L'agence internationale MARCO , basée à Madrid, a une nouvelle fois été récompensée lors des Mercury Excellence Awards, en remportant 3 prix de bronze lors de son édition 2019/2020. Grâce à ces 3 nouvelles récompenses, l'agence totalise désormais 64 Mercury Awards depuis sa création il y a 18 ans.
Les catégories dans lesquelles MARCO a été récompensée par un prix de bronze lors de cette édition comprennent la catégorie "DVD/Online : Campagne de sensibilisation du public", à laquelle elle a participé avec Friends of Glass, la catégorie "Promotion/Marketing : Sensibilisation aux produits" avec Mattel, ainsi que la catégorie "Médias sociaux : Campagnes" avec Subway.
● Friends of Glass #IchooseGlass / 'DVD/Online : Campagne de sensibilisation du public'.
MARCO a développé une campagne pour sensibiliser le public aux avantages de l'utilisation de produits emballés dans du verre comme moyen de protéger nos océans et l'environnement. Cette campagne, basée sur le slogan #IChooseGlass de Friends of Glass, a permis d'éduquer le public espagnol sur l'importance de changer ses habitudes de consommation en faveur des produits emballés dans du verre.
La campagne a été développée sur les réseaux sociaux à travers une série de vidéos mettant en scène les ambassadeurs de la marque, dont des personnalités publiques telles que l'ambassadeur principal Maxi Iglesias, ainsi que Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano et José Lamuño. MARCO a conçu une campagne narrative basée sur des données illustrant les principales vertus de l'utilisation de produits emballés dans du verre et réalisée à travers la création et la publication de cinq vidéos. La vidéo principale recrée une réunion entre les ambassadeurs de la marque, au cours de laquelle ils discutent des avantages de l'utilisation de produits emballés dans du verre plutôt que dans d'autres matériaux, et les quatre autres vidéos sont des interactions individuelles entre Maxi Iglesias et le reste des ambassadeurs.
Cette campagne a permis de sensibiliser le public à l'utilisation du verre et aux avantages de choisir des produits emballés avec ce matériau, ce qui a eu pour effet d'accroître l'utilisation du verre en Espagne. Les résultats de la campagne sont excellents : plus de 2,5 millions de vues, plus de 8 millions d'impressions, ainsi qu'un engagement supérieur à 900 000.
Karen Davies, responsable de la communication chez Friends of Glass, a déclaré: "Friends of Glass est honoré d'avoir remporté le bronze aux Mercury Awards dans la catégorie Vidéo. Nous sommes très fiers de la campagne #YoElijoVidrio et Recyclez-le, qui a obtenu d'excellents résultats grâce à l'excellent travail réalisé par MARCO. Avoir reçu cette reconnaissance au niveau international est une incitation à continuer à travailler dans cette ligne : des vidéos de qualité qui parviennent à un équilibre efficace entre créativité et stratégie."
- Barbie 60e anniversaire par Mattel / 'Promotion/Marketing : Sensibilisation au produit
Dans le cadre de son 60e anniversaire et dans la continuité de son programme "Sheroes" lancé en 2015, Barbie a rendu hommage en 2019 à plus de 20 modèles féminins diversifiés et inspirants qui ont eu un impact significatif, connus sous le nom de Role Models.
En Espagne, MARCO a dirigé le programme Role Models, y compris la sélection et l'activation des trois ambassadeurs pour l'Espagne : la chanteuse Alaska, l'athlète paralympique Desirée Vila et la scientifique Nerea Luis. Grâce à ces ambassadrices et à plusieurs influenceurs, le récit de la campagne a été développé et activé simultanément sur tous les médias sociaux et traditionnels afin d'en maximiser la portée.
En outre, un événement a été organisé avec les ambassadrices de la marque, auquel ont participé 32 journalistes et 15 influenceurs, afin de promouvoir davantage les valeurs de Barbie. L'événement a commencé par une séance photo, suivie d'une conférence de presse réunissant le porte-parole de la marque, les trois ambassadrices de la marque et trois jeunes YouTubers bien connus : Alexity, Valeria et Melani. À la fin de la conférence, plusieurs vidéos ont été enregistrées avec les influenceurs et un communiqué de presse contenant des images de l'événement a été distribué afin de maximiser l'impact de la campagne et de générer une couverture supplémentaire.
La campagne a ainsi permis de communiquer avec succès les messages clés et les valeurs de Barbie en tant que promotrice du développement et de l'autonomisation des filles. À ce jour, elle a obtenu plus de 50 couvertures médiatiques de grande qualité, une audience totale de 121 805 315 personnes et une valeur ajoutée de 266 930 euros.
Céline Ricaud, responsable du marketing pour l'Ibérie chez Mattel, a déclaré :
"L'objectif de Barbie, tout au long de ses 60 ans d'histoire, a été d'inspirer les filles par le jeu, et nous sommes très heureux de tout le travail que nous accomplissons. Pour nous, c'est un honneur de recevoir ce prix d'excellence Mercury grâce aux résultats exceptionnels obtenus par MARCO. Nous continuerons à déployer tous nos efforts pour que les filles sachent qu'elles peuvent être tout ce qu'elles veulent, sans limites".
- Subway #MiOrgullo #MyWay / 'Social Media : Campagnes
MARCO a développé une campagne de sensibilisation avec son client Subway Espagne pour se connecter avec les consommateurs et partager les valeurs fondamentales de la marque liées au Manifeste Subway, en tirant parti de la Fierté 2019. La campagne #MiOrgullo (#MyPride) #MyWay a mis en avant la philosophie de Subway qui consiste à faire les choses comme les gens le souhaitent, tout en positionnant la marque comme une entreprise qui soutient les libertés et les droits des citoyens, y compris la communauté LGBTQI+.
L'agence a réalisé une campagne numérique combinant le contenu des médias sociaux et une campagne de marketing d'influence, visant à diffuser du contenu lié au Manifeste et permettant aux utilisateurs de s'identifier aux valeurs qu'il promeut. Les valeurs et les messages du Manifeste sont les suivants : Personnalisable, Unique, Savoureux, À ma façon, Ouvert et Je suis". Pour développer cette stratégie, six micro-influenceurs ont été sélectionnés, chacun s'alignant sur l'un des messages et l'une des philosophies de la campagne. MARCO a conçu deux vidéos et cinq visuels pour Instagram et Facebook, qui ont été publiés quotidiennement du 28 juin au 6 juillet, montrant comment les influenceurs ont adopté la philosophie #MyWay.
La campagne a engagé le grand public via Facebook et Instagram, générant plus d'un million d'impressions sur les médias sociaux et plus de 25 000 interactions. Elle a touché plus de 50 000 personnes par l'intermédiaire d'influenceurs et a atteint plus de 45 000 vues sur Instagram Story.
Inês Fonseca, Marketing Manager Mediterranean Europe chez Subway, a souligné :
" C'est un honneur pour Subway d'avoir reçu le prix de bronze aux Mercury Awards dans la catégorie Social Media. La campagne numérique #MiOrgullo #MyWay, réalisée par MARCO, représente une étape importante pour Subway dans la présentation de sa nouvelle philosophie et de ses valeurs. Nous sommes heureux qu'elle ait été reconnue au niveau international"Les Mercury Excellence Awards comptent parmi les prix les plus prestigieux de l'industrie mondiale des relations publiques. Ces trois nouvelles récompenses, obtenues grâce à d'importants efforts en matière de création, de relations publiques et de médias sociaux, renforcent la réputation internationale de MARCOpour ses campagnes distinctives à 360°.
Didier Lagae, PDG et fondateur de MARCO, a souligné :
"Je voudrais remercier nos clients pour leur confiance dans le développement de nos campagnes créatives, ainsi que pour leur soutien et leur appréciation. Nous sommes très heureux des résultats et du travail acharné de tous nos consultants qui nous ont permis, une fois de plus, de nous distinguer parmi les meilleures campagnes de communication au niveau mondial".