MARCO, das auf Markenaufbau und Reputationsmanagement spezialisierte Beratungsunternehmen, und die CEU San Pablo-Universität starten die zweite Auflage ihres Masterstudiengangs „Kommunikationsmanagement und strategisches Branding“ – eine Bildungsinitiative, die die Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Praxis stärkt, um zukünftige Führungskräfte im Bereich der Unternehmenskommunikation auszubilden.
Das Programm startet mit 23 Studierenden in das neue akademische Jahr; hinzu kommt in diesem Jahr ein Stipendiat der Kenz-Stiftung, sodass insgesamt 24 Studierende an dem Programm teilnehmen, die eine spezialisierte Ausbildung in den Bereichen Strategie, Kreativität, Technologie und Reputationsmanagement erhalten werden.
Dieser neue Jahrgang knüpft an den innovativen und äußerst praxisorientierten Charakter an, der den Masterstudiengang seit seiner Gründung auszeichnet, und verbindet akademisches Wissen mit den direkten Erfahrungen von Fachleuten, die täglich im Bereich Kommunikationsmanagement für große Unternehmen und Institutionen tätig sind.
Ein praxisorientiertes Programm, das sich mit den aktuellen Herausforderungen in der Kommunikation befasst
Der Masterstudiengang findet von Oktober 2026 bis Juni 2027 an der Rechtswissenschaftlichen Fakultät der CEU San Pablo-Universität statt; er dauert neun Monate und wird als Präsenzstudium angeboten.
Das Programm basiert auf einer Methodik, bei der das Erfahrungslernen im Mittelpunkt steht. Es umfasst interaktive Workshops, Vorlesungen, die Analyse aktueller Kampagnen sowie die Bearbeitung realer Fallstudien, wodurch die Studierenden das erworbene Wissen auf konkrete berufliche Situationen anwenden können.
Zu den Schwerpunkten des Studiums zählen künstliche Intelligenz in der Kommunikation, Storytelling, strategische Kreativität, Krisenmanagement und Unternehmensreputation, Medienarbeit, Nachhaltigkeit sowie globale und Multi-Channel-Strategien.
Darüber hinaus ist der Masterstudiengang weiterhin bestrebt, den Studierenden dabei zu helfen, ihr Studium mit ihren beruflichen Verpflichtungen in Einklang zu bringen. Die Lehrveranstaltungen finden freitags von 16.00 bis 21.00 Uhr und samstags von 9.00 bis 14.00 Uhr statt.
Mehr als 30 Dozenten und Fachleute aus der Praxis
Eines der wichtigsten Alleinstellungsmerkmale des Masterstudiengangs ist sein Lehrkörper, der sich aus mehr als 30 Hochschullehrern und Kommunikationsexperten aus privaten Unternehmen und öffentlichen Einrichtungen sowie aus Fachberatern von MARCO zusammensetzt.
Diese Kombination ermöglicht es uns, den Studierenden einen umfassenden Überblick über die Branche zu vermitteln und dabei akademisches Wissen mit den Erfahrungen derjenigen zu verknüpfen, die in nationalen und internationalen Organisationen Kommunikations-, Marken- und Reputationsstrategien entwickeln und umsetzen.
Durch praktische Übungen, Masterclasses und die Analyse realer beruflicher Erfahrungen erwerben die Studierenden ein tiefgreifendes Verständnis für die aktuellen Herausforderungen der Unternehmenskommunikation – vom Markenaufbau und der Markenpositionierung bis hin zum Reputationsmanagement in digitalen und globalen Umgebungen.
Das Programm legt weiterhin großen Wert auf die Beschäftigungsfähigkeit der Studierenden und garantiert allen Studierenden Praktika bei „ MARCO “, wodurch sie einen direkten Einblick in die Arbeitsabläufe einer internationalen Kommunikationsberatung erhalten.
Eine Partnerschaft zwischen einer Universität und einem Unternehmen zur Ausbildung der zukünftigen Führungskräfte der Kommunikationsbranche
Die Einführung dieser zweiten Auflage markiert einen neuen Schritt in der Zusammenarbeit zwischen der „ MARCO “ und der CEU San Pablo-Universität, die das gemeinsame Ziel verfolgen, eine spezialisierte Ausbildung anzubieten, die eng auf die tatsächlichen Bedürfnisse einer Branche abgestimmt ist, die sich in einem ständigen Wandel befindet.
„Der Start dieser zweiten Auflage bekräftigt unser Bekenntnis zu einem Ausbildungsmodell, das die Realität der Unternehmenskommunikation in den Unterricht einbringt. Wir möchten, dass die Studierenden nicht nur die neuesten Trends der Branche kennenlernen, sondern auch lernen, diese anhand von Fallstudien aus der Praxis unter Anleitung von Fachleuten aus der Praxis anzuwenden. Künstliche Intelligenz, Kreativität, Krisenmanagement und globale Kommunikationsstrategien gehören zum Alltag unseres Berufs und sind unverzichtbare Kompetenzen für zukünftige Kommunikationsleiter“, sagt Carlos García Martín, Leiter Stakeholder Relations bei MARCO.
Javier Rodríguez Laiz, Leiter des Masterstudiengangs „Kommunikationsmanagement und strategisches Branding“ an der CEU San Pablo Universität, betont seinerseits: „Der Start dieses zweiten Jahrgangs ermöglicht es uns, ein akademisches Projekt fortzusetzen, das wissenschaftliche Strenge mit direkter Erfahrung aus der Praxis verbindet. Unsere Zusammenarbeit mit MARCO hilft uns dabei, eine aktuelle, spezialisierte Ausbildung anzubieten, die eng mit den Bedürfnissen des Marktes verknüpft ist. Unser Ziel ist es, dass die Studierenden die strategischen, kreativen und Führungskompetenzen entwickeln, die derzeit in der Unternehmenskommunikation gefragt sind.“
Mit dieser neuen Auflage bekräftigen die „ MARCO “ und die CEU San Pablo University ihr Bekenntnis zu einem Bildungsmodell, das Wissen, Kreativität, Technologie und Berufserfahrung vereint und die Studierenden darauf vorbereitet, die Herausforderungen der Kommunikation und des strategischen Markenmanagements in einem zunehmend komplexen und wettbewerbsorientierten Geschäftsumfeld zu meistern.
Interessierte finden weitere Informationen auf der Website der CEU San Pablo University.