La agencia internacional madrileña MARCO ha vuelto a ser reconocida en los Premios Mercury a la Excelencia, obteniendo 3 Premios Bronce en su edición 2019/2020. Gracias a estos 3 nuevos galardones, la agencia suma ya 64 Premios Mercurio desde su fundación hace 18 años.
Las categorías en las que MARCO ha sido reconocido con un Premio de Bronce en esta edición incluyen la categoría 'DVD/Online: Campaña de Sensibilización del Público' a la que optaba con Friends of Glass, la categoría 'Promoción/Marketing: Concienciación del producto' con Mattel, así como la categoría 'Medios sociales: Campañas" con Subway.
● Amigos del vidrio #IchooseGlass / 'DVD/Online: Campaña de sensibilización pública'.
MARCO desarrolló una campaña para concienciar a la población sobre los beneficios del uso de productos envasados en vidrio como forma de proteger nuestros océanos y el medio ambiente. Esta campaña, basada en el lema #IChooseGlass de Friends of Glass, sirvió para educar al público español sobre la importancia de cambiar sus hábitos de consumo a favor de los productos envasados en vidrio.
La campaña se desarrolló en redes sociales a través de una serie de vídeos protagonizados por los embajadores de la marca, entre los que se encontraban personajes públicos como el embajador principal Maxi Iglesias, así como Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano y José Lamuño. MARCO diseñó una narrativa de campaña basada en datos que ilustraban las principales virtudes del uso de productos envasados en vidrio y que se llevó a cabo a través de la creación y publicación de cinco vídeos. El vídeo principal recreaba un encuentro entre los embajadores de la marca, en el que se hablaba de las ventajas de utilizar productos envasados en vidrio frente a otros materiales, y los cuatro vídeos restantes eran interacciones individuales entre Maxi Iglesias y el resto de embajadores.
Esta campaña ayudó a aumentar la conciencia pública sobre el uso del vidrio y los beneficios de elegir productos envasados con este material, aumentando en consecuencia el uso del vidrio en España. Los grandes resultados de la campaña incluyen más de 2,5 millones de visualizaciones, más de 8 millones de impresiones, así como un engagement superior a 900K.
Karen Davies, responsable de comunicación de Friends of Glass, ha declarado que "para Friends of Glass es un honor haber ganado el bronce en los Premios Mercury en la categoría de Vídeo. Estamos muy orgullosos de la campaña #YoElijoVidrio y Recíclalo, que ha conseguido grandes resultados gracias al excelente trabajo realizado por MARCO. Haber recibido este reconocimiento a nivel internacional es un aliciente para seguir trabajando en esta línea: vídeos de calidad que logran un eficaz equilibrio entre creatividad y estrategia."
- Barbie 60 aniversario para Mattel / 'Promoción/Marketing: Conocimiento del producto
Como parte de su 60 aniversario y como continuación de su programa "Sheroes" lanzado en 2015, Barbie rindió homenaje en 2019 a más de 20 modelos femeninos diversos e inspiradores que han tenido un impacto significativo, conocidos como Role Models.
En España, MARCO dirigió el programa Role Models, incluida la selección y activación de las tres embajadoras para España: la cantante Alaska, la atleta paralímpica Desirée Vila y la científica Nerea Luis. A través de estas embajadoras y de varias personas influyentes, la narrativa de la campaña se desarrolló y activó simultáneamente en todos los medios sociales y canales de medios tradicionales para maximizar su alcance.
Además, se celebró un evento con embajadores de la marca, al que asistieron 32 periodistas y 15 personas influyentes, para seguir promoviendo los valores de Barbie. El evento comenzó con una sesión de fotos, seguida de una rueda de prensa en la que participaron la portavoz de la marca, las tres embajadoras de la marca y tres jóvenes y conocidas YouTubers: Alexity, Valeria y Melani. Al final de la conferencia, se grabaron varios vídeos con las personas influyentes y se distribuyó un comunicado de prensa con imágenes del evento para maximizar el impacto de la campaña y generar más cobertura.
Como resultado, la campaña comunicó con éxito los mensajes y valores clave de Barbie como promotora del desarrollo y la autonomía de las niñas. Hasta la fecha, ha logrado más de 50 coberturas mediáticas de alta calidad, una audiencia total de 121.805.315 y un AVE de 266.930 euros.
Celine Ricaud, Responsable de Marketing Iberia de Mattel, ha declarado:
"El propósito de Barbie a lo largo de sus 60 años de historia ha sido inspirar a las niñas a través del juego, y estamos muy contentos con todo el trabajo que estamos realizando. Para nosotros es un honor haber recibido este Premio Mercury a la Excelencia gracias a los excelentes resultados obtenidos por MARCO. Seguiremos poniendo todo nuestro empeño en que las niñas sepan que pueden ser lo que quieran, sin límites".
- Metro #MiOrgullo #MyWay / 'Social Media: Campañas'
MARCO desarrolló una campaña de concienciación con su cliente Subway España para conectar con los consumidores y compartir los valores fundamentales de la marca relacionados con el Manifiesto Subway, aprovechando el Orgullo 2019. La campaña #MiOrgullo (#MyPride) #MyWay destacó la filosofía de Subway de hacer las cosas como la gente quiere, al tiempo que posicionó la marca como una empresa que apoya las libertades y los derechos de los ciudadanos, incluida la comunidad LGBTQI+.
La agencia llevó a cabo una campaña digital que combinaba contenidos en redes sociales con una campaña de marketing de influencers, con el objetivo de difundir contenidos relacionados con el Manifiesto y permitir que los usuarios se identificaran con los valores que promueve. Los valores y mensajes del Manifiesto eran: 'Personalizable, Único, Sabroso, A Mi Manera, Abierto y Yo Soy'. Para ampliar esta estrategia, se seleccionaron seis microinfluencers, cada uno alineado con uno de los mensajes y la filosofía de la campaña. MARCO diseñó dos vídeos y cinco visuales para Instagram y Facebook, que se publicaron diariamente del 28 de junio al 6 de julio, mostrando cómo los influencers abrazaban la filosofía #MyWay.
La campaña atrajo al público en general a través de Facebook e Instagram, generando más de un millón de impresiones en redes sociales y más de 25 000 interacciones. Llegó a más de 50.000 personas a través de personas influyentes y consiguió más de 45.000 visualizaciones de Instagram Story.
Inês Fonseca, Marketing Manager Mediterranean Europe de Subway, ha destacado:
"Es un honor para Subway haber recibido el premio de bronce en los Mercury Awards en la categoría de Social Media. La campaña digital #MiOrgullo #MyWay, llevada a cabo por MARCO, representa un paso importante para Subway a la hora de mostrar su nueva filosofía y valores. LosMercury Excellence Awards se encuentran entre los premios más prestigiosos de la industria global de las relaciones públicas. Estos tres nuevos galardones, conseguidos gracias a importantes esfuerzos creativos, de relaciones públicas y de medios sociales, refuerzan la reputación internacional de MARCOpor sus distintivas campañas 360º.
Didier Lagae, CEO y fundador MARCO, destacó:
"Me gustaría agradecer a nuestros clientes su confianza en el desarrollo de nuestras campañas creativas, así como su apoyo y aprecio. Estamos muy contentos con los resultados y con el duro trabajo de todos nuestros consultores para conseguir, una vez más, que destaquemos entre las mejores campañas de comunicación a nivel mundial."