As três nomeações resultam de campanhas desenvolvidas pela agência para os clientes TaxDown, Subway e B, a marca de viagens
MARCO foi mais uma vez nomeada finalista em três categorias dos Prémios SABRE, com a data da cerimónia de entrega dos prémios ainda por confirmar devido à crise da COVID-19. Com mais de 25 anos de história, os Prémios SABRE estão entre os mais prestigiados na indústria das relações públicas, reconhecendo a excelência em várias competições em todo o mundo.
Os Prémios SABRE 2020 EMEA receberam mais de 600 candidaturas, reconhecendo as conquistas em termos de branding, reputação e envolvimento. Ser nomeado mais uma vez é um marco significativo para a MARCO. Este ano, as nomeações da agência provêm das suas campanhas para a TaxDown, Subway e B the travel brand, competindo nas categorias "Iberia", "Digital Campaign" e "Travel & Tourism", respetivamente.
MARCO concebeu uma campanha de construção de reputação para a TaxDown durante o seu período operacional chave - a época de declaração do imposto sobre o rendimento. A campanha coincidiu com o lançamento do produto e marcou a primeira vez que a aplicação web foi testada com consumidores reais num cenário de declaração de impostos ao vivo.
O objetivo era construir a reputação da marca a partir do zero, posicionando-a como uma plataforma segura de gestão fiscal, ao mesmo tempo que comunicava eficazmente as suas duas principais caraterísticas: facilidade de utilização e elevada eficiência na poupança de dinheiro em impostos. Para o conseguir, MARCO executou uma campanha intensiva de relações públicas, tirando partido dos dados internos e da experiência da empresa em matéria de impostos e contribuintes para produzir artigos e comunicados de imprensa que ganharam uma visibilidade significativa nos meios de comunicação social.
Apesar de ter durado apenas um mês, a campanha gerou mais de 110 artigos noticiosos, incluindo 12 entrevistas exclusivas em meios de comunicação impressos, radiofónicos e televisivos de primeira linha, posicionando os porta-vozes da TaxDown como Key Opinion Leaders (KOLs). A campanha atingiu uma audiência de mais de 242.500.000 pessoas e alcançou um valor publicitário equivalente (AVE) de 1.452.321 euros.
#MiOrgullo #MyWay / Categoria 'Campanha Digital"
MARCO desenvolveu uma campanha de sensibilização para se ligar aos consumidores e partilhar os valores da marca Subway relacionados com o Manifesto Subway, aproveitando o Pride 2019. A campanha #MiOrgullo (#MyPride) #MyWay destacou a filosofia da Subway e posicionou a marca como uma empresa que apoia as liberdades e os direitos dos cidadãos, incluindo a comunidade LGBTQI.
A agência executou uma campanha digital, combinando conteúdos de redes sociais com uma estratégia de marketing de influenciadores, com o objetivo de amplificar a mensagem do Manifesto. Os valores-chave do Manifesto eram: "PerSonalizable, Único, SaBroso, My Way, Abierto e SoY". Para desenvolver esta estratégia, MARCO colaborou com seis micro-influenciadores, cada um representando um valor diferente, alinhado com a filosofia da campanha. A agência criou dois vídeos e cinco visuais para o Instagram e Facebook, que foram publicados diariamente de 28 de junho a 6 de julho.
A campanha alcançou o seu público-alvo através do Facebook e do Instagram, gerando mais de 1 milhão de impressões nas redes sociais e mais de 25 000 interações, ao mesmo tempo que alcançou mais de 45 000 visualizações da história do Instagram.
- Ciclo de Cine Viajero B a marca de viagem / Categoria "Viagens e Turismo"
MARCO desenvolveu a estratégia de comunicação para o primeiro Ciclo de Cine Viajero B, a marca de viagens, organizada em colaboração com a Fundação da Academia de Cinema Espanhola. O objetivo era levar os filmes galardoados com o Prémio Goya a diferentes partes de Espanha. Para tal, a campanha incluiu projecções de filmes com actores de renome em marcos históricos e turísticos dos 10 destinos de verão mais populares: Palma, Sevilha, Valência, San Sebastián, Gijón, Bilbao, Valladolid, Málaga, Saragoça e Barcelona.
Em cada cidade, foi levada a cabo uma intensa campanha de relações públicas, juntamente com um evento de lançamento nacional em Madrid. A campanha incluiu numerosas entrevistas e compromissos individuais com os meios de comunicação social, tanto nacionais como regionais, posicionando a marca de viagens B como uma empresa líder em viagens e turismo em Espanha e uma marca empenhada em promover a cultura espanhola. MARCO também enviou cartões de vídeo electrónicos a 50 jornalistas das cidades selecionadas e produziu um vídeo promocional.
O evento de lançamento em Madrid contou com a presença de 25 meios de comunicação social importantes e a campanha atingiu uma audiência potencial de 598 milhões de pessoas, assegurando mais de 150 colocações de alta qualidade nos meios de comunicação social. Estes esforços resultaram num valor publicitário equivalente (AVE) de mais de 700.000 euros.