L'agenzia internazionale MARCO , con sede a Madrid, è stata nuovamente premiata ai Mercury Excellence Awards, aggiudicandosi 3 Bronze Awards nell'edizione 2019/2020. Grazie a questi 3 nuovi premi, l'agenzia totalizza ora 64 Mercury Awards dalla sua fondazione 18 anni fa.
Le categorie in cui MARCO è stato premiato con un Bronze Award in questa edizione includono la categoria "DVD/Online: Campagna di sensibilizzazione del pubblico" a cui ha partecipato con Friends of Glass, la categoria "Promozione/Marketing: Product Awareness" con Mattel, e la categoria "Social Media: Campagne" con Subway.
Friends of Glass #IchooseGlass / 'DVD/Online: Campagna di sensibilizzazione".
MARCO ha sviluppato una campagna per sensibilizzare l'opinione pubblica sui vantaggi dell'utilizzo di prodotti confezionati in vetro come modo per proteggere i nostri oceani e l'ambiente. Questa campagna, basata sullo slogan #IChooseGlass di Friends of Glass, è servita a educare il pubblico spagnolo sull'importanza di cambiare le proprie abitudini di consumo a favore dei prodotti confezionati in vetro.
La campagna è stata sviluppata sui social network attraverso una serie di video che hanno visto protagonisti gli ambasciatori del marchio, tra cui personaggi pubblici come il lead ambassador Maxi Iglesias, oltre a Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano e José Lamuño. MARCO ha ideato una narrazione della campagna basata su dati che illustrano le principali virtù dell'utilizzo di prodotti in vetro e che è stata realizzata attraverso la creazione e la pubblicazione di cinque video. Il video principale ha ricreato un incontro tra gli ambasciatori del marchio, in cui hanno discusso i vantaggi dell'utilizzo di prodotti in vetro al posto di altri materiali, mentre gli altri quattro video sono stati interazioni individuali tra Maxi Iglesias e gli altri ambasciatori.
Questa campagna ha contribuito ad aumentare la consapevolezza del pubblico sull'uso del vetro e sui vantaggi di scegliere prodotti confezionati con questo materiale, aumentando di conseguenza l'uso del vetro in Spagna. I grandi risultati della campagna includono più di 2,5 milioni di visualizzazioni, più di 8 milioni di impressioni e un coinvolgimento superiore a 900.000 persone.
Karen Davies, responsabile della comunicazione di Friends of Glass, ha dichiarato: "Friends of Glass è onorata di aver vinto il bronzo ai Mercury Awards nella categoria Video. Siamo molto orgogliosi della campagna #YoElijoVidrio e Recycle it, che ha ottenuto grandi risultati grazie all'eccellente lavoro svolto da MARCO. Aver ricevuto questo riconoscimento a livello internazionale è un incentivo a continuare a lavorare su questa linea: video di qualità che raggiungono un efficace equilibrio tra creatività e strategia."
- Barbie 60° anniversario para Mattel / 'Promozione/Marketing: Consapevolezza del prodotto".
Nell'ambito del suo 60° anniversario e come continuazione del programma "Sheroes" lanciato nel 2015, Barbie ha reso omaggio nel 2019 a più di 20 modelli femminili diversi e stimolanti che hanno avuto un impatto significativo, noti come Role Models.
In Spagna, MARCO ha guidato il programma Role Models, compresa la selezione e l'attivazione dei tre ambasciatori per la Spagna: la cantante Alaska, l'atleta paralimpica Desirée Vila e la scienziata Nerea Luis. Grazie a questi ambasciatori e a diversi influencer, la narrazione della campagna è stata sviluppata e attivata simultaneamente su tutti i social media e sui canali tradizionali per massimizzarne la portata.
Inoltre, è stato organizzato un evento con le ambasciatrici del marchio, a cui hanno partecipato 32 giornalisti e 15 influencer, per promuovere ulteriormente i valori di Barbie. L'evento è iniziato con un servizio fotografico, seguito da una conferenza stampa alla quale hanno partecipato la portavoce del marchio, le tre ambasciatrici del marchio e tre giovani e note YouTubers: Alexity, Valeria e Melani. Al termine della conferenza sono stati registrati diversi video con gli influencer ed è stato distribuito un comunicato stampa con le immagini dell'evento per massimizzare l'impatto della campagna e generare ulteriore copertura.
Di conseguenza, la campagna ha comunicato con successo i messaggi e i valori chiave di Barbie come promotrice dello sviluppo e dell'emancipazione delle ragazze. Ad oggi, ha ottenuto oltre 50 coperture mediatiche di alta qualità, un pubblico totale di 121.805.315 persone e un AVE di 266.930 euro.
Celine Ricaud, Responsabile Marketing Iberia di Mattel, ha dichiarato:
"Lo scopo di Barbie nei suoi 60 anni di storia è stato quello di ispirare le bambine attraverso il gioco, e siamo molto soddisfatti di tutto il lavoro che stiamo facendo. Per noi è un onore aver ricevuto questo Mercury Excellence Award grazie agli eccezionali risultati ottenuti da MARCO. Continueremo a impegnarci per far sì che le bambine sappiano di poter essere tutto ciò che vogliono, senza limiti".
- Subway #MiOrgullo #MyWay / 'Social Media: Campagne'
MARCO ha sviluppato una campagna di sensibilizzazione con il suo cliente Subway Spagna per entrare in contatto con i consumatori e condividere i valori fondamentali del marchio legati al Manifesto Subway, facendo leva sul Pride 2019. La campagna #MiOrgullo (#MyPride) #MyWay ha evidenziato la filosofia di Subway di fare le cose nel modo in cui le persone vogliono, posizionando al contempo il marchio come un'azienda che sostiene le libertà e i diritti dei cittadini, compresa la comunità LGBTQI+.
L'agenzia ha realizzato una campagna digitale che combina i contenuti dei social media con una campagna di influencer marketing, con l'obiettivo di diffondere contenuti legati al Manifesto e permettere agli utenti di identificarsi con i valori che promuove. I valori e i messaggi del Manifesto erano: Personalizzabile, Unico, Gustoso, A modo mio, Aperto e Io Sono". Per espandere questa strategia, sono stati selezionati sei micro-influencer, ognuno dei quali si allineava con uno dei messaggi e della filosofia della campagna. MARCO ha progettato due video e cinque immagini per Instagram e Facebook, che sono stati pubblicati quotidianamente dal 28 giugno al 6 luglio, mostrando come gli influencer hanno abbracciato la filosofia #MyWay.
La campagna ha coinvolto il grande pubblico attraverso Facebook e Instagram, generando oltre 1 milione di impressioni sui social media e più di 25.000 interazioni. Ha raggiunto oltre 50.000 persone attraverso gli influencer e ha ottenuto più di 45.000 visualizzazioni di Instagram Story.
Inês Fonseca, Marketing Manager Mediterranean Europe di Subway, ha sottolineato:
"È un onore per Subway aver ricevuto il premio di bronzo ai Mercury Awards nella categoria Social Media. La campagna digitale #MiOrgullo #MyWay, realizzata da MARCO, rappresenta un passo significativo per Subway nel mostrare la sua nuova filosofia e i suoi valori. IMercury Excellence Awards sono tra i premi più prestigiosi del settore delle pubbliche relazioni a livello mondiale. Questi tre nuovi premi, ottenuti grazie a significativi sforzi creativi, di PR e di social media, rafforzano la reputazione internazionale di MARCOper le sue distintive campagne a 360º.
Didier Lagae, CEO e fondatore di MARCO, ha sottolineato:
"Vorrei ringraziare i nostri clienti per la fiducia che ci hanno accordato nello sviluppo delle nostre campagne creative, nonché per il loro sostegno e apprezzamento. Siamo molto soddisfatti dei risultati e del duro lavoro di tutti i nostri consulenti nel garantire, ancora una volta, che ci distinguiamo tra le migliori campagne di comunicazione a livello globale."