Por regiones, el 66% de los ingresos del Grupo MARCO proceden de Europa (incluido el 40% de España), el 20% de operaciones globales, el 8% de África y el 6% de LATAM.
El grupo ha aplazado su prevista cotización en Euronext París debido a las desfavorables condiciones del mercado bursátil.
Madrid, 29 de enero de 2024 - El Grupo MARCO continúa registrando un crecimiento estable, logrando un aumento del 9% en sus ingresos respecto al año anterior. A finales de 2023, la consultora facturó 16,5 millones de euros, frente a los 15,2 millones del ejercicio anterior.
Además, MARCO reforzó sus capacidades de producción de vídeo y cine con la adquisición de Carmela. A pesar de estas inversiones, la agencia alcanzó un EBITDA de 1,3 millones de euros en 2022. MARCO espera cerrar el ejercicio 2023 con un aumento adicional del 15-20% en los ingresos, con el objetivo de finalizar el año con su prevista salida a bolsa en Euronext París. Este movimiento apoyará la estrategia de adquisición y expansión internacional de MARCO, con el objetivo de alcanzar los 100 millones de euros en ingresos globales en los próximos cinco años.
Aplazamiento de la salida a bolsa
MARCO ha pospuesto su debut bursátil en Euronext París debido a las desfavorables condiciones del mercado. La actual inestabilidad causada por los conflictos en Palestina y Ucrania, entre otros factores, ha llevado a la empresa a explorar opciones alternativas a la espera de que mejoren las condiciones del mercado bursátil. Se están manteniendo conversaciones con posibles inversores, incluidos fondos de inversión, empresas de capital riesgo y socios industriales, aunque todavía no se ha cerrado ningún acuerdo.
Planes de expansión en Europa
Paralelamente, MARCO está en conversaciones con varias empresas de Alemania, Francia y España para acelerar el crecimiento no orgánico, especialmente en los sectores digital y de asuntos públicos.
Desde la COVID-19, MARCO ha registrado un aumento de ingresos del 64%. La consultora fue una de las primeras en recuperarse de la pandemia, logrando un crecimiento interanual del 49% en 2021 gracias a su estrategia de diversificación y a los buenos resultados de la crisis. El crecimiento continuó en 2022 con un aumento adicional del 15%. Ese año, MARCO realizó importantes inversiones para ampliar sus oficinas de Londres, Berlín y Múnich y lanzó MARCO Advertising, dando la bienvenida a Xabier Olazabal y a un equipo creativo dirigido por Carlos Bustamante.
Adquisiciones estratégicas y expansión
El Grupo MARCO incluye:
- AgenciaMARCO (antes Marco de Comunicación)
- Agencia digital Influencia
- Medio de comunicación económico Ejecutivos
- Productora Carmela
- Grupo de Comunicaciones de África
- MARCO Inc (EE.UU.)
- MDC Marketing et Communication (Marruecos)
La estrategia de crecimiento del grupo para 2024-2028 se centra en las adquisiciones (M&A) y la expansión orgánica. Si las condiciones del mercado lo permiten, MARCO planea adquirir progresivamente agencias que operen en mercados individuales, empezando por Alemania y Francia (2024-2025), Reino Unido (2025-2026) y Estados Unidos (2027-2028). El objetivo de la agencia es adquirir agencias locales, aumentando los ingresos procedentes de nuevos clientes al tiempo que se amplían los servicios de estas agencias y se integran en el modelo multimercado de MARCO.
Operaciones mundiales y distribución en el mercado
MARCO opera a través de 17 oficinas en cuatro continentes y ofrece una amplia gama de servicios, incluyendo diseño, producción de vídeo, servicios creativos, publicidad, gestión de eventos, marketing de influencers, gestión de redes sociales, relaciones con los medios, asuntos públicos, comunicación de crisis, comunicación interna y consultoría.
El crecimiento ha sido especialmente fuerte en América Latina y África, tras la adquisición de Africa Communications Group, así como en departamentos como MARCO Advertising, lanzado en 2022. El modelo multimercado y multiservicio de MARCOle permite conectar mercados internacionales y ofrecer servicios integrados con un enfoque de 360 grados, aprovechando los medios ganados, propios y pagados.
- El 69% de los ingresos procede de Europa, donde MARCO tiene siete oficinas.
- El 6% de los ingresos se generan en África, con oficinas en Marruecos, Sudáfrica, Kenia y Costa de Marfil.
- El 5% procede de LATAM, con oficinas en Brasil, México y Colombia.
- El 20% del negocio de MARCOes global, y presta servicio a clientes como la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), la Agencia Europea de Medio Ambiente (AEMA), la Unión por el Mediterráneo (UpM), el Banco Europeo de Inversiones (BEI), la DG EAC, Iberdrola y Applus+.
Áreas clave de crecimiento: Creatividad, Digital y Audiovisual
Entre los servicios MARCO, las divisiones de mayor crecimiento son Creatividad, Digital y Audiovisual.
- Los servicios de relaciones con los medios de comunicación y consultoría representan casi el 50% de los ingresos.
- Los servicios digitales representan el 18% de los ingresos.
- Los eventos representan ahora el 16% de los ingresos, con proyectos notables como estrenos de Prime Video, junkets y proyecciones, así como grandes activaciones de marca como el stand de Danone en Alimentaria 2022.
- Internal Communications ha crecido significativamente, con clientes importantes como Iberdrola y Applus+.
La división Digital ha duplicado su actividad, contratando talento clave en Paid Media, Social Media e Influencer Marketing. MARCO opera a nivel internacional basándose en el idioma más que en la geografía, gestionando las redes sociales para Canva en seis idiomas a través de múltiples mercados, incluyendo español, francés, turco, italiano, portugués y alemán.
La división de Eventos se ha convertido en un importante motor de ingresos, especializándose en eventos presenciales e híbridos a gran escala.
El departamento audiovisual aporta ahora el 6% de los ingresos totales, con importantes inversiones en campañas publicitarias y producción de contenidos corporativos. La adquisición de Carmela ha reforzado aún más las capacidades narrativas MARCO, especialmente para campañas publicitarias y de branded content.
Reforzar la estructura organizativa
Para apoyar el crecimiento previsto de MARCO, la empresa ha reestructurado y ascendido a ejecutivos clave, entre ellos Paul Baeyaert, que ha sido nombrado Director de EMEA y se une al consejo de administración de la empresa.
En 2022, MARCO amplió su presencia en Europa con la apertura de nuevas oficinas en Londres, Berlín y Múnich, reforzando su alcance en el mercado alemán. Las operaciones alemanas de MARCO ya representan el 2% de los ingresos totales en el primer año.
Lanzamiento de la Fundación KENZ
En 2022, MARCO puso en marcha la Fundación KENZ, alineada con la misión de la agencia de fomentar el entendimiento global. La fundación promueve el talento joven en todos los continentes a través de becas y oportunidades de empleo, con el objetivo de acabar con los prejuicios culturales. Inicialmente, la Fundación KENZ operará en África y Europa, sirviendo como catalizador educativo para jóvenes profesionales.
Acerca de MARCO
MARCO es la agencia de comunicación global independiente con sede en Madrid con la mejor valoración de los clientes entre las grandes agencias, según el último informe PR SCOPE 2023*.
Especializada en la construcción de marca y la gestión de la reputación, la agencia está dirigida por Noelia Cruzado y Diana Vall como co-CEOs MARCO. Formada por un equipo de casi 200 consultores, cuenta con oficinas propias en Madrid, Barcelona, Lisboa, París, Bruselas, Milán, Berlín, Múnich, Londres, Miami, Ciudad de México, São Paulo, Casablanca, Johannesburgo, Abiyán y Nairobi, así como con oficinas afiliadas de MSL en más de 100 mercados.
MARCO es pionero en presentar los nuevos paradigmas de la comunicación, que consisten en trascender fronteras obsoletas. Por ello, es la primera agencia de comunicación en producir una docuserie, Las "Nuevas Fronteras de la Comunicación" disponible en Amazon Prime Video y en su propia web. La docuserie se basa en la metodología patentada por MARCO, conocida como TFCOM® (Transcending Communication Frontiers).
MARCO ha adquirido la revista Ejecutivos y ha relanzado Ejecutivos.es con el objetivo de posicionarla como el medio online de habla hispana de referencia en el sector económico y empresarial en España y Latinoamérica. También ha adquirido la consultora Africa Communications Group (ACG) para maximizar su alcance geográfico en el África Subsahariana. MARCO también ha adquirido recientemente la productora Carmela, para reforzar su capacidad de producción de spots publicitarios nacionales e internacionales de primer nivel, así como vídeos para branded content.
El fundador y Executive Chairman de MARCO, Didier Lagae, fue Deputy General Manager de
Edelman, Head of Reputation Management EMEA en Weber Shandwick y Directivo en Weber
Shandwick Iberia, External Communications Manager EMEA de Levi’s y Global Head of
Communications en The Body Shop. Didier Lagae fue nombrado en 2019 European y Global PR
Professional of the Year por los PRWeek y Stevie Awards, respectivamente, coincidiendo con la
publicación de su libro ‘Marca País, un País como Marca’. Didier es Líder Climático por The Climate
Reality Project de Al Gore.
*PR SCOPE 2023 - categoría de consultorías con más de 15 clientes participantes en el escaparate.
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Víctor Castell -marco- 626 236 341