Par région, 66% des revenus du groupe MARCO proviennent de l'Europe (dont 40% de l'Espagne), 20% des opérations globales, 8% de l'Afrique et 6% de la région LATAM.
Le groupe a reporté son projet de cotation sur Euronext Paris en raison de conditions boursières défavorables.
Madrid, 29 janvier 2024 - Le Groupe MARCO continue d'enregistrer une croissance stable, réalisant une augmentation de 9% de son chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente. À la fin de l'année 2023, le cabinet de conseil a enregistré un chiffre d'affaires de 16,5 millions d'euros, contre 15,2 millions d'euros au cours de l'exercice précédent.
En outre, MARCO a renforcé ses capacités de production de vidéos et de films avec l'acquisition de Carmela. Malgré ces investissements, l'agence a réalisé un EBITDA de 1,3 million d'euros en 2022. MARCO prévoit de clôturer l'exercice 2023 avec une nouvelle augmentation de 15 à 20 % de son chiffre d'affaires, visant à finaliser l'année avec son projet d'introduction en bourse sur Euronext Paris. Cette démarche soutiendra la stratégie d'acquisition et d'expansion internationale de MARCO, avec pour objectif d'atteindre 100 millions d'euros de chiffre d'affaires global au cours des cinq prochaines années.
Report de la cotation en bourse
MARCO a reporté son introduction en bourse sur Euronext Paris en raison de conditions de marché défavorables. L'instabilité persistante causée par les conflits en Palestine et en Ukraine, entre autres facteurs, a conduit la société à explorer des options alternatives en attendant que les conditions du marché boursier s'améliorent. Des discussions sont en cours avec des investisseurs potentiels, notamment des fonds d'investissement, des sociétés de capital-investissement et des partenaires industriels, bien qu'aucun accord n'ait encore été finalisé.
Plans d'expansion en Europe
Parallèlement, MARCO est en discussion avec plusieurs entreprises en Allemagne, en France et en Espagne pour accélérer la croissance non organique, en particulier dans les secteurs du numérique et des affaires publiques.
Depuis COVID-19, MARCO a enregistré une augmentation de 64 % de son chiffre d'affaires. Le cabinet de conseil a été l'un des premiers à se remettre de la pandémie, enregistrant une croissance de 49 % en 2021 en glissement annuel grâce à sa stratégie de diversification et à ses bonnes performances en temps de crise. La croissance s'est poursuivie en 2022 avec une augmentation supplémentaire de 15 %. Cette année-là, MARCO a réalisé d'importants investissements pour agrandir ses bureaux de Londres, Berlin et Munich et a lancé MARCO Advertising, accueillant Xabier Olazabal et une équipe créative dirigée par Carlos Bustamante.
Acquisitions stratégiques et expansion
Le groupe MARCO comprend :
- AgenceMARCO (anciennement Marco de Comunicación)
- Agence digitale Influencia
- Le média économique Ejecutivos
- Société de production Carmela
- Groupe de communication pour l'Afrique
- MARCO Inc (USA)
- MDC Marketing et Communication (Maroc)
La stratégie de croissance du groupe pour 2024-2028 se concentre sur les acquisitions (M&A) et l'expansion organique. Si les conditions du marché le permettent, MARCO prévoit d'acquérir progressivement des agences opérant sur des marchés individuels, en commençant par l'Allemagne et la France (2024-2025), le Royaume-Uni (2025-2026) et les États-Unis (2027-2028). L'agence vise à acquérir des agences locales, augmentant ainsi les revenus provenant de nouveaux clients tout en développant les services de ces agences et en les intégrant dans le modèle multi-marchés de MARCO.
Opérations mondiales et distribution des marchés
MARCO opère à travers 17 bureaux sur quatre continents et fournit une large gamme de services, notamment le design, la production vidéo, les services créatifs, la publicité, la gestion d'événements, le marketing d'influence, la gestion des médias sociaux, les relations avec les médias, les affaires publiques, la communication de crise, la communication interne et le conseil.
La croissance a été particulièrement forte en Amérique latine et en Afrique, suite à l'acquisition d'Africa Communications Group, ainsi que dans des départements tels que MARCO Advertising, lancé en 2022. Le modèle multi-marchés et multi-services de MARCOlui permet de connecter les marchés internationaux et d'offrir des services intégrés avec une approche à 360 degrés, en s'appuyant sur les médias gagnés, possédés et payés.
- 69% des revenus proviennent de l'Europe, où MARCO a sept bureaux.
- 6 % des recettes sont générées en Afrique, avec des bureaux au Maroc, en Afrique du Sud, au Kenya et en Côte d'Ivoire.
- 5 % proviennent de la région LATAM, avec des bureaux au Brésil, au Mexique et en Colombie.
- 20 % des activités de MARCOse déroulent à l'échelle mondiale, au service de clients tels que l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), l'Agence européenne pour l'environnement (AEE), l'Union pour la Méditerranée (UpM), la Banque européenne d'investissement (BEI), la DG EAC, Iberdrola et Applus+.
Principaux domaines de croissance : Créativité, numérique et audiovisuel
Parmi les services de MARCO, les divisions qui connaissent la plus forte croissance sont la créativité, le numérique et l'audiovisuel.
- Les services de relations avec les médias et de conseil représentent près de 50 % des recettes.
- Les services numériques représentent 18 % des recettes.
- Les événements représentent désormais 16 % du chiffre d'affaires, avec des projets notables tels que les premières de Prime Video, les junkets et les projections, ainsi que des activations de marques importantes telles que le stand de Danone à Alimentaria 2022.
- La communication interne a connu une croissance importante, avec des clients majeurs tels qu'Iberdrola et Applus+.
La division numérique a doublé son activité, en recrutant des talents clés dans les médias payés, les médias sociaux et le marketing d'influence. MARCO opère à l'échelle internationale en se basant sur la langue plutôt que sur la géographie, en gérant les médias sociaux pour Canva en six langues sur plusieurs marchés, notamment l'espagnol, le français, le turc, l'italien, le portugais et l'allemand.
La division "Events", spécialisée dans les événements hybrides et en personne de grande envergure, est devenue un important moteur de revenus.
Le département audiovisuel représente désormais 6 % du chiffre d'affaires total, avec des investissements importants dans les campagnes publicitaires et la production de contenu d'entreprise. L'acquisition de Carmela a encore renforcé les capacités de MARCO en matière de narration, en particulier pour les campagnes de publicité et de contenu de marque.
Renforcement de la structure organisationnelle
Pour soutenir la croissance prévue de MARCO, la société a restructuré et promu des cadres clés, dont Paul Baeyaert, qui a été nommé directeur de la région EMEA et rejoint le conseil d'administration de la société.
En 2022, MARCO a étendu sa présence en Europe en ouvrant de nouveaux bureaux à Londres, Berlin et Munich, renforçant ainsi sa présence sur le marché allemand. Les activités allemandes de MARCO représentent déjà 2 % du chiffre d'affaires total la première année.
Lancement de la Fondation KENZ
En 2022, MARCO a lancé la Fondation KENZ, conformément à la mission de l'agence qui est de favoriser la compréhension mondiale. La fondation promeut les jeunes talents à travers les continents grâce à des bourses et des opportunités d'emploi, visant à briser les préjugés culturels. Dans un premier temps, la Fondation KENZ opérera en Afrique et en Europe, servant de catalyseur éducatif pour les jeunes professionnels.
À propos de MARCO
MARCO est l'agence de communication mondiale indépendante basée à Madrid qui, parmi les grandes agences, obtient les meilleures notes auprès de ses clients, selon le dernier rapport PR SCOPE 2023*.
Spécialisée dans la construction de marques et la gestion de la réputation, l'agence est dirigée par Noelia Cruzado et Diana Vall, co-directrices générales de MARCO. Constituée d'une équipe de près de 200 consultants, elle possède ses propres bureaux à Madrid, Barcelone, Lisbonne, Paris, Bruxelles, Milan, Berlin, Munich, Londres, Miami, Mexico, São Paulo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan et Nairobi, ainsi que des bureaux MSL affiliés dans plus de 100 marchés.
MARCO est un pionnier dans la présentation des nouveaux paradigmes de la communication, qui consistent à dépasser les frontières obsolètes. C'est pourquoi elle est la première agence de communication à produire une série documentaire intitulée "Les nouvelles frontières de la communication", disponible sur Amazon Prime Video et sur son propre site web. La série documentaire est basée sur la méthodologie brevetée de MARCO, connue sous le nom de TFCOM® (Transcending Communication Frontiers).
MARCO a acquis le magazine Ejecutivos et a relancé Ejecutivos.es dans le but de se positionner comme le média en ligne hispanophone de référence dans le secteur de l'économie et des affaires en Espagne et en Amérique latine. Elle a également acquis la société de conseil Africa Communications Group (ACG) afin de maximiser sa portée géographique en Afrique subsaharienne. MARCO a également acquis récemment la société de production Carmela, afin de renforcer sa capacité à produire des spots publicitaires nationaux et internationaux de premier ordre, ainsi que des vidéos pour le contenu de marque.
Son fondateur et président exécutif, Didier Lagae, a été directeur général adjoint chez Edelman, responsable de la gestion de la réputation pour la région EMEA chez Weber Shandwick, responsable des communications externes pour la région EMEA chez Levi's, et responsable mondial des communications chez The Body Shop. Didier Lagae a été élu Professionnel Européen et Mondial de l'Année 2019 en Relations Publiques par PRWeek et les Stevie Awards, respectivement, à l'occasion de la publication de son livre "Country Brand, a Branded Country". Didier est également un Leader Climatique pour le projet The Climate Reality d'Al Gore.
*PR SCOPE 2023 - catégorie des cabinets de conseil ayant plus de 15 clients participant à la vitrine.
Pour de plus amples informations, veuillez contacter :
Víctor Castell -marco- 626 236 341