A agência internacional MARCO , sediada em Madrid, foi mais uma vez reconhecida nos Mercury Excellence Awards, conquistando 3 Prémios de Bronze na edição de 2019/2020. Graças a estes 3 novos prémios, a agência totaliza agora 64 Mercury Awards desde a sua fundação há 18 anos.
As categorias em que MARCO foi reconhecida com um Prémio de Bronze nesta edição incluem a categoria "DVD/Online: Campanha de Sensibilização do Público", em que participou com a Friends of Glass, a categoria "Promoção/Marketing: Sensibilização para o produto" com a Mattel, bem como a categoria "Social Media: Campaigns" com a Subway.
Amigos do Vidro #IchooseGlass / 'DVD/Online: Campanha de sensibilização do público'.
MARCO desenvolveu uma campanha para consciencializar o público sobre os benefícios da utilização de produtos embalados em vidro como forma de proteger os nossos oceanos e o ambiente. Esta campanha, baseada no slogan #IChooseGlass da Friends of Glass, serviu para educar o público espanhol sobre a importância de mudar os seus hábitos de consumo a favor dos produtos embalados em vidro.
A campanha foi desenvolvida nas redes sociais através de uma série de vídeos com a participação dos embaixadores da marca, incluindo figuras públicas como o embaixador principal Maxi Iglesias, bem como Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano e José Lamuño. MARCO concebeu uma narrativa de campanha que se baseou em dados que ilustram as principais virtudes da utilização de produtos embalados em vidro e que foi levada a cabo através da criação e publicação de cinco vídeos. O vídeo principal recriava um encontro entre os embaixadores da marca, no qual se discutiam os benefícios da utilização de produtos embalados em vidro em vez de outros materiais, e os restantes quatro vídeos eram interações individuais entre Maxi Iglesias e os restantes embaixadores.
Esta campanha ajudou a aumentar a sensibilização do público para a utilização do vidro e os benefícios de escolher produtos embalados com este material, aumentando assim a utilização do vidro em Espanha. Os excelentes resultados da campanha incluem mais de 2,5 milhões de visualizações, mais de 8 milhões de impressões, bem como um envolvimento superior a 900 mil.
Karen Davies, diretora de comunicação da Friends of Glass, declarou que "a Friends of Glass sente-se honrada por ter ganho o bronze nos Mercury Awards na categoria de Vídeo. Estamos muito orgulhosos da campanha #YoElijoVidrio e Recycle it, que alcançou grandes resultados graças ao excelente trabalho realizado pela MARCO. Ter recebido este reconhecimento a nível internacional é um incentivo para continuar a trabalhar nesta linha: vídeos de qualidade que conseguem um equilíbrio eficaz entre criatividade e estratégia."
- Barbie 60º aniversário para Mattel / 'Promoção/Marketing: Sensibilização para o produto'
Como parte do seu 60º aniversário e como continuação do seu programa "Sheroes" lançado em 2015, a Barbie prestou homenagem em 2019 a mais de 20 modelos femininos diversos e inspiradores que causaram um impacto significativo, conhecidos como Role Models.
Em Espanha, MARCO liderou o programa Role Models, incluindo a seleção e ativação dos três embaixadores para Espanha: a cantora Alaska, a atleta paraolímpica Desirée Vila e a cientista Nerea Luis. Através destes embaixadores e de vários influenciadores, a narrativa da campanha foi desenvolvida e activada simultaneamente em todas as redes sociais e canais de comunicação tradicionais para maximizar o seu alcance.
Além disso, foi realizado um evento com os embaixadores da marca, com a presença de 32 jornalistas e 15 influenciadores, para promover ainda mais os valores da Barbie. O evento começou com uma sessão de fotos, seguida de uma conferência de imprensa com o porta-voz da marca, os três embaixadores da marca e três jovens e conhecidos YouTubers: Alexity, Valeria e Melani. No final da conferência, foram gravados vários vídeos com os influenciadores e foi distribuído um comunicado de imprensa com imagens do evento para maximizar o impacto da campanha e gerar mais cobertura.
Como resultado, a campanha comunicou com sucesso as principais mensagens e valores da Barbie como promotora do desenvolvimento e capacitação das raparigas. Até à data, alcançou mais de 50 coberturas mediáticas de alta qualidade, uma audiência total de 121 805 315 pessoas e um AVE de 266 930 euros.
Celine Ricaud, Diretora de Marketing Iberia da Mattel, declarou:
"O objetivo da Barbie ao longo dos seus 60 anos de história tem sido inspirar as raparigas através da brincadeira, e estamos muito satisfeitos com todo o trabalho que estamos a fazer. Para nós, é uma honra ter recebido este Mercury Excellence Award graças aos excelentes resultados alcançados pela MARCO. Continuaremos a colocar todos os nossos esforços para garantir que as raparigas saibam que podem ser tudo o que quiserem, sem limites".
- Metro #MiOrgullo #MyWay / 'Social Media: Campanhas'
MARCO desenvolveu uma campanha de sensibilização com o seu cliente Subway Espanha para se ligar aos consumidores e partilhar os valores fundamentais da marca relacionados com o Manifesto Subway, aproveitando o Pride 2019. A campanha #MiOrgullo (#MeuPride) #MeuModo destacou a filosofia da Subway de fazer as coisas como as pessoas querem, ao mesmo tempo que posicionou a marca como uma empresa que apoia as liberdades e os direitos dos cidadãos, incluindo a comunidade LGBTQI+.
A agência realizou uma campanha digital que combinava conteúdos de redes sociais com uma campanha de marketing de influenciadores, com o objetivo de divulgar conteúdos relacionados com o Manifesto e permitir que os utilizadores se identificassem com os valores que este promove. Os valores e mensagens do Manifesto eram: "Personalizável, Único, Saboroso, À minha maneira, Aberto e Eu sou". Para expandir esta estratégia, foram selecionados seis micro-influenciadores, cada um alinhado com uma das mensagens e filosofia da campanha. MARCO concebeu dois vídeos e cinco imagens para o Instagram e Facebook, que foram publicados diariamente de 28 de junho a 6 de julho, mostrando como os influenciadores abraçaram a filosofia #MyWay.
A campanha envolveu o público em geral através do Facebook e do Instagram, gerando mais de 1 milhão de impressões nas redes sociais e mais de 25 000 interações. Chegou a mais de 50.000 pessoas através de influenciadores e alcançou mais de 45.000 visualizações de histórias no Instagram.
Inês Fonseca, Marketing Manager Mediterranean Europe da Subway, enfatizou:
"É uma honra para a Subway ter recebido o prémio de bronze nos Mercury Awards na categoria Social Media. A campanha digital #MiOrgullo #MyWay, levada a cabo pela MARCO, representa um passo significativo para a Subway na apresentação da sua nova filosofia e valores. Estamos satisfeitos por ter sido reconhecida internacionalmente. "Os Mercury Excellence Awards estão entre os prémios mais prestigiados da indústria global de RP. Estes três novos prémios, alcançados através de esforços significativos em termos de criatividade, RP e redes sociais, reforçam a reputação internacional da MARCOpelas suas campanhas 360º distintas.
Didier Lagae, CEO e fundador da MARCO, destacou:
"Gostaria de agradecer aos nossos clientes pela sua confiança no desenvolvimento das nossas campanhas criativas, bem como pelo seu apoio e apreço. Estamos muito satisfeitos com os resultados e com o trabalho árduo de todos os nossos consultores para garantir, mais uma vez, que nos destacamos entre as melhores campanhas de comunicação a nível mundial."