Marco de Comunicación s’appelle désormais MARCO. L’agence de communication et de relations publiques la mieux notée et la plus récompensée pour la 8ème année consécutive dévoile aujourd’hui sa nouvelle personnalité et une position unique en tant qu’experte mondiale dans la création de Marques Nationales et leader contre le changement climatique. Ces changements comprennent également une nouvelle identité visuelle, un site Web innovant et l’ouverture de nouveaux bureaux 100% éco-friendly à Madrid. Avec plus de 130 consultants de 18 nationalités différentes, le groupe MARCO qui comprend également l’agence digitale Influencia, confirme une croissance de plus de 20% de son chiffre d’affaires en 2018, atteignant 9 millions d’euros, sans compter sa récente acquisition du magazine Ejecutivos.
Marco de Comunicación s’appelle désormais MARCO car ce n’est pas seulement une agence, c’est aussi une personne. Celle-ci est irrévérencieuse, humaine, flexible, créative, enjouée, innovante et orientée vers les résultats. C’est le compagnon de voyage idéal pour créer une marque, une réputation et des résultats.
La nouvelle MARCO est experte mondiale dans la création de Marques Nationales et a récemment lancé le livre MARQUE NATIONALE, UN PAYS COMME MARQUE (aux éditions LID) écrit par Didier Lagae, fondateur et CEO de la société. Son objectif est d’aider les pays à améliorer leur réputation et leur image. Deux axes principaux sont alors proposés : “Doing Business” et “Tourisme” pour analyser comment modifier la perception du pays pour attirer respectivement les investissements et les touristes. La méthode de Didier consiste à tirer parti de l’avantage concurrentiel d’un pays en attirant des talents et des investissements et en encourageant l’exportation de produits et services. MARCO a déjà mis cette stratégie en pratique au Maroc, au Mexique, au Portugal, en Italie, en Arabie Saoudite, à Madère et dans plusieurs régions d’Espagne.
À l’aube de ses 18 ans et l’âge de la majorité, MARCO renforce son engagement politique, social et environnemental. L’agence est un leader contre le changement climatique. La collaboration avec des clients tels que ShareNow (Car2Go, société de partage de voitures électriques) constitue un élément central de son identité. Kaiserwetter, fournisseur de services d’énergie renouvelable ; le Conseil mondial de l’eau, pour lequel MARCO a conçu et coordonné la campagne primée de la Journée mondiale de l’eau ; L’Agence européenne pour l’environnement ; Bird ; COP22 ; Interface et ANFEVI / Friends of Glass viennent compléter ce portefeuille de clients en pleine croissance. Toutefois, le renforcement de la collaboration de MARCO avec The Climate Reality Project, initiative mondiale créée par Al Gore, ancien vice-président des États-Unis et lauréat du prix Nobel de la paix, constitue une étape importante dans la lutte contre le changement climatique grâce à laquelle Didier Lagae a obtenu son statut de leader du climat.
MARCO communique dans le langage d’aujourd’hui et du futur
Pour MARCO, les frontières géographiques n’existent pas. Il ne reste que des frontières linguistiques. Dans ce contexte, l’espagnol est une grande opportunité pour le secteur de la communication. La preuve avec l’ouverture de trois nouveaux bureaux MARCO au Mexique, en Colombie et au Pérou, ce qui a placé l’agence dans une position stratégique pour accéder aux marché internationaux et d’Amérique Latine, grâce à ses 10 bureaux situés sur les quatre continents, à sa présence sur plus de 100 marchés et à l’alliance avec MSL Group.
D’autre part, alors que MARCO continue de se développer, l’agence soutient l’importance de communiquer les émotions avec authenticité, en surmontant la frontière entre émotion et raison et parie sur le storytelling vidéo en tant qu’outil le plus efficace pour atteindre un public toujours plus large. Cette stratégie est également très efficace pour les médias. Grâce à l’acquisition du principal magazine dédié au business Ejecutivos, MARCO dépasse la frontière historique qui existait entre les agences de communication et les médias.
Enfin, la décision stratégique de répondre à la création de réputation d’entreprise et à la création de marque comme étant deux domaines importants de l’entreprise fait référence à la dualité Marcom/Dircom. Les premiers sont spécialisés dans la construction de marques et les seconds de la création de la réputation. Cependant, les deux profils doivent travailler ensemble pour améliorer les résultats des entreprises.
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