Les trois nominations proviennent de campagnes développées par l'agence pour les clients TaxDown, Subway, et B la marque de voyage
MARCO est à nouveau finaliste dans trois catégories des SABRE Awards, la date de la cérémonie de remise des prix devant encore être confirmée en raison de la crise du COVID-19. Avec plus de 25 ans d'histoire, les prix SABRE comptent parmi les plus prestigieux de l'industrie des relations publiques, récompensant l'excellence dans le cadre de diverses compétitions à travers le monde.
Les 2020 SABRE Awards EMEA ont reçu plus de 600 candidatures, reconnaissant les réalisations en matière d'image de marque, de réputation et d'engagement. Le fait d'être à nouveau nominé est une étape importante pour MARCO. Cette année, les nominations de l'agence proviennent de ses campagnes pour TaxDown, Subway et B the travel brand, concourant respectivement dans les catégories "Iberia", "Digital Campaign" et "Travel & Tourism".
MARCO a conçu une campagne de renforcement de la réputation de TaxDown pendant sa période opérationnelle clé - la saison des déclarations d'impôts sur le revenu. La campagne a coïncidé avec le lancement du produit et a marqué la première fois que l'application web a été testée avec de vrais consommateurs dans le cadre d'un scénario de déclaration d'impôts en direct.
L'objectif était de construire la réputation de la marque à partir de zéro, en la positionnant comme une plateforme de gestion fiscale sécurisée tout en communiquant efficacement sur ses deux caractéristiques principales : la facilité d'utilisation et la grande efficacité pour économiser de l'argent sur les impôts. Pour y parvenir, MARCO a mené une campagne de relations publiques intensive, en s'appuyant sur des données internes et sur l'expertise de l'entreprise en matière d'impôts et de contribuables, afin de produire des articles et des communiqués de presse qui ont permis d'obtenir une visibilité importante dans les médias.
Bien qu'elle n'ait duré qu'un mois, la campagne a généré plus de 110 articles de presse, dont 12 interviews exclusives dans la presse écrite, la radio et la télévision de premier plan, positionnant les porte-parole de TaxDown comme des leaders d'opinion clés (KOL). La campagne a touché une audience de plus de 242 500 000 personnes et a atteint une valeur publicitaire équivalente (VPA) de 1 452 321 euros.
#MiOrgullo #MyWay / Catégorie "Campagne digitale"
MARCO a développé une campagne de sensibilisation pour se connecter avec les consommateurs et partager les valeurs de la marque Subway liées au Manifeste Subway, en s'appuyant sur la Fierté 2019. La campagne #MiOrgullo (#MyPride) #MyWay a mis en lumière la philosophie de Subway et positionné la marque comme une entreprise qui soutient les libertés et les droits des citoyens, y compris la communauté LGBTQI.
L'agence a mis en œuvre une campagne numérique, combinant le contenu des médias sociaux avec une stratégie de marketing d'influence, visant à amplifier le message du Manifeste. Les valeurs clés du Manifeste sont les suivantes : "PerSonalizable, Único, SaBroso, My Way, Abierto et SoY". Pour mettre en œuvre cette stratégie, MARCO a collaboré avec six micro-influenceurs, chacun représentant une valeur différente, en accord avec la philosophie de la campagne. L'agence a créé deux vidéos et cinq visuels pour Instagram et Facebook, qui ont été publiés quotidiennement du 28 juin au 6 juillet.
La campagne a atteint son public cible via Facebook et Instagram, générant plus d'un million d'impressions sur les médias sociaux et plus de 25 000 interactions, tout en réalisant plus de 45 000 vues de Story Instagram.
- Ciclo de Cine Viajero B la marque du voyage / Catégorie "Voyage et tourisme"
MARCO a développé la stratégie de communication pour le premier Ciclo de Cine Viajero B, la marque de voyage, organisé en collaboration avec la Fondation de l'Académie du cinéma espagnol. L'objectif était de faire découvrir les films récompensés par le prix Goya dans différentes régions d'Espagne. Pour ce faire, la campagne proposait des projections de films avec des acteurs de renom dans des lieux historiques et touristiques des dix destinations estivales les plus populaires : Palma, Séville, Valence, Saint-Sébastien, Gijón, Bilbao, Valladolid, Malaga, Saragosse et Barcelone.
Dans chaque ville, une campagne intensive de relations publiques a été menée, parallèlement à un événement de lancement national à Madrid. La campagne comprenait de nombreuses interviews et des engagements individuels avec les médias nationaux et régionaux, positionnant B la marque de voyage comme une entreprise de voyage et de tourisme de premier plan en Espagne et une marque engagée dans la promotion de la culture espagnole. MARCO a également envoyé des cartes vidéo électroniques à 50 journalistes dans les villes sélectionnées et a produit une vidéo promotionnelle.
L'événement de lancement à Madrid a été suivi par 25 médias clés, et la campagne a atteint une audience potentielle de 598 millions de personnes, obtenant plus de 150 placements médiatiques de haute qualité. Ces efforts se sont traduits par une valeur publicitaire équivalente (VPA) de plus de 700 000 euros.