Diana Vall como co-CEOs, conta com cerca de 200 consultores e escritórios em Madrid, Barcelona, Lisboa, Paris, Bruxelas, Milão, Berlim, Munique, Londres, Miami, Cidade do México, Bogotá, Lima, São Paulo e Casablanca, bem como uma rede de escritórios afiliados em mais de 100 mercados.
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