Destaques para a imprensa
MARCO, agência especializada na construção de marcas e na gestão da reputação, realizou mais uma vez o seu offsite anual, reunindo em Madrid mais de 180 consultores dos seus 18 escritórios internacionais. Sob o tema "Enjoy the Ride", o evento teve lugar no Teatros Luchana ao longo de dois dias dedicados a rever as conquistas de 2024, partilhando ideias, participando em debates com especialistas do sector e definindo objectivos e marcos para o novo ano.
Para além de MARCO, um dia dedicado ao talento
Como prelúdio do offsite da MARCO, a consultora organizou a primeira edição do "Beyond MARCO", um dia dedicado à troca de experiências entre profissionais de comunicação que formaram ou desenvolveram uma parte significativa das suas carreiras e conhecimentos do sector na MARCO.
Através de vários painéis de discussão, especialistas em comunicação debateram temas como a construção de marcas versus a gestão da reputação, o futuro da comunicação e o papel central da criatividade e das novas ferramentas na geração de envolvimento. Além disso, houve palestras sobre o papel da comunicação como ponte entre culturas, públicos e indústrias, a proeminência das mulheres nas carreiras STEAM e o futuro do sector das RP e a sua relação com a IA.
O evento destacou a gestão do talento como um compromisso indissociável da estratégia de negócio da MARCO. Ao longo do último ano, a consultora continuou a integrar perfis juniores, reforçando os cargos sénior em posições-chave e promovendo o talento interno nas suas diferentes áreas e departamentos.
O evento contou com a participação de Aída Hernández, Professora do Instituto de Empresa; Ruth Alonso, Public Relations Manager Consumer Products Iberia + EMEA na The Walt Disney Company Iberia; Laura Cabarcos, EMEA Corporate Communications Manager na Activision; Adriana Navarro, Regional Marketing & Communications Lead na FreeNow; Patricia Montero, atriz e produtora; Oliver Cooper, Consultor na Kekst CNC; Marta Díaz, Gestora de Inteligência de Negócios Audiovisuais na LaLiga; Hamza Jabrane, Representante de Desenvolvimento de Negócios na Amazon; Paloma Casillas, Diretora de Comunicações para a Europa do Sul na Revolut; Leticia de Zuloaga, CCO da LaLiga; Lukas Kollenz, Coordenador Sénior de Projectos da OIM - Migração da ONU; Salome Roussy, Responsável de Comunicação da BW Ideol; Gabriel St Maurice, Diretor de Contas da Salesfloor; Marwa Tellal, Diretora de Comunicação da Confederação Geral das Empresas Marroquinas; Almudena Bonet, AI of Things Project Manager na Telefónica Tech; Niko Verona, CEO da Varsovia Producciones; Celia Díaz, Communications Manager na VisitBritain; Tomás Gonzalez, CEO da Influgamers; Andrea Santamaria, Influencer Marketing Head EMEA Hub na Monks; Teresa Santos, Professora na CEU San Pablo, entre outros.
Estratégia de crescimento orgânico
O offsite oficial de dois dias MARCO começou com um discurso de Didier Lagae, Presidente Executivo e Fundador do Grupo MARCO , que reflectiu sobre o ano passado e apresentou a estratégia empresarial para 2025.
Depois de alcançar os melhores resultados em termos de receitas e lucros desde a sua fundação em 2005, o plano de negócios da MARCOpara 2025 centrar-se-á no crescimento orgânico da consultora através da sua atual estratégia multimercado e multisserviços, com especial ênfase nos mercados-chave da Europa e da América Latina. Outros pilares estratégicos incluem as suas ofertas ESG e EU Affairs, prestando serviços a agências e instituições europeias como a Comissão Europeia, o Banco Europeu de Investimento (BEI), o Instituto Europeu de Patentes (IEP), o Instituto Europeu da Propriedade Intelectual (EUIPO), a Agência Europeia do Ambiente (AEA) e a Autoridade Bancária Europeia (ABE), entre outros. Além disso, a produção de documentários através da sua produtora Carmela, a série El Boom produzida pelo seu meio de comunicação económico Ejecutivos e a sua docuseries New Frontiers of Communication continuam a ser activos únicos no mercado.
A trajetória da consultora ao longo de quase 23 anos sustenta esta projeção de crescimento, dada a contínua expansão das suas divisões especializadas em Brand Building, Gestão de Reputação, Design, Vídeo, Criatividade, Produção de Eventos, Influencer Marketing, Gestão de Redes Sociais, Media Relations, Public Affairs, Comunicação de Crise, Comunicação Interna e Consultoria.
Gestão da reputação e activos intangíveis
Uma das principais palestras durante os dois dias de offsite foi conduzida por Ángel Alloza, CEO da Corporate Excellence. Na sua apresentação, Alloza partilhou as principais ideias sobre as tendências na gestão da reputação e dos activos intangíveis, com base nos resultados do estudo global Approaching the Future, realizado junto de mais de 2.000 profissionais de comunicação.
Compromisso ESG
A agência reafirmou a sua forte liderança na comunicação da sustentabilidade e na luta contra as alterações climáticas. Paralelamente, o seu compromisso com a RSE e a boa governação é apoiado por acções e dados tangíveis através de iniciativas inovadoras, como a sua própria fundação, a Fundação Kenz, que apresentou as suas iniciativas e projectos a partir de 2024. Também reforçou a liderança de pensamento através de iniciativas 360º, incluindo a última edição da sua docuseries New Frontiers of Communication e o estudo global da MARCO, ambos focados no Novo Consumidor, bem como a quarta edição do documentário El Boom: Liderança e Talento, de mãos dadas, produzido pela revista Ejecutivos.
No ano passado, MARCO levou o seu compromisso mais longe, integrando a plataforma DoGood tanto nos seus serviços ao cliente como nas operações internas da agência. A DoGood é a solução líder de mercado para as empresas envolverem os seus colaboradores na sustentabilidade e contribuírem para os objectivos ESG. Além disso, MARCO continua a sua colaboração com o The Climate Reality Project, a iniciativa global fundada por Al Gore, antigo Vice-Presidente dos Estados Unidos e laureado com o Prémio Nobel da Paz. Didier Lagae, juntamente com Emmanuelle Jaquetty, Diretora de França da MARCO, também ganhou o estatuto de Líder Climático.
Didier Lagae, Presidente Executivo da MARCO, reflectiu sobre o ano passado, afirmando: "2024 foi o nosso ano de maior sucesso até agora na MARCO. Só posso estender as minhas felicitações e gratidão a toda a equipa e aos nossos clientes que o tornaram possível. 2025 será um ano cheio de desafios para a MARCO. O nosso objetivo é consolidar o nosso plano de crescimento, reforçando a nossa proposta de valor através da nossa estratégia multimercado e multisserviços."