Per regione, il 66% dei ricavi del Gruppo MARCO proviene dall'Europa (di cui il 40% dalla Spagna), il 20% dalle operazioni globali, l'8% dall'Africa e il 6% dal LATAM.
Il gruppo ha rinviato il suo progetto di quotazione all'Euronext di Parigi a causa delle condizioni sfavorevoli del mercato azionario.
Madrid, 29 gennaio 2024 - Il Gruppo MARCO continua a registrare una crescita stabile, con un aumento dei ricavi del 9% rispetto all'anno precedente. Alla fine del 2023, la società di consulenza ha registrato ricavi per 16,5 milioni di euro, rispetto ai 15,2 milioni di euro dell'esercizio precedente.
Inoltre, MARCO ha rafforzato le sue capacità di produzione video e cinematografica con l'acquisizione di Carmela. Nonostante questi investimenti, l'agenzia ha raggiunto un EBITDA di 1,3 milioni di euro nel 2022. MARCO prevede di chiudere l'esercizio 2023 con un ulteriore aumento dei ricavi del 15-20%, puntando a concludere l'anno con la prevista quotazione in borsa all'Euronext di Parigi. Questa mossa sosterrà la strategia di acquisizione e di espansione internazionale di MARCO, con l'obiettivo di raggiungere 100 milioni di euro di fatturato globale nei prossimi cinque anni.
Rinvio della quotazione in borsa
MARCO ha rinviato il suo debutto in borsa su Euronext Paris a causa delle condizioni di mercato sfavorevoli. Il perdurare dell'instabilità causata dai conflitti in Palestina e Ucraina, tra gli altri fattori, ha indotto l'azienda a esplorare opzioni alternative in attesa che le condizioni del mercato azionario migliorino. Sono in corso colloqui con potenziali investitori, tra cui fondi di investimento, società di private equity e partner industriali, anche se non è stato ancora concluso alcun accordo.
Piani di espansione in Europa
Parallelamente, MARCO sta discutendo con diverse aziende in Germania, Francia e Spagna per accelerare la crescita non organica, in particolare nei settori digitale e degli affari pubblici.
Dopo la COVID-19, MARCO ha registrato un aumento dei ricavi del 64%. La società di consulenza è stata una delle prime a riprendersi dalla pandemia, ottenendo una crescita del 49% su base annua nel 2021 grazie alla sua strategia di diversificazione e alla forte performance in caso di crisi. La crescita è proseguita nel 2022 con un ulteriore aumento del 15%. Nello stesso anno, MARCO ha effettuato investimenti significativi per l'espansione degli uffici di Londra, Berlino e Monaco e ha lanciato MARCO Advertising, accogliendo Xabier Olazabal e un team creativo guidato da Carlos Bustamante.
Acquisizioni ed espansioni strategiche
Il Gruppo MARCO comprende:
- AgenziaMARCO (ex Marco de Comunicación)
- Agenzia digitale Influencia
- Media aziendali Ejecutivos
- Società di produzione Carmela
- Gruppo Africa Communications
- MARCO Inc (USA)
- MDC Marketing et Communication (Marocco)
La strategia di crescita del gruppo per il periodo 2024-2028 si concentra sulle acquisizioni (M&A) e sull'espansione organica. Se le condizioni di mercato lo consentono, MARCO prevede di acquisire progressivamente agenzie operanti in singoli mercati, a partire da Germania e Francia (2024-2025), Regno Unito (2025-2026) e Stati Uniti (2027-2028). L'agenzia mira ad acquisire agenzie locali, incrementando i ricavi da nuovi clienti e ampliando al contempo i servizi di queste agenzie, integrandole nel modello multi-mercato di MARCO.
Operazioni globali e distribuzione del mercato
MARCO opera in 17 uffici in quattro continenti e fornisce un'ampia gamma di servizi, tra cui design, produzione video, servizi creativi, pubblicità, gestione di eventi, influencer marketing, gestione dei social media, relazioni con i media, affari pubblici, comunicazioni di crisi, comunicazioni interne e consulenza.
La crescita è stata particolarmente forte in America Latina e in Africa, a seguito dell'acquisizione di Africa Communications Group, nonché in dipartimenti come MARCO Advertising, lanciato nel 2022. Il modello multi-mercato e multi-servizio di MARCOle consente di collegare i mercati internazionali e di offrire servizi integrati con un approccio a 360 gradi, sfruttando i media guadagnati, posseduti e pagati.
- Il 69% dei ricavi proviene dall'Europa, dove MARCO ha sette uffici.
- Il 6% del fatturato è generato in Africa, con uffici in Marocco, Sudafrica, Kenya e Costa d'Avorio.
- Il 5% proviene dall'area LATAM, con uffici in Brasile, Messico e Colombia.
- Il 20% delle attività di MARCOè globale e serve clienti come l'Ufficio dell'Unione Europea per la Proprietà Intellettuale (EUIPO), l'Agenzia Europea per l'Ambiente (EEA), l'Unione per il Mediterraneo (UfM), la Banca Europea per gli Investimenti (BEI), la DG EAC, Iberdrola e Applus+.
Aree di crescita chiave: Creatività, Digitale e Audiovisivo
Tra i servizi di MARCO, le divisioni in più rapida crescita sono Creatività, Digitale e Audiovisivo.
- I servizi di consulenza e relazioni con i media rappresentano quasi il 50% delle entrate.
- I servizi digitali rappresentano il 18% del fatturato.
- Gli eventi rappresentano ora il 16% del fatturato, con progetti di rilievo come le anteprime di Prime Video, i junket e le proiezioni, oltre a importanti attivazioni di marchi come lo stand di Danone ad Alimentaria 2022.
- La comunicazione interna è cresciuta in modo significativo, con clienti importanti come Iberdrola e Applus+.
La divisione Digital ha raddoppiato la sua attività, assumendo talenti chiave nei settori Paid Media, Social Media e Influencer Marketing. MARCO opera a livello internazionale in base alla lingua piuttosto che alla geografia, gestendo i social media per Canva in sei lingue in diversi mercati, tra cui spagnolo, francese, turco, italiano, portoghese e tedesco.
La divisione Eventi è diventata un importante motore di ricavi, specializzata in eventi su larga scala in presenza e ibridi.
Il dipartimento audiovisivo contribuisce ora al 6% dei ricavi totali, con investimenti significativi in campagne pubblicitarie e produzione di contenuti aziendali. L'acquisizione di Carmela ha ulteriormente rafforzato le capacità di storytelling di MARCO, in particolare per le campagne pubblicitarie e di branded content.
Rafforzamento della struttura organizzativa
Per sostenere la crescita prevista di MARCO, l'azienda ha ristrutturato e promosso dirigenti chiave, tra cui Paul Baeyaert, che è stato nominato Responsabile EMEA ed è entrato a far parte del consiglio di amministrazione della società.
Nel 2022, MARCO ha ampliato la sua presenza in Europa con l'apertura di nuovi uffici a Londra, Berlino e Monaco, rafforzando la sua presenza sul mercato tedesco. Le attività tedesche di MARCO rappresentano già il 2% del fatturato totale nel primo anno.
Lancio della Fondazione KENZ
Nel 2022, MARCO ha lanciato la Fondazione KENZ, in linea con la missione dell'agenzia di promuovere la comprensione globale. La fondazione promuove giovani talenti in tutti i continenti attraverso borse di studio e opportunità di lavoro, con l'obiettivo di abbattere i pregiudizi culturali. Inizialmente, KENZ Foundation opererà in Africa e in Europa, fungendo da catalizzatore educativo per i giovani professionisti.
Informazioni su MARCO
MARCO è l'agenzia di comunicazione globale indipendente con sede a Madrid con la più alta valutazione dei clienti tra le grandi agenzie secondo l'ultimo rapporto PR SCOPE 2023*.
Specializzata nella costruzione del marchio e nella gestione della reputazione, l'agenzia è guidata da Noelia Cruzado e Diana Vall, co-CEO di MARCO. Formata da un team di quasi 200 consulenti, ha uffici propri a Madrid, Barcellona, Lisbona, Parigi, Bruxelles, Milano, Berlino, Monaco di Baviera, Londra, Miami, Città del Messico, San Paolo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan e Nairobi, oltre a uffici affiliati MSL in più di 100 mercati.
MARCO è pioniera nella presentazione dei nuovi paradigmi della comunicazione, che consistono nel superamento di frontiere obsolete. Per questo motivo, è la prima agenzia di comunicazione a produrre una docuserie, The "New Frontiers of Communication", disponibile su Amazon Prime Video e sul proprio sito web. La docuserie si basa sulla metodologia brevettata da MARCO, nota come TFCOM® (Transcending Communication Frontiers).
MARCO ha acquisito la rivista Ejecutivos e ha rilanciato Ejecutivos.es con l'obiettivo di posizionarla come media online di lingua spagnola di riferimento nel settore economico e commerciale in Spagna e America Latina. Ha inoltre acquisito la società di consulenza Africa Communications Group (ACG) per massimizzare la sua portata geografica nell'Africa subsahariana. MARCO ha anche recentemente acquisito la società di produzione Carmela, per rafforzare la sua capacità di produrre spot pubblicitari nazionali e internazionali di prima qualità, nonché video per il branded content.
Il fondatore e presidente esecutivo di MARCO, Didier Lagae, è stato vicedirettore generale di Edelman, responsabile della gestione della reputazione EMEA di Weber Shandwick e direttore di Weber Shandwick Iberia, responsabile delle comunicazioni esterne EMEA di Levi's e responsabile globale delle comunicazioni di The Body Shop. Didier Lagae è stato nominato professionista europeo e globale delle pubbliche relazioni dell'anno 2019 rispettivamente da PRWeek e Stevie Awards, in concomitanza con la pubblicazione del suo libro “Country Brand, un Paese come marchio”. Didier è un Climate Leader per il Climate Reality Project di Al Gore.
*PR SCOPE 2023 - categoria di consulenti con più di 15 clienti che partecipano alla vetrina.
Per ulteriori informazioni, contattare:
Víctor Castell -marco- 626 236 341