Die in Madrid ansässige internationale Agentur MARCO ist erneut bei den Mercury Excellence Awards ausgezeichnet worden und hat bei der Ausgabe 2019/2020 drei Bronze Awards gewonnen. Dank dieser 3 neuen Auszeichnungen kommt die Agentur nun auf insgesamt 64 Mercury Awards seit ihrer Gründung vor 18 Jahren.
Zu den Kategorien, in denen MARCO in dieser Ausgabe mit einem Bronze Award ausgezeichnet wurde, gehören die Kategorie DVD/Online: Public Awareness Campaign" (Kampagne zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit), für die MARCO zusammen mit Friends of Glass eingereicht wurde, die Kategorie "Promotion/Marketing: Product Awareness" mit Mattel sowie in der Kategorie "Social Media: Kampagnen" mit Subway.
● Friends of Glass #IchooseGlass / 'DVD/Online: Öffentliche Sensibilisierungskampagne'.
MARCO entwickelte eine Kampagne zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit für die Vorteile der Verwendung von in Glas verpackten Produkten als Mittel zum Schutz unserer Ozeane und der Umwelt. Diese Kampagne, die auf dem Slogan #IChooseGlass von Friends of Glass basiert, diente dazu, die spanische Öffentlichkeit darüber aufzuklären, wie wichtig es ist, ihre Konsumgewohnheiten zugunsten von in Glas verpackten Produkten zu ändern.
Die Kampagne wurde in den sozialen Netzwerken durch eine Reihe von Videos mit den Botschaftern der Marke entwickelt, darunter Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wie die Hauptbotschafterin Maxi Iglesias sowie Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano und José Lamuño. MARCO entwarf ein Kampagnenkonzept, das sich auf Daten stützt, die die wichtigsten Vorteile der Verwendung von Produkten in Glasverpackungen veranschaulichen, und das durch die Erstellung und Veröffentlichung von fünf Videos umgesetzt wurde. Das Hauptvideo stellte ein Treffen zwischen den Markenbotschaftern dar, bei dem sie die Vorteile der Verwendung von Produkten in Glasverpackungen im Vergleich zu anderen Materialien diskutierten, und die übrigen vier Videos waren persönliche Interaktionen zwischen Maxi Iglesias und den übrigen Botschaftern.
Diese Kampagne trug dazu bei, das Bewusstsein der Öffentlichkeit für die Verwendung von Glas und die Vorteile von Produkten zu schärfen, die mit diesem Material verpackt sind, und somit die Verwendung von Glas in Spanien zu erhöhen. Zu den großartigen Ergebnissen der Kampagne gehören mehr als 2,5 Millionen Aufrufe, mehr als 8 Millionen Impressionen und mehr als 900.000 Kontakte.
Karen Davies, Leiterin der Kommunikationsabteilung von Friends of Glass, erklärte: "Friends of Glass fühlt sich geehrt, bei den Mercury Awards Bronze in der Kategorie Video gewonnen zu haben. Wir sind sehr stolz auf die Kampagne #YoElijoVidrio und Recycle it, die dank der hervorragenden Arbeit von MARCO großartige Ergebnisse erzielt hat. Diese Anerkennung auf internationaler Ebene ist ein Ansporn, in diesem Bereich weiterzuarbeiten: Qualitätsvideos, die ein effektives Gleichgewicht zwischen Kreativität und Strategie schaffen."
- Barbie 60. Geburtstag para Mattel / 'Promotion/Marketing: Produktbewußtsein'
Im Rahmen ihres 60-jährigen Jubiläums und als Fortsetzung ihres 2015 ins Leben gerufenen "Sheroes"-Programms würdigt Barbie 2019 mehr als 20 verschiedene und inspirierende weibliche Vorbilder, die einen bedeutenden Einfluss ausgeübt haben, die sogenannten Role Models.
In Spanien leitete MARCO das Programm Role Models, einschließlich der Auswahl und Aktivierung der drei Botschafter für Spanien: die Sängerin Alaska, die paralympische Athletin Desirée Vila und die Wissenschaftlerin Nerea Luis. Mit diesen Botschaftern und mehreren Influencern wurde die Botschaft der Kampagne entwickelt und gleichzeitig über alle sozialen Medien und traditionellen Medienkanäle aktiviert, um ihre Reichweite zu maximieren.
Außerdem wurde eine Veranstaltung mit den Markenbotschaftern abgehalten, an der 32 Journalisten und 15 Influencer teilnahmen, um die Werte von Barbie weiter zu fördern. Die Veranstaltung begann mit einem Fotoshooting, gefolgt von einer Pressekonferenz mit der Sprecherin der Marke, den drei Markenbotschaftern und drei jungen und bekannten YouTubern: Alexity, Valeria und Melani. Am Ende der Konferenz wurden verschiedene Videos mit den Influencern aufgenommen und eine Pressemitteilung mit Bildern der Veranstaltung verteilt, um die Wirkung der Kampagne zu maximieren und weitere Berichterstattung zu generieren.
Das Ergebnis war, dass die Kampagne erfolgreich die Kernbotschaften und Werte von Barbie als Förderin der Entwicklung und Stärkung von Mädchen vermittelte. Bis heute hat die Kampagne über 50 hochwertige Medienberichte, eine Gesamtzahl von 121 805 315 Zuschauern und einen AVE von 266 930 Euro erzielt.
Celine Ricaud, Head of Marketing Iberia bei Mattel, erklärte:
"Das Ziel von Barbie in ihrer 60-jährigen Geschichte war es, Mädchen spielerisch zu inspirieren, und wir sind sehr zufrieden mit der Arbeit, die wir leisten. Für uns ist es eine Ehre, diesen Mercury Excellence Award dank der hervorragenden Ergebnisse von MARCO erhalten zu haben. Wir werden uns weiterhin mit aller Kraft dafür einsetzen, dass Mädchen wissen, dass sie alles sein können, was sie wollen, ohne Grenzen.
- U-Bahn #MiOrgullo #MyWay / 'Social Media: Kampagnen'
MARCO entwickelte mit seinem Kunden Subway Spanien eine Awareness-Kampagne, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und die Kernwerte der Marke im Zusammenhang mit dem Subway-Manifest zu vermitteln und dabei den Pride 2019 zu nutzen. Die Kampagne #MiOrgullo (#MyPride) #MyWay hob die Philosophie von Subway hervor, die Dinge so zu tun, wie die Menschen es wollen, und positionierte die Marke gleichzeitig als ein Unternehmen, das Freiheiten und Bürgerrechte, einschließlich der LGBTQI+-Community, unterstützt.
Die Agentur führte eine digitale Kampagne durch, die Inhalte aus den sozialen Medien mit einer Influencer-Marketing-Kampagne kombinierte, um Inhalte zu verbreiten, die mit dem Manifest in Verbindung stehen, und es den Nutzern zu ermöglichen, sich mit den Werten zu identifizieren, für die es steht. Die Werte und Botschaften des Manifests lauteten: Personalisierbar, Einzigartig, Schmackhaft, Mein Weg, Offen und Ich bin". Um diese Strategie zu erweitern, wurden sechs Mikro-Influencer ausgewählt, die jeweils eine der Botschaften und die Philosophie der Kampagne vertraten. MARCO gestaltete zwei Videos und fünf Bilder für Instagram und Facebook, die vom 28. Juni bis 6. Juli täglich veröffentlicht wurden und zeigen, wie die Influencer die #MyWay-Philosophie umsetzen.
Die Kampagne erreichte die breite Öffentlichkeit über Facebook und Instagram und generierte über 1 Million Social-Media-Aufrufe und mehr als 25.000 Interaktionen. Über Influencer wurden mehr als 50 000 Menschen erreicht und mehr als 45 000 Instagram-Story-Aufrufe erzielt.
Inês Fonseca, Marketing Manager Mediterranean Europe bei Subway, betonte:
"Es ist eine Ehre für Subway, bei den Mercury Awards in der Kategorie Social Media mit Bronze ausgezeichnet worden zu sein. Die digitale Kampagne #MiOrgullo #MyWay, die von MARCO durchgeführt wurde, stellt einen wichtigen Schritt für Subway dar, um seine neue Philosophie und Werte zu präsentieren. DieMercury Excellence Awards gehören zu den renommiertesten Auszeichnungen in der weltweiten PR-Branche. Diese drei neuen Auszeichnungen, die durch erhebliche kreative, PR- und Social-Media-Bemühungen erreicht wurden, stärken den internationalen Ruf von MARCOfür seine unverwechselbaren 360º-Kampagnen.
Didier Lagae, CEO und Gründer von MARCO, betonte:
"Ich möchte unseren Kunden für ihr Vertrauen in die Entwicklung unserer kreativen Kampagnen sowie für ihre Unterstützung und Wertschätzung danken. Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen und der harten Arbeit all unserer Berater, die wieder einmal dafür gesorgt haben, dass wir zu den besten Kommunikationskampagnen weltweit gehören."