MARCO, l’agence spécialisée dans la création de marques et de la gestion de réputation, a tenu son séminaire annuel après deux années marquées par la pandémie. Sous le slogan « Connecting the Dots », la rencontre a eu lieu au Teatro Luchana de Madrid pendant deux jours et a réuni près de 200 consultants venant de ses 17 bureaux situés en Europe, en Amérique latine et en Afrique. Cet événement a permis de faire le point sur l’année écoulée, d’annoncer les objectifs et les nouveautés pour 2023, ainsi que de mettre à jour les valeurs qui définissent MARCO, à travers son message d’Ambition, de Créativité, d’Excellence, de Durabilité et de Passion.
« Connecting the Dots » à travers le monde et entre les services
Placé sous le leitmotiv « Connecting the Dots », le séminaire a permis de montrer comment l’agence estompe les frontières géographiques et celles entre les différents services. De manière transversale, MARCO propose une offre unique qui relie, non seulement, les marchés internationaux, mais aussi les différents domaines de la communication. MARCO renforce ainsi son offre de services à 360º (earned, owned et paid) et poursuit son expansion internationale, à travers laquelle elle prévoit de nouvelles acquisitions.
À l’épicentre de son plan de croissance, MARCO annonce son principal objectif pour cette année : son entrée en bourse sur Euronext à la fin de l’année 2023. À travers son offre publique, MARCO a défini un plan d’expansion internationale pour les cinq prochaines années, menée par l’une de ses valeurs, l’Ambition. Durant cette période, son objectif sera l’acquisition et la croissance d’actifs sur des marchés clés, tels que l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni et les États-Unis, afin de multiplier par cinq les résultats financiers de l’agence et d’atteindre un chiffre d’affaires global de 100 millions d’euros en cinq ans.
La trajectoire actuelle de l’agence de communication, à l’aube de ses 21 ans, soutient cette projection basée sur la croissance continue de ses départements spécialisés dans la construction de la marque, la gestion de la réputation, le design, l’audiovisuel, la créativité, la publicité, les événements, le marketing d’influence, la gestion des réseaux sociaux, les relations médias, les affaires publiques, la communication de crise, la communication interne et le conseil.
La Créativité, une des principales valeurs de MARCO, a été réaffirmée par son partenariat noué avec Carmela, à l’occasion du lancement de MARCO Advertising et par la nomination de Carlos Bustamante, en tant que Directeur créatif, sous la direction de Xabier Olazábal, ancien PDG de Publicis Group Espagne.
L’arrivée de nouveaux talents, la promotion interne, ainsi que l’expansion de ses services ont été fondamentales dans la poursuite des valeurs qui définissent MARCO, comme l’Excellence. Avec la nomination de David Martin en tant que Directeur RP, les services de relations médias sont maintenant intégrés de manière transversale, afin d’unifier et d’optimiser les processus et d’améliorer les résultats sur les différents marchés.
En outre, l’agence maintient sa position de leader en matière de communication sur la Durabilité et le changement climatique, un élément central de son identité qui est, sans aucun doute, l’une de ses principales valeurs. L’agence, qui prône l’utilisation de matériaux recyclés dans son activité, offre un large panel de clients dans le domaine de la durabilité, dont l’Agence européenne pour l’environnement (AEE), l’ANFEVI/Friends of Glass et la World Avocado Organization (WAO), entre autres. MARCO collabore également avec The Climate Reality Project, l’initiative mondiale créée par Al Gore, ancien Vice-président des États-Unis et lauréat du prix Nobel de la paix, grâce à laquelle Didier Lagae, fondateur et PDG de MARCO, a obtenu le statut de Climate Leader.
Enfin, MARCO a présenté le projet de lancement de la Fondation KENZ, qui est étroitement liée à la raison d’être du cabinet de conseil : aider à mieux comprendre. La Fondation KENZ se présente comme un catalyseur éducatif mondial – en commençant par l’Afrique et l’Europe, mais en cherchant à atteindre tous les continents – et opère principalement en offrant des bourses d’études et des stages à de jeunes talents de différents pays et régions, favorisant la circulation des jeunes professionnels entre les continents, contribuant ainsi à déconstruire les préjugés et les encourageant à poursuivre leur Passion, une autre valeur fondamentale de l’entreprise.
Didier Lagae, fondateur et PDG de MARCO, a déclaré : « cette année 2023 va être une année pleine de défis pour MARCO. Nous comptons démontrer en quoi ces nouvelles valeurs définissent le mieux notre identité et comment notre entrée en bourse va venir consolider notre croissance mondiale. Tout cela se fera de pair avec nos actuels et futurs clients. En maintenant une culture d’entreprise basée sur la responsabilité et la conscience climatique, nous nous positionnons comme une référence en matière de communication et de lutte contre le réchauffement climatique ».
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