Est-il possible de présenter une collection de mode que l'on peut généralement acheter dans un supermarché avec un défilé de mode avec des lumières, des caméras, de la musique et même une salle de baisers ? Oui, l'agence MARCO l'a fait ! Pour la première fois en Espagne, Lidl, la première chaîne de supermarchés en Europe, a été la vedette d'une soirée à laquelle ont assisté les principaux médias du secteur tels que Vogue, Elle ou Woman, la télévision, les médias généralistes, les acteurs clés du secteur de la mode en Espagne et un grand groupe de créateurs de contenu et d'influenceurs. Le tout, avec une marraine emblématique : le top model international Judit Mascó, qui a fidèlement représenté les valeurs de la marque : une mode inclusive et diversifiée, loin des stéréotypes et des clichés et à un prix très abordable.
MARCO, l'agence de communication et de relations publiques de Lidl pour l'Espagne, a relevé le défi de rechercher l'effet de surprise pour la présentation des collections printemps-été. Et le défi a été relevé : de la conception de la dynamique de l'événement à sa production intégrale, en passant par une puissante stratégie médiatique et la gestion de talents de renommée internationale, ainsi que la conception et la production de tous les éléments de branding parfaitement alignés sur le caractère iconique de la marque, sans oublier la production audiovisuelle et la couverture photographique.Il s'agissait d'un événement expérientiel au cours duquel les invités eux-mêmes ont pu participer à une dynamique interactive avec la célèbre styliste Mayte De la Iglesia et qui a permis de mettre en évidence, dans un contexte très axé sur le style de vie, les attributs qui différencient Lidl de ses concurrents. La couverture obtenue dans les principaux médias du secteur et même à la télévision a certifié le succès d'une activation qui s'inscrit dans la lignée de celles qui ont été lancées il y a plusieurs mois avec d'autres activations spéciales telles que la campagne de Noël ou le lancement de la gamme Maison et Jardin.