Nach Regionen aufgeschlüsselt stammen 66 % des Umsatzes der MARCO aus Europa (davon 40 % aus Spanien), 20 % aus dem weltweiten Geschäft, 8 % aus Afrika und 6 % aus LATAM.
Die Gruppe hat ihre geplante Notierung an der Euronext Paris aufgrund der ungünstigen Börsenbedingungen verschoben.
Madrid, 29. Januar 2024 - Die MARCO verzeichnet weiterhin ein stabiles Wachstum und hat ihren Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 9 % gesteigert. Bis Ende 2023 verzeichnete das Beratungsunternehmen einen Umsatz von 16,5 Millionen Euro, gegenüber 15,2 Millionen Euro im vorangegangenen Geschäftsjahr.
Darüber hinaus verstärkte MARCO seine Video- und Filmproduktionskapazitäten durch die Übernahme von Carmela. Trotz dieser Investitionen erzielte die Agentur im Jahr 2022 ein EBITDA von 1,3 Millionen Euro. MARCO erwartet für das Geschäftsjahr 2023 eine weitere Umsatzsteigerung von 15-20 % und will das Jahr mit der geplanten Börsennotierung an der Euronext Paris abschließen. Dieser Schritt wird die Akquisitions- und internationale Expansionsstrategie von MARCOunterstützen, mit dem Ziel, in den nächsten fünf Jahren einen weltweiten Umsatz von 100 Millionen Euro zu erreichen.
Aufschiebung der Börsennotierung
MARCO hat sein Börsendebüt an der Euronext Paris aufgrund der ungünstigen Marktbedingungen verschoben. Die anhaltende Instabilität, die unter anderem durch die Konflikte in Palästina und der Ukraine verursacht wird, hat das Unternehmen dazu veranlasst, alternative Optionen zu prüfen und auf eine Verbesserung der Börsenbedingungen zu warten. Die Gespräche mit potenziellen Investoren, darunter Investmentfonds, Private-Equity-Firmen und Industriepartner, sind im Gange, auch wenn noch keine endgültigen Vereinbarungen getroffen worden sind.
Expansionspläne in Europa
Parallel dazu führt MARCO Gespräche mit mehreren Unternehmen in Deutschland, Frankreich und Spanien, um das nicht-organische Wachstum zu beschleunigen, insbesondere in den Bereichen Digital und Public Affairs.
Seit COVID-19 hat MARCO einen Umsatzanstieg von 64 % verzeichnet. Das Beratungsunternehmen war eines der ersten, das sich von der Pandemie erholte und dank seiner Diversifizierungsstrategie und seiner starken Krisenleistung im Jahr 2021 ein Wachstum von 49 % gegenüber dem Vorjahr erzielte. Das Wachstum setzte sich 2022 mit einem weiteren Anstieg um 15 % fort. Im selben Jahr tätigte MARCO erhebliche Investitionen in den Ausbau seiner Büros in London, Berlin und München und gründete MARCO Advertising mit Xabier Olazabal und einem Kreativteam unter der Leitung von Carlos Bustamante.
Strategische Akquisitionen und Expansion
Die MARCO umfasst:
- AgenturMARCO (ehemals Marco de Comunicación)
- Digitalagentur Influencia
- Wirtschaftsmedien: Ejecutivos
- Produktionsfirma Carmela
- Afrika Kommunikationsgruppe
- MARCO Inc. (USA)
- MDC Marketing und Kommunikation (Marokko)
Die Wachstumsstrategie der Gruppe für 2024-2028 konzentriert sich auf Übernahmen (M&A) und organische Expansion. Wenn die Marktbedingungen es zulassen, plant MARCO die schrittweise Übernahme von Agenturen, die in einzelnen Märkten tätig sind, beginnend mit Deutschland und Frankreich (2024-2025), dem Vereinigten Königreich (2025-2026) und den USA (2027-2028). Ziel ist es, lokale Agenturen zu erwerben, die Einnahmen aus neuen Kunden zu erhöhen und gleichzeitig die Dienstleistungen dieser Agenturen zu erweitern und sie in das Multi-Market-Modell von MARCOzu integrieren.
Globale Operationen und Marktverteilung
MARCO ist mit 17 Büros auf vier Kontinenten vertreten und bietet eine breite Palette von Dienstleistungen an, darunter Design, Videoproduktion, Kreativleistungen, Werbung, Eventmanagement, Influencer Marketing, Social Media Management, Medienarbeit, Public Affairs, Krisenkommunikation, interne Kommunikation und Beratung.
Besonders stark war das Wachstum in Lateinamerika und Afrika, nach der Übernahme der Africa Communications Group, sowie in Abteilungen wie MARCO Advertising, die 2022 gegründet wurde. Das Multimarkt- und Multidienstleistungsmodell von MARCOermöglicht es dem Unternehmen, internationale Märkte miteinander zu verbinden und integrierte Dienstleistungen mit einem 360-Grad-Ansatz anzubieten, bei dem Earned, Owned und Paid Media genutzt werden.
- 69 % der Einnahmen stammen aus Europa, wo MARCO sieben Niederlassungen unterhält.
- 6 % der Einnahmen werden in Afrika erwirtschaftet, mit Niederlassungen in Marokko, Südafrika, Kenia und Côte d'Ivoire.
- 5 % kommen aus LATAM, mit Büros in Brasilien, Mexiko und Kolumbien.
- MARCOist zu 20 % weltweit tätig und betreut Kunden wie das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO), die Europäische Umweltagentur (EUA), die Union für den Mittelmeerraum (UfM), die Europäische Investitionsbank (EIB), die GD EAC, Iberdrola und Applus+.
Wichtige Wachstumsbereiche: Kreativität, Digitales und Audiovisuelles
Zu den am schnellsten wachsenden Bereichen der MARCOgehören Kreativität, Digitales und Audiovisuelles.
- Fast 50 % der Einnahmen entfallen auf Medienarbeit und Beratungsdienste.
- Digitale Dienste machen 18 % der Einnahmen aus.
- Veranstaltungen machen inzwischen 16 % des Umsatzes aus, wobei zu den bemerkenswerten Projekten Premieren, Junkets und Screenings von Prime Video sowie große Markenaktivierungen wie der Stand von Danone auf der Alimentaria 2022 gehören.
- Der Bereich Interne Kommunikation ist erheblich gewachsen und hat wichtige Kunden wie Iberdrola und Applus+ gewonnen.
Die Digitalabteilung hat ihre Aktivitäten verdoppelt und wichtige Talente in den Bereichen Paid Media, Social Media und Influencer Marketing eingestellt. MARCO agiert international auf der Grundlage der Sprache und nicht der Geografie und verwaltet die sozialen Medien für Canva in sechs Sprachen auf mehreren Märkten, darunter Spanisch, Französisch, Türkisch, Italienisch, Portugiesisch und Deutsch.
Der Bereich Events hat sich zu einem wichtigen Umsatzträger entwickelt und ist auf große persönliche und hybride Veranstaltungen spezialisiert.
Die Abteilung für audiovisuelle Medien trägt nun 6 % zum Gesamtumsatz bei, mit erheblichen Investitionen in Werbekampagnen und die Produktion von Unternehmensinhalten. Die Übernahme von Carmela hat MARCO Fähigkeiten im Bereich Storytelling weiter gestärkt, insbesondere für Werbekampagnen und Markeninhalte.
Stärkung der Organisationsstruktur
Um das erwartete Wachstum von MARCOzu unterstützen, hat das Unternehmen wichtige Führungskräfte umstrukturiert und befördert, darunter Paul Baeyaert, der zum Leiter der EMEA-Region ernannt wurde und in den Vorstand des Unternehmens eintritt.
Im Jahr 2022 hat MARCO seine Präsenz in Europa durch die Eröffnung neuer Büros in London, Berlin und München ausgebaut und damit seine Präsenz auf dem deutschen Markt verstärkt. Bereits im ersten Jahr erwirtschaftet MARCOin Deutschland 2 % des Gesamtumsatzes.
Gründung der KENZ Foundation
Im Jahr 2022 rief MARCO die KENZ Foundation ins Leben, die sich an der Mission der Agentur orientiert, das globale Verständnis zu fördern. Die Stiftung fördert junge Talente auf allen Kontinenten durch Stipendien und Beschäftigungsmöglichkeiten und will so kulturelle Vorurteile abbauen. Zunächst wird die KENZ Foundation in Afrika und Europa tätig sein und als Bildungskatalysator für junge Fachkräfte dienen.
Über MARCO
MARCO ist die unabhängige, globale Kommunikationsagentur mit Sitz in Madrid, die laut dem jüngsten PR SCOPE 2023*-Bericht die höchsten Kundenbewertungen unter den großen Agenturen erhält.
Die auf Markenaufbau und Reputationsmanagement spezialisierte Agentur wird von Noelia Cruzado und Diana Vall als Co-CEOs von MARCO geleitet. Sie besteht aus einem Team von fast 200 Beratern und verfügt über eigene Büros in Madrid, Barcelona, Lissabon, Paris, Brüssel, Mailand, Berlin, München, London, Miami, Mexiko-Stadt, São Paulo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan und Nairobi sowie über angeschlossene MSL-Büros in mehr als 100 Märkten.
MARCO ist ein Pionier bei der Präsentation der neuen Paradigmen der Kommunikation, die darin bestehen, veraltete Grenzen zu überschreiten. Aus diesem Grund ist sie die erste Kommunikationsagentur, die eine Dokuserie mit dem Titel "The New Frontiers of Communication" produziert hat, die auf Amazon Prime Video und ihrer eigenen Website verfügbar ist. Die Doku-Serie basiert auf der patentierten MARCO, die als TFCOM® (Transcending Communication Frontiers) bekannt ist.
MARCO hat die Zeitschrift Ejecutivos erworben und Ejecutivos.es neu aufgelegt, um sie als das spanischsprachige Online-Referenzmedium für den Wirtschafts- und Unternehmenssektor in Spanien und Lateinamerika zu positionieren. Außerdem hat MARCO das Beratungsunternehmen Africa Communications Group (ACG) übernommen, um seine geografische Reichweite in Afrika südlich der Sahara zu maximieren. Kürzlich erwarb MARCO auch die Produktionsfirma Carmela, um seine Kapazitäten für die Produktion erstklassiger nationaler und internationaler Werbespots sowie von Videos für Markeninhalte zu stärken.
Der Gründer und Executive Chairman von MARCO, Didier Lagae, war stellvertretender Geschäftsführer bei Edelman, Leiter des Reputationsmanagements EMEA bei Weber Shandwick, External Communications Manager EMEA bei Levi's und Global Head of Communications bei The Body Shop. Didier Lagae wurde von PRWeek bzw. bei den Stevie Awards zum "European und Global PR Professional of the Year 2019" ernannt, zeitgleich mit der Veröffentlichung seines Buches "A Country Brand, a Branded Country". Didier Lagae ist auch ein Climate Leader für Al Gores The Climate Reality Project.
*PR SCOPE 2023 - Kategorie der Beratungsunternehmen mit mehr als 15 Kunden, die am Showcase teilnehmen.
Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
Víctor Castell -marco- 626 236 341