Die drei Nominierungen stammen aus Kampagnen, die die Agentur für die Kunden TaxDown, Subway und B the travel brand
MARCO wurde bei den SABRE Awards erneut in drei Kategorien zu einem Finalisten ernannt, wobei das Datum der Preisverleihung aufgrund der COVID-19-Krise noch nicht feststeht. Mit ihrer über 25-jährigen Geschichte gehören die SABRE Awards zu den renommiertesten Auszeichnungen in der Public Relations-Branche und würdigen hervorragende Leistungen in verschiedenen Wettbewerben weltweit.
Für die SABRE Awards EMEA 2020 gingen über 600 Bewerbungen ein, mit denen Leistungen in den Bereichen Branding, Reputation und Engagement gewürdigt wurden. Die erneute Nominierung ist ein wichtiger Meilenstein für MARCO. In diesem Jahr sind die Kampagnen der Agentur für TaxDown, Subway und B the travel brand nominiert, die in den Kategorien "Iberia", "Digital Campaign" und "Travel & Tourism" antreten.
MARCO entwarf für TaxDown eine rufbildende Kampagne während der wichtigsten Betriebszeit - der Saison für die Einkommensteuererklärung. Die Kampagne fiel mit der Produkteinführung zusammen und markierte das erste Mal, dass die Webanwendung mit echten Verbrauchern in einem Live-Szenario zur Steuererklärung getestet wurde.
Ziel war es, den Ruf der Marke von Grund auf neu aufzubauen, sie als sichere Steuerverwaltungsplattform zu positionieren und gleichzeitig ihre beiden Hauptmerkmale wirksam zu kommunizieren: Benutzerfreundlichkeit und hohe Effizienz beim Sparen von Steuern. Um dies zu erreichen, führte MARCO eine intensive PR-Kampagne durch, bei der interne Daten und das Fachwissen des Unternehmens über Steuern und Steuerzahler genutzt wurden, um Artikel und Pressemitteilungen zu verfassen, die in den Medien große Beachtung fanden.
Obwohl die Kampagne nur einen Monat dauerte, brachte sie mehr als 110 Nachrichtenartikel hervor, darunter 12 Exklusivinterviews in hochrangigen Print-, Radio- und TV-Medien, die die Sprecher von TaxDown als Key Opinion Leaders (KOLs) positionierten. Die Kampagne erreichte ein Publikum von über 242.500.000 Menschen und erzielte einen Werbewert (AVE) von 1.452.321 €.
#MiOrgullo #MyWay / Categoría 'Digitale Kampagne'
MARCO entwickelte eine Sensibilisierungskampagne, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und die Markenwerte von Subway im Zusammenhang mit dem Subway-Manifest zu vermitteln, und nutzte dabei die Pride 2019. Die Kampagne #MiOrgullo (#MyPride) #MyWay hob die Philosophie von Subway hervor und positionierte die Marke als ein Unternehmen, das Freiheiten und Bürgerrechte, einschließlich der LGBTQI-Community, unterstützt.
Die Agentur führte eine digitale Kampagne durch, die Inhalte aus den sozialen Medien mit einer Influencer-Marketing-Strategie kombinierte und darauf abzielte, die Botschaft des Manifests zu verbreiten. Die Schlüsselwerte des Manifests waren: "PerSonalizable, Único, SaBroso, My Way, Abierto und SoY". Um diese Strategie voranzutreiben, arbeitete MARCO mit sechs Mikro-Influencern zusammen, die jeweils einen anderen Wert repräsentierten, der mit der Philosophie der Kampagne übereinstimmte. Die Agentur erstellte zwei Videos und fünf Visuals für Instagram und Facebook, die vom 28. Juni bis zum 6. Juli täglich veröffentlicht wurden.
Die Kampagne erreichte ihr Zielpublikum über Facebook und Instagram und generierte über 1 Million Social Media-Impressionen und mehr als 25.000 Interaktionen, während über 45.000 Instagram-Storys aufgerufen wurden.
- Ciclo de Cine Viajero B die Reisemarke / Kategorie "Reisen & Tourismus"
MARCO entwickelte die Kommunikationsstrategie für den ersten Ciclo de Cine Viajero B der Reisemarke, der in Zusammenarbeit mit der Stiftung der spanischen Filmakademie organisiert wurde. Ziel war es, mit dem Goya-Preis ausgezeichnete Filme in verschiedene Teile Spaniens zu bringen. Um dies zu erreichen, bot die Kampagne Filmvorführungen mit bekannten Schauspielern an historischen und touristischen Sehenswürdigkeiten in den 10 beliebtesten Sommerreisezielen: Palma, Sevilla, Valencia, San Sebastián, Gijón, Bilbao, Valladolid, Málaga, Zaragoza und Barcelona.
In jeder Stadt wurde eine intensive PR-Kampagne durchgeführt, die von einer nationalen Auftaktveranstaltung in Madrid begleitet wurde. Die Kampagne umfasste zahlreiche Interviews und Einzelgespräche mit den Medien auf nationaler und regionaler Ebene und positionierte die Reisemarke B als führendes Reise- und Tourismusunternehmen in Spanien und als eine Marke, die sich für die Förderung der spanischen Kultur einsetzt. MARCO verschickte außerdem elektronische Videokarten an 50 Journalisten in den untersuchten Städten und produzierte ein Werbevideo.
An der Eröffnungsveranstaltung in Madrid nahmen 25 wichtige Medien teil, und die Kampagne erreichte ein potenzielles Publikum von 598 Millionen Menschen und sicherte mehr als 150 hochwertige Medienplatzierungen. Diese Bemühungen führten zu einem Werbewertäquivalent (AVE) von über 700 000 €.