La première du film "El Boom 3 : The Path To Sustainability", qui s'est tenue hier à Cinesa Diagonal, a été suivie par une sélection de personnalités et de représentants du secteur économique espagnol.
Ce nouveau documentaire se penche sur le défi crucial de la durabilité à travers les perspectives et les témoignages d'entreprises et d'institutions clés opérant en Espagne, avec un total de 29 porte-parole et leaders en matière de durabilité.
Barcelone, 23 février 2024 - Après le succès des éditions précédentes El Boom : 30 ans de réussite économique espagnole et El Boom 2 : L'avenir des entreprises espagnoles, le magazine Ejecutivos a présenté en avant-première à Barcelone El Boom 3 : La voie de la durabilité, le troisième volet de sa série documentaire. La projection, qui s'est déroulée à Cinesa Diagonal, a rassemblé près de 100 participants, dont d'éminents chefs d'entreprise et autorités locales, tels que l'honorable commissaire aux relations internationales et à la promotion de la ville, M. Pau Solanilla, ainsi que des représentants d'entreprises figurant dans le documentaire.
L'événement a été ouvert et présenté par Noelia Cruzado, codirectrice générale de MARCO, qui a ensuite laissé la parole à Germán Pastor, directeur général d'Ejecutivos, et à Didier Lagae, président exécutif et fondateur de MARCO et président d'Ejecutivos. Après avoir souhaité la bienvenue aux participants, ils ont souligné l'importance d'une coopération significative entre les entités privées et les institutions gouvernementales, reconnaissant le besoin pressant de travailler ensemble pour relever les défis actuels et futurs en vue d'un avenir plus durable.
La projection a été précédée d'un discours de Pau Solanilla, qui a fait part de ses principales réflexions. M. Solanilla a déclaré : "La durabilité est le concept clé, et nous devons aller au-delà du mot, en rendant visible à la fois le travail que nous faisons et celui qui reste à faire. La transformation, en relation avec l'innovation et la durabilité, nous donne la possibilité d'avoir un impact sur la société et d'améliorer la compétitivité. Dans le cadre de cette transformation, il est essentiel de veiller à ce que personne ne soit laissé pour compte, en s'efforçant de parvenir à la justice sociale tout en luttant contre les inégalités. Pour y parvenir, nous devons favoriser divers partenariats et collaborations, en réfléchissant collectivement à la manière de relever les défis et de saisir les opportunités actuels et futurs. Un excellent exemple de cet engagement en faveur de la durabilité, de l'innovation et du travail collaboratif est la stratégie de l'économie bleue que nous promouvons à Barcelone pour positionner notre ville en tant que leader méditerranéen dans un secteur qui englobe de nombreuses activités économiques et contribue à hauteur de 4,3 % au PIB de notre ville".
Cette troisième édition, qui reprend le format à succès de ses prédécesseurs, présente un récit structuré avec une voix off, combinant des témoignages percutants pour répondre à cinq questions clés : Qui, Quoi, Comment, Quand et Pourquoi ? À travers ces questions, le documentaire apporte un éclairage unique et approfondi sur les engagements des entreprises en matière de développement durable, en mettant en lumière les efforts et les progrès accomplis par les entreprises dans ce domaine.
D'une durée d'une heure, le documentaire comprend des contributions de 29 personnalités du monde des affaires issues de divers secteurs, dont Gabriel Escarrer, PDG de Meliá Hotels ; Rafael Fuertes, directeur général d'ElPozo ; Inés Bermejo, directrice générale de HP ; Franck Vignard, PDG de BNP Paribas ; Jaime de Jaraíz, président de LG ; Gonzalo Sáenz de Miera, directeur du changement climatique et des alliances chez Iberdrola ; Patricia Pérez, directrice générale de la Fundación Atresmedia ; Eugenio Solla, directeur du développement durable chez CaixaBank ; Lara de Mesa, directrice mondiale de la banque responsable à Banco Santander ; Juan Alfaro, secrétaire général du Club de Excelencia en Sostenibilidad ; Ester García Cosín, PDG de Havas Media Network Spain ; Carles Navarro, directeur général de BASF ; Ana María López de San Román, directrice de l'éthique, de la durabilité et des alliances à ILUNION ; Santiago Alfonso, vice-président de la communication d'entreprise chez Cosentino ; Emilio Rial, directeur général de Coren ; Nuria Rodríguez, directrice de l'environnement et de la RSE chez Naturgy ; Eva Ivars, PDG d'Alain Afflelou ; et Ángeles Delgado, présidente de Fujitsu. Ils ont tous partagé leurs expériences, les politiques mises en œuvre, des études de cas et leurs perspectives sur l'état actuel de la durabilité dans le paysage des entreprises espagnoles. Guidées par l'Agenda 2030 des Nations unies, ces entreprises œuvrent en faveur d'une économie et d'une société plus durables, avec l'objectif commun de laisser aux générations futures une planète plus prospère.
À propos de MARCO
MARCO est l'agence de communication mondiale indépendante la plus récompensée et la mieux notée. Elle a son siège à Madrid et se spécialise dans la création de marques et la gestion de la réputation. Dirigée par les co-PDG Noelia Cruzado et Diana Vall, l'agence comprend une équipe de près de 200 consultants et opère à partir de ses propres bureaux à Madrid, Barcelone, Lisbonne, Paris, Bruxelles, Milan, Berlin, Munich, Londres, Miami, Mexico, Bogota, Lima, São Paulo, Casablanca, Johannesburg, Abidjan et Nairobi, ainsi qu'à partir des bureaux affiliés de MSL dans plus de 100 marchés.
MARCO est pionnière dans l'introduction de nouveaux paradigmes en matière de communication, ce qui implique de transcender des frontières dépassées. C'est pourquoi elle est la première agence de communication à produire une série documentaire, Las Nuevas Fronteras de la Comunicación, disponible dans le monde entier sur Amazon Prime Video et sur son site web. Cette série documentaire est basée sur la méthodologie brevetée de MARCO, connue sous le nom de TFCOM® (Transcending the Frontiers of Communication).
MARCO a acquis le magazine économique Ejecutivos et relancé Ejecutivos.es dans le but de se positionner comme un média en ligne hispanophone de premier plan dans les secteurs de l'économie et des affaires en Espagne et en Amérique latine. Elle a également acquis la société de conseil Africa Communications Group (ACG) afin d'étendre sa portée géographique en Afrique subsaharienne. Plus récemment, elle a acquis la société de production Carmela afin de renforcer sa capacité à produire des spots publicitaires nationaux et internationaux de premier plan, ainsi que des vidéos de contenu de marque.
Le fondateur et président exécutif de MARCO, Didier Lagae, a précédemment occupé les fonctions de directeur général adjoint chez Edelman, de responsable de la gestion de la réputation EMEA chez Weber Shandwick, de responsable de la communication externe EMEA chez Levi's et de responsable mondial de la communication chez The Body Shop. En 2019, Didier a été nommé Professionnel européen et mondial des relations publiques de l'année par PRWeek et les Stevie Awards, ce qui coïncide avec la publication de son livre, " A Country Brand, a Branded Country ". Didier est également un leader climatique pour le projet The Climate Reality Project d'Al Gore.
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