MARCO, agência de comunicação e relações públicas de referência na Europa e América Latina com sede em Espanha, voltou a obter excelentes resultados na última edição dos Mercury Excellence Awards, ao obter um total de oito prémios , consolidando-se mais um ano como a agência espanhola mais premiada e mais valorizada. A consultora acumula já um total de 60 Mercury Awards desde a sua fundação há 17 anos.
Na edição deste ano a MARCO foi reconhecida em diversas categorias: dois prémios Ouro para as campanhas Modo Casa On e Activa Tu Bienestar para a Conforama nas categorias “Promotion/Marketing: Home Furnishing” e “Non Profit/Public Affairs: Marketing Communications” respectivamente; um prémio Prata para a campanha Danone, Momentos Danone, na categoria “Special Events” e dois prémios Bronze para a campanha I Choose Glass para Friends of Glass – Anfevi nas categorias “Promotion/Marketing: Social Media Campaigns” e “Non Profit/Public Affairs: Public Affairs/Cause Issue”. Além disso, recebeu três Menções Honrosas, uma para Magnum na categoria “Special Events”, outra para Danone na categoria “Publicity” e a terceira para Friends of Glass / Anfevi na categoria “Social Media”.
A MARCO conseguiu a distinção máxima com as campanhas de Conforama, a segunda maior rede de lojas de mobiliário para o lar da Europa. A primeira distinção, Modo Casa ON, consistiu numa estratégia 360º para Espanha e Portugal, cujo evento central convidava a visitar a instalação com a insígnia, “Home Mode On by Conforama”, situada em Madrid e criada com a ajuda do conhecido designer e decorador espanhol, Raúl Martins. A campanha, que foi criada e coordenada de forma paralela através dos escritórios da MARCO em Madrid e Lisboa, foi um êxito em ambos países, com mais de 200 notícias e artigos em redes sociais e um alcance superior a 20 millones de audiência.
Para a outra campanha de Conforama, Activa Tu Bienestar, a MARCO desenvolveu uma estratégia multicanal (interior, exterior e digital). A ação de interior teve lugar na emblemática loja Conforama em Sant Boi, Barcelona, levando a cabo uma coreografia gravada como videoclip com um grupo de bailarinos profissionais. A ação ao ar livre teve lugar na Port Vell de Barcelona, e juntou mais de 600 participantes. A estratégia multicanal atingiu uma mobilização de mais de 700 pessoas e, a nível digital, a campanha reforçou a imagem de marca e alcançou uma audiência potencial de 3,7 milhões de utilizadores.
Para a campanha Momentos DANONE, premiada com Prata e uma Menção Honrosa, a MARCO realizou diferentes ações para reforçar a posição da Danone como líder de inovação no sector, graças aos departamentos transversais com os quais conta a agência. Uma dessas acções especiais foi a aula de cozinha para a imprensa dirigida pelo participante do MasterChef Celebrity, Saúl Craviotto. Para isso, o departamento de Eventos da MARCO criou um stand na feira Alimentaria onde se convidava os visitantes a conhecer os quatro mundos principais da DANONE: probióticos, pleasures, Alpro e a marca global. A ação superou todas as expectativas, estimando-se um valor publicitário total para a DANONE de 622.095 €.
Donosti abraça dois Bronzes com Friends of Glass – Anfevi
A campanha I Choose Glass, desenvolvida para Friends of Glass – Anfevi, obteve dois Bronzes e uma Menção Honrosa e contou com a cidade de Donosti como a grande embaixadora desta acção, já que foi nomeada pela primeira vez “Capital do Vidro” em 2018. Friends of Glass e a ONG Surfrider Europe, com a ajuda de cidadãos locais, construíram um enorme mosaico de solidariedade na emblemática praia de La Concha sob o lema “#YoElijoVidrio por um #OcéanoInfinito”. Também foi organizada uma limpeza da praia para consciencializar e a mobilização de vários celebridades e influencers, que participaram nos vídeos correspondentes, ajudando a aumentar a consciencialização do uso do vidro face ao plástico.
A campanhas de Friends of Glass – Anfevi desenvolvidas pela MARCO são premiadas anualmente e reforçam a liderança da agência em matéria de sustentabilidade. Atualmente, a consultora está na linha da frente na luta contra as alterações climáticas, juntando ao seu leque de clientes um grande número de empresas do sector ambiental (Conselho Mundial da Água, Kaiserwetter, COP22, The Climate Reality Project, Car2go, entre outros).
Por fim, a estratégia desenvolvida pela MARCO para a Magnum, que recebeu uma Menção Honrosa, foi compostas por duas ações. A primeira, baseada na celebração do início da temporada de verão através da glamourosa Festa Magnum, com Jon Kortajarena como embaixador. O evento reuniu mais de 50 meios de comunicação e 150 participantes no Teatro Gran Maestre de Madrid, e conseguiu tornar viral o hashtag #TómateElPlacerEnSerio no Instagram. A segunda ação foi conduzida pelo chef com três estrelas Michelin, Dabiz Muñoz, no hotel NH Eurobuilding. A campanha Take Pleasure Seriously inaugurou o Magnum Dipping Bar Experience pela primeira vez em Espanha, criando mais de 300 resultados na imprensa. Além disso, as vendas de Magnum aumentaram de forma a posicionar o mercado espanhol entre os 3 melhores de Magnum na Europa.
Dabiz Muñoz presenta la campaña más atrevida de Magnum https://t.co/VSp2iRVVOQ @MagnumSpain
— La Publicidad (@PdelaPublicidad) 20 de mayo de 2019
Na palavras de Didier Lagae, CEO e fundador de MARCO: “A MARCO destaca-se de novo das restantes agências num evento muito importante no sector das Agências de Comunicação, como os Mercury Excellence Awards. Estes oito prémios reconhecem internacionalmente nossa força criativa e capacidade digital. Quero destacar e agradecer a confiança de nossos clientes, que sem eles nada disto teria sido possível.”
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