Las tres nominaciones corresponden a campañas desarrolladas por la agencia para sus clientes TaxDown, Subway y B the travel brand.
MARCO ha vuelto a ser finalista en tres categorías de los SABRE Awards, cuya fecha de entrega de premios está aún por confirmar debido a la crisis de COVID-19. Con más de 25 años de historia, los SABRE Awards se encuentran entre los más prestigiosos de la industria de las relaciones públicas, reconociendo la excelencia a través de diversas competiciones en todo el mundo.
Los SABRE Awards EMEA 2020 recibieron más de 600 candidaturas, reconociendo los logros en branding, reputación y compromiso. Estar nominado una vez más es un hito importante para MARCO. Este año, las nominaciones de la agencia provienen de sus campañas para TaxDown, Subway y B the travel brand, que compiten en las categorías "Iberia", "Campaña Digital" y "Viajes y Turismo", respectivamente.
MARCO diseñó una campaña de creación de reputación para TaxDown durante su periodo operativo clave: la temporada de declaración de la renta. La campaña coincidió con el lanzamiento del producto y marcó la primera vez que la aplicación web se probaba con consumidores reales en un escenario real de declaración de la renta.
El objetivo era construir la reputación de la marca desde cero, posicionándola como una plataforma segura de gestión de impuestos y comunicando eficazmente sus dos características principales: facilidad de uso y alta eficiencia en el ahorro de dinero en impuestos. Para lograrlo, MARCO llevó a cabo una intensa campaña de relaciones públicas, aprovechando los datos internos y la experiencia de la empresa en materia de impuestos y contribuyentes para elaborar artículos y notas de prensa que obtuvieron una importante visibilidad en los medios de comunicación.
A pesar de durar solo un mes, la campaña generó más de 110 artículos periodísticos, incluidas 12 entrevistas exclusivas en medios impresos, radiofónicos y televisivos de primer nivel, que situaron a los portavoces de TaxDown como líderes de opinión clave (KOL). La campaña llegó a una audiencia de más de 242.500.000 personas y alcanzó un valor publicitario equivalente (AVE) de 1.452.321 euros.
#MiOrgullo #MyWay / Categoría 'Campaña Digital"
MARCO desarrolló una campaña de concienciación para conectar con los consumidores y compartir los valores de marca de Subway relacionados con el Manifiesto Subway, aprovechando el Orgullo 2019. La campaña #MiOrgullo (#MyPride) #MyWay destacó la filosofía de Subway y posicionó la marca como una empresa que apoya las libertades y los derechos de los ciudadanos, incluida la comunidad LGBTQI.
La agencia llevó a cabo una campaña digital que combinaba contenidos en redes sociales con una estrategia de marketing de influencers, con el objetivo de amplificar el mensaje del Manifiesto. Los valores clave del Manifiesto eran: "PerSonalizable, Único, SaBroso, My Way, Abierto y SoY". Para llevar a cabo esta estrategia, MARCO colaboró con seis micro-influencers, cada uno de los cuales representaba un valor diferente, alineado con la filosofía de la campaña. La agencia creó dos vídeos y cinco visuales para Instagram y Facebook, que se publicaron diariamente del 28 de junio al 6 de julio.
La campaña llegó a su público objetivo a través de Facebook e Instagram, generando más de un millón de impresiones en redes sociales y más de 25 000 interacciones, al tiempo que logró más de 45 000 visualizaciones de Instagram Story.
- Ciclo de Cine Viajero B the travel brand / Categoría "Viajes y Turismo"
MARCO desarrolló la estrategia de comunicación del primer Ciclo de Cine Viajero B the travel brand, organizado en colaboración con la Fundación Academia de Cine Español. El objetivo era acercar las películas ganadoras de los Premios Goya a diferentes puntos de España. Para conseguirlo, la campaña contó con proyecciones de películas con actores de renombre en lugares históricos y turísticos de los 10 destinos más populares del verano: Palma, Sevilla, Valencia, San Sebastián, Gijón, Bilbao, Valladolid, Málaga, Zaragoza y Barcelona.
En cada ciudad se llevó a cabo una intensa campaña de relaciones públicas, junto con un acto de presentación nacional en Madrid. La campaña incluyó numerosas entrevistas y encuentros individuales con medios de comunicación nacionales y regionales, posicionando a la marca de viajes B como una empresa líder en viajes y turismo en España y una marca comprometida con la promoción de la cultura española. MARCO también envió tarjetas electrónicas de vídeo a 50 periodistas de las ciudades seleccionadas y produjo un vídeo promocional.
El acto de presentación en Madrid contó con la presencia de 25 medios de comunicación clave, y la campaña llegó a una audiencia potencial de 598 millones de personas, consiguiendo más de 150 impactos de alta calidad en los medios de comunicación. Estos esfuerzos se tradujeron en un valor publicitario equivalente (AVE) de más de 700.000 euros.