MARCO, a consultora especializada na construção de marcas e na gestão da reputação, e a Universidade CEU San Pablo estão a lançar a segunda edição do seu Mestrado em Gestão da Comunicação e Marcas Estratégicas, uma iniciativa educativa que reforça a colaboração entre o mundo académico e o mundo profissional, com o objetivo de formar futuros líderes na área da comunicação empresarial.
O programa inicia um novo ano letivo com 23 alunos, aos quais se junta este ano um aluno bolseiro da Fundação Kenz, elevando o total para 24 alunos que receberão formação especializada em estratégia, criatividade, tecnologia e gestão da reputação.
Esta nova turma mantém o caráter inovador e eminentemente prático que tem caracterizado o programa de mestrado desde o seu início, combinando o conhecimento académico com a experiência direta de profissionais que trabalham diariamente na gestão da comunicação de grandes empresas e instituições.
Um programa prático centrado nos desafios atuais da comunicação
O programa de mestrado decorrerá de outubro de 2026 a junho de 2027 na Faculdade de Direito da Universidade CEU San Pablo; terá a duração de nove meses e será ministrado presencialmente.
O programa recorre a uma metodologia centrada na aprendizagem experiencial, que inclui workshops interativos, palestras, análise de campanhas atuais e resolução de casos práticos, permitindo aos alunos aplicar os conhecimentos adquiridos a situações profissionais específicas.
As principais áreas de estudo incluem a inteligência artificial aplicada à comunicação, a narrativa, a criatividade estratégica, a gestão de crises e a reputação empresarial, as relações com os meios de comunicação social, a sustentabilidade e as estratégias globais e multicanal.
Além disso, o programa de mestrado continua empenhado em ajudar os estudantes a conciliar os seus estudos académicos com os seus compromissos profissionais, com as aulas a decorrerem às sextas-feiras, das 16h00 às 21h00, e aos sábados, das 9h00 às 14h00.
Mais de 30 docentes e profissionais em atividade do setor
Uma das principais características distintivas do programa de mestrado é o seu corpo docente, composto por mais de 30 docentes universitários e profissionais da área da comunicação provenientes de empresas privadas e instituições públicas, bem como por consultores especializados da MARCO.
Esta combinação permite-nos oferecer aos estudantes uma visão abrangente do setor, associando o conhecimento académico à experiência daqueles que concebem e implementam estratégias de comunicação, branding e reputação em organizações nacionais e internacionais.
Através de sessões práticas, masterclasses e da análise de experiências profissionais reais, os alunos irão adquirir uma compreensão aprofundada dos desafios atuais com que se depara a comunicação empresarial, que vão desde a construção e o posicionamento da marca até à gestão da reputação em ambientes digitais e globais.
O programa continua também empenhado na empregabilidade, com estágios garantidos para todos os estudantes na MARCO, proporcionando uma visão direta do funcionamento de uma consultora internacional de comunicação.
Uma parceria entre uma universidade e uma empresa para formar os futuros líderes do setor das comunicações
O lançamento desta segunda edição marca um novo passo na colaboração entre a MARCO e a Universidade CEU San Pablo, que partilham o objetivo de oferecer formação especializada, estreitamente alinhada com as necessidades reais de um setor em constante transformação.
«O lançamento desta segunda edição confirma o nosso compromisso com um modelo de formação que traz a realidade da comunicação empresarial para a sala de aula. Queremos que os alunos não só estejam a par das últimas tendências do setor, mas também aprendam a aplicá-las através de estudos de caso reais, orientados por profissionais em atividade. A inteligência artificial, a criatividade, a gestão de crises e as estratégias de comunicação global fazem parte da realidade quotidiana da nossa profissão e são competências essenciais para os futuros diretores de comunicação», afirma Carlos García Martín, Diretor de Relações com as Partes Interessadas da MARCO.
Por seu lado, Javier Rodríguez Laiz, diretor do Mestrado em Gestão da Comunicação e Branding Estratégico da Universidade CEU San Pablo, salienta: «O lançamento desta segunda turma permite-nos dar continuidade a um projeto académico que combina o rigor académico com a experiência direta do setor profissional. A nossa colaboração com a MARCO ajuda-nos a oferecer uma formação atualizada e especializada, intimamente ligada às necessidades do mercado. O nosso objetivo é que os alunos desenvolvam as competências estratégicas, criativas e de liderança atualmente exigidas na comunicação empresarial».
Com esta nova edição, a « MARCO » e a Universidade CEU San Pablo mantêm o seu compromisso com um modelo educativo que alia conhecimento, criatividade, tecnologia e experiência profissional, preparando os estudantes para enfrentar os desafios da comunicação e da estratégia de marca num ambiente empresarial cada vez mais complexo e competitivo.
Os interessados podem encontrar mais informações no site da Universidade CEU San Pablo.