Por região, 66% das receitas do MARCO Group provêm da Europa (incluindo 40% de Espanha), 20% das operações globais, 8% de África e 6% da LATAM.
O grupo adiou o seu projeto de admissão à cotação na Euronext Paris devido às condições desfavoráveis do mercado bolsista.
Madrid, 29 de janeiro de 2024 - O Grupo MARCO continua a registar um crescimento estável, alcançando um aumento de 9% na receita em comparação com o ano anterior. No final de 2023, a consultoria registou 16,5 milhões de euros em receitas, acima dos 15,2 milhões de euros no exercício anterior.
Adicionalmente, MARCO reforçou as suas capacidades de produção de vídeo e cinema com a aquisição da Carmela. Apesar destes investimentos, a agência alcançou um EBITDA de 1,3 milhões de euros em 2022. MARCO espera fechar o ano financeiro de 2023 com um aumento adicional de 15-20% na receita, com o objetivo de finalizar o ano com a sua planeada cotação no mercado de ações na Euronext Paris. Esta mudança irá apoiar a estratégia de aquisição e expansão internacional da MARCO, com o objetivo de atingir 100 milhões de euros em receitas globais nos próximos cinco anos.
Adiamento da admissão à cotação na bolsa
MARCO adiou a sua estreia na bolsa de valores Euronext Paris devido às condições desfavoráveis do mercado. A atual instabilidade causada pelos conflitos na Palestina e na Ucrânia, entre outros factores, levou a empresa a explorar opções alternativas enquanto espera que as condições da bolsa melhorem. Estão em curso discussões com potenciais investidores, incluindo fundos de investimento, empresas de capital privado e parceiros industriais, embora ainda não tenham sido concluídos quaisquer acordos.
Planos de expansão na Europa
Paralelamente, MARCO está em conversações com várias empresas na Alemanha, França e Espanha para acelerar o crescimento não orgânico, particularmente nos sectores digital e dos assuntos públicos.
Desde a COVID-19, MARCO registou um aumento de 64% nas receitas. A consultora foi uma das primeiras a recuperar da pandemia, alcançando um crescimento anual de 49% em 2021 devido à sua estratégia de diversificação e ao forte desempenho na crise. O crescimento continuou em 2022 com um aumento adicional de 15%. Nesse ano, MARCO fez investimentos significativos na expansão dos seus escritórios em Londres, Berlim e Munique e lançou MARCO Advertising, dando as boas-vindas a Xabier Olazabal e a uma equipa criativa liderada por Carlos Bustamante.
Aquisições estratégicas e expansão
O Grupo MARCO inclui:
- AgênciaMARCO (anteriormente Marco de Comunicación)
- Agência digital Influencia
- Meio de comunicação social empresarial Ejecutivos
- Empresa de produção Carmela
- Grupo de Comunicações de África
- MARCO Inc (EUA)
- MDC Marketing et Communication (Marrocos)
A estratégia de crescimento do grupo para 2024-2028 centra-se nas aquisições (M&A) e na expansão orgânica. Se as condições de mercado MARCO permitirem, MARCO planeia adquirir progressivamente agências que operam em mercados individuais, começando pela Alemanha e França (2024-2025), Reino Unido (2025-2026) e EUA (2027-2028). A agência tem como objetivo adquirir agências locais, aumentando as receitas provenientes de novos clientes, ao mesmo tempo que expande os serviços dessas agências e as integra no modelo multimercado da MARCO.
Operações globais e distribuição de mercado
MARCO opera em 17 escritórios em quatro continentes e fornece uma ampla gama de serviços, incluindo Design, Produção de Vídeo, Serviços Criativos, Publicidade, Gestão de Eventos, Marketing de Influenciadores, Gestão de Redes Sociais, Relações com os Media, Relações Públicas, Comunicações de Crise, Comunicações Internas e Consultoria.
O crescimento tem sido particularmente forte na América Latina e em África, na sequência da aquisição do Africa Communications Group, bem como em departamentos como o MARCO Advertising, lançado em 2022. O modelo multimercado e multisserviços da MARCOpermite-lhe ligar mercados internacionais e oferecer serviços integrados com uma abordagem de 360 graus, alavancando os meios de comunicação ganhos, próprios e pagos.
- 69% das receitas provêm da Europa, onde MARCO tem sete escritórios.
- 6% das receitas são geradas em África, com escritórios em Marrocos, África do Sul, Quénia e Costa do Marfim.
- 5% provêm da América Latina, com escritórios no Brasil, México e Colômbia.
- 20% do negócio MARCOé global, servindo clientes como o Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), a Agência Europeia do Ambiente (AEA), a União para o Mediterrâneo (UPM), o Banco Europeu de Investimento (BEI), a DG EAC, a Iberdrola e a Applus+.
Principais áreas de crescimento: Criatividade, Digital e Audiovisual
Entre os serviços da MARCO, as divisões de crescimento mais rápido incluem a Criatividade, o Digital e o Audiovisual.
- Os serviços de relações com os media e de consultoria representam quase 50% das receitas.
- Os serviços digitais representam 18% das receitas.
- Os eventos representam agora 16% das receitas, com projectos notáveis que incluem estreias, junkets e projecções do Prime Video, bem como activações de marcas importantes, como o stand da Danone na Alimentaria 2022.
- A Comunicação Interna registou um crescimento significativo, com clientes importantes como a Iberdrola e a Applus+.
A divisão Digital duplicou a sua atividade, contratando talentos chave em Paid Media, Social Media e Influencer Marketing. MARCO opera internacionalmente com base na língua e não na geografia, gerindo as redes sociais para o Canva em seis línguas em vários mercados, incluindo espanhol, francês, turco, italiano, português e alemão.
A divisão de Eventos tornou-se um importante motor de receitas, especializando-se em eventos presenciais e híbridos de grande escala.
O departamento de Audiovisual contribui atualmente com 6% das receitas totais, com investimentos significativos em campanhas publicitárias e produção de conteúdos empresariais. A aquisição da Carmela veio reforçar ainda mais as capacidades de storytelling da MARCO, particularmente para campanhas publicitárias e de branded content.
Reforço da estrutura organizacional
Para apoiar o crescimento previsto da MARCO, a empresa reestruturou e promoveu executivos-chave, incluindo Paul Baeyaert, que foi nomeado Diretor da EMEA e se junta ao conselho de administração da empresa.
Em 2022, MARCO expandiu a sua presença na Europa com a abertura de novos escritórios em Londres, Berlim e Munique, reforçando o seu alcance no mercado alemão. As operações alemãs da MARCO já representam 2% da receita total no primeiro ano.
Lançamento da Fundação KENZ
Em 2022, MARCO lançou a Fundação KENZ, alinhada com a missão da agência de promover a compreensão global. A fundação promove jovens talentos em todos os continentes através de bolsas de estudo e oportunidades de emprego, com o objetivo de quebrar preconceitos culturais. Inicialmente, a Fundação KENZ irá operar em África e na Europa, servindo como um catalisador educacional para jovens profissionais.
Sobre MARCO
MARCO é a agência de comunicação global independente sediada em Madrid com as classificações de clientes mais elevadas entre as grandes agências, de acordo com o último relatório PR SCOPE 2023*.
Especializada na construção de marcas e na gestão da reputação, a agência é dirigida por Noelia Cruzado e Diana Vall, co-CEOs da MARCO. Formada por uma equipa de cerca de 200 consultores, tem escritórios próprios em Madrid, Barcelona, Lisboa, Paris, Bruxelas, Milão, Berlim, Munique, Londres, Miami, Cidade do México, São Paulo, Casablanca, Joanesburgo, Abidjan e Nairobi, bem como escritórios afiliados da MSL em mais de 100 mercados.
MARCO é pioneira na apresentação dos novos paradigmas da comunicação, que consistem em ultrapassar fronteiras obsoletas. Por esta razão, é a primeira agência de comunicação a produzir uma docuseries, The "New Frontiers of Communication" disponível na Amazon Prime Video e no seu próprio website. A docuseries baseia-se na metodologia patenteada pela MARCO, conhecida como TFCOM® (Transcending Communication Frontiers).
MARCO adquiriu a revista Ejecutivos e relançou Ejecutivos.es com o objetivo de se posicionar como o meio de comunicação online de língua espanhola de referência no sector económico e empresarial em Espanha e na América Latina. Adquiriu também a consultora Africa Communications Group (ACG) para maximizar o seu alcance geográfico na África Subsariana. MARCO também adquiriu recentemente a produtora Carmela, para reforçar a sua capacidade de produzir spots publicitários nacionais e internacionais de primeira classe, bem como vídeos para conteúdos de marca.
A MARCO está presente em Portugal desde 2015, tendo sido responsável pelo lançamento da Netflix no mercado nacional. Desde então, o grupo MARCO tem vindo a crescer, juntando ao seu portfólio a gestão da comunicação de marcas de referência, nomeadamente a Prime Video, Spotify, Action, Autodoc, Action, Subway, Ringana, Mondelez, DoGood People ou Norwegian Cruise Line. A nível corporativo, o grupo é responsável pela gestão de reputação de instituições europeias como EPO (European Patent Office), AIVE (Associação dos Industriais de Vidro de Embalagem) ou Friends of Glass, tendo ainda trabalhado EUIPO (Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia), UpM (União para o Mediterrâneo) e DG TAXUD (A Direção-Geral da Fiscalidade e União Aduaneira), entre outros projetos.
Sobre a MARCO
A MARCO é uma agência de comunicação global independente, sediada em Madrid. Especializada na construção de marcas e na gestão da reputação, é liderada por Noelia Cruzado e Diana Vall como co-CEOs. Formada por uma equipa de quase 200 consultores, tem escritórios próprios em Madrid, Barcelona, Lisboa, Paris, Bruxelas, Milão, Berlim, Munique, Londres, Miami, Cidade do México, São Paulo, Casablanca, Joanesburgo, Abidjan e Nairobi, bem como escritórios afiliados da MSL em mais de 100 mercados.
A MARCO é pioneira na apresentação dos novos paradigmas da comunicação, com o objetivo de ultrapassar fronteiras obsoletas. Por esta razão, é a primeira agência de comunicação a produzir uma série documental, "As Novas Fronteiras da Comunicação", disponível em todo o mundo através da Amazon Prime Video e do seu próprio website. A série documental baseia-se na metodologia patenteada pela MARCO, TFCOM® (Transcending Communication Frontiers).
A MARCO é pioneira na apresentação de novos paradigmas de comunicação com o objetivo de transcender fronteiras obsoletas. Por essa razão, é a primeira agência de comunicação a produzir uma série documental, "The New Frontiers of Communication" disponível globalmente através da Prime Video e do seu próprio site. A docu-série é baseada na metodologia patenteada pela agência, conhecida como TFCOM™ (Transcender as Fronteiras da Comunicação ™).
Recentemente premiada como Melhor Agência Europeia fora do Reino Unido pela PRWeek em 2024 e pelos Sabre Awards 2023 como melhor agência ibérica, a MARCO foi fundada por Didier Lagae, atual Presidente Executivo, nomeado Profissional de RP Europeu e Global do Ano pelos PRWeek Global Awards e pelos Stevie Awards, respetivamente. Didier é líder climático do The Climate Reality Project, criado por Al Gore, bem como autor do livro “Country Brand: A Country as Brand”, Presidente dos Country Brand Awards e Produtor Executivo da série documental “The New Frontiers of Communication”, disponível no Amazon Prime Video e no website da MARCO.
Para mais informações contactar:
Diana Castilho - diana.castilho@marco.agency - 915 059 390
Patricia Chambre - patricia@marco.agency - 913 361 022
*PR SCOPE 2023 - categoria de consultoras com mais de 15 clientes que participam no showcase.
Para mais informações, contactar:
Víctor Castell -marco- 626 236 341