Punti salienti della stampa
MARCO, l'agenzia specializzata nella costruzione del marchio e nella gestione della reputazione, ha organizzato ancora una volta il suo offsite annuale, riunendo a Madrid più di 180 consulenti provenienti dai suoi 18 uffici internazionali. Con il tema "Enjoy the Ride", l'evento si è svolto presso il Teatros Luchana in due giornate dedicate a fare il punto sui risultati ottenuti nel 2024, a condividere intuizioni, a confrontarsi con esperti del settore e a fissare obiettivi e traguardi per il nuovo anno.
Oltre MARCO, una giornata dedicata al talento
Come preludio all'offsite di MARCO, la società di consulenza ha organizzato la prima edizione di "Beyond MARCO", una giornata dedicata allo scambio di esperienze tra i professionisti della comunicazione che si sono formati o hanno sviluppato una parte significativa della loro carriera e della loro conoscenza del settore in MARCO.
Attraverso varie tavole rotonde, gli esperti di comunicazione hanno dibattuto su temi quali la costruzione del marchio rispetto alla gestione della reputazione, il futuro della comunicazione e il ruolo centrale della creatività e dei nuovi strumenti nel generare coinvolgimento. Inoltre, si è parlato del ruolo della comunicazione come ponte tra culture, pubblici e industrie, dell'importanza delle donne nelle carriere STEAM e del futuro del settore delle PR e del suo rapporto con l'intelligenza artificiale.
L'evento ha evidenziato come la gestione dei talenti sia un impegno inscindibile per la strategia aziendale di MARCO. Nel corso dell'ultimo anno, la società di consulenza ha continuato a integrare profili junior, rafforzando al contempo i ruoli senior in posizioni chiave e promuovendo i talenti interni nelle diverse aree e dipartimenti.
L'evento ha visto la partecipazione di Aída Hernández, docente dell'Instituto de Empresa; Ruth Alonso, Public Relations Manager Consumer Products Iberia + EMEA di The Walt Disney Company Iberia; Laura Cabarcos, EMEA Corporate Communications Manager di Activision; Adriana Navarro, Regional Marketing & Communications Lead di FreeNow; Patricia Montero, attrice e produttrice; Oliver Cooper, consulente di Kekst CNC; Marta Díaz, Audiovisual Business Intelligence Manager di LaLiga; Hamza Jabrane, Business Development Representative di Amazon; Paloma Casillas, responsabile della comunicazione per il Sud Europa di Revolut; Leticia de Zuloaga, CCO di LaLiga; Lukas Kollenz, Senior Project Coordinator di IOM - UN Migration; Salome Roussy, Communication Officer di BW Ideol; Gabriel St Maurice, Account Director di Salesfloor; Marwa Tellal, Direttore della Comunicazione della Confederazione Generale delle Imprese Marocchine; Almudena Bonet, Project Manager AI of Things di Telefónica Tech; Niko Verona, CEO di Varsovia Producciones; Celia Díaz, Communications Manager di VisitBritain; Tomás Gonzalez, CEO di Influgamers; Andrea Santamaria, Influencer Marketing Head EMEA Hub di Monks; Teresa Santos, docente presso la CEU San Pablo, tra gli altri.
Strategia di crescita organica
La due giorni ufficiale di MARCO è iniziata con un discorso di Didier Lagae, Presidente Esecutivo e Fondatore del Gruppo MARCO , che ha riflettuto sull'anno passato e ha presentato la strategia aziendale per il 2025.
Dopo aver raggiunto i migliori risultati in termini di ricavi e profitti dalla sua fondazione nel 2005, il piano aziendale di MARCOper il 2025 si concentrerà sulla crescita organica della società di consulenza attraverso la sua attuale strategia multi-mercato e multi-servizio, con particolare enfasi sui mercati chiave in Europa e LATAM. Altri pilastri strategici sono le offerte ESG e EU Affairs, che forniscono servizi ad agenzie e istituzioni europee come la Commissione Europea, la Banca Europea per gli Investimenti (BEI), l'Ufficio Europeo dei Brevetti (EPO), l'Ufficio Europeo della Proprietà Intellettuale (EUIPO), l'Agenzia Europea per l'Ambiente (EEA) e l'Autorità Bancaria Europea (EBA), tra le altre. Inoltre, la produzione di documentari attraverso la sua società di produzione Carmela, la serie El Boom prodotta dal suo media outlet economico Ejecutivos e la sua docuserie New Frontiers of Communication rimangono asset unici sul mercato.
La traiettoria della società di consulenza in quasi 23 anni supporta questa proiezione di crescita, data la continua espansione delle sue divisioni specializzate in Brand Building, Reputation Management, Design, Video, Creatività, Produzione di eventi, Influencer Marketing, Social Media Management, Media Relations, Public Affairs, Crisis Communication, Internal Communication e Consulenza.
Gestione della reputazione e beni immateriali
Uno degli interventi principali della due giorni è stato quello di Ángel Alloza, CEO di Corporate Excellence. Nella sua presentazione, Alloza ha condiviso le principali intuizioni sulle tendenze nella gestione della reputazione e degli asset intangibili, basandosi sui risultati dello studio globale Approaching the Future, condotto su oltre 2.000 professionisti della comunicazione.
Impegno ESG
L'agenzia ha ribadito la sua forte leadership nella comunicazione della sostenibilità e nella lotta al cambiamento climatico. Inoltre, il suo impegno per la CSR e il buon governo è supportato da azioni e dati tangibili attraverso iniziative innovative come la sua fondazione, Kenz Foundation, che ha presentato le sue iniziative e i suoi progetti per il 2024. Ha inoltre rafforzato la leadership di pensiero attraverso iniziative a 360º, tra cui l'ultima edizione della sua docuserie New Frontiers of Communication e lo studio globale di MARCO, entrambi incentrati sul Nuovo Consumatore, nonché la quarta edizione del documentario El Boom: Leadership and Talent, Hand in Hand, prodotto dalla rivista Ejecutivos.
Nell'ultimo anno, MARCO ha portato avanti il suo impegno integrando la piattaforma DoGood sia nei servizi ai clienti che nelle operazioni interne all'agenzia. DoGood è la soluzione leader di mercato che consente alle aziende di coinvolgere i propri dipendenti nella sostenibilità e di contribuire agli obiettivi ESG. Inoltre, MARCO continua la sua collaborazione con The Climate Reality Project, l'iniziativa globale fondata da Al Gore, ex vicepresidente degli Stati Uniti e premio Nobel per la pace. Didier Lagae, insieme a Emmanuelle Jaquetty, responsabile per la Francia di MARCO, ha ottenuto lo status di Climate Leader.
Didier Lagae, Presidente Esecutivo di MARCO, ha riflettuto sull'anno appena trascorso, affermando: "Il 2024 è stato il nostro anno di maggior successo in MARCO. Non posso che estendere le mie congratulazioni e la mia gratitudine a tutto il team e ai nostri clienti che lo hanno reso possibile. Il 2025 sarà un anno pieno di sfide per MARCO. Il nostro obiettivo è quello di consolidare il nostro piano di crescita, rafforzando la nostra proposta di valore attraverso la nostra strategia multi-mercato e multi-servizio."