A agência MARCO foi indicada na primeira edição dos Lisbon PR Awards com 7 das suas campanhas recentes. Os Lisbon PR Awards fazem parte do Lisbon Awards Group, responsável por organizar outras grandes premiações em Portugal, como o Festival Internacional de Publicidade de Lisboa, entre outros. Foram criados em resposta ao crescente prestígio do trabalho de Relações Públicas no setor de publicidade e marketing e visa recompensar as melhores campanhas e agências que trabalham diariamente no processo de comunicação global das marcas.
O júri dos Lisbon PR Awards conta com 25 representantes de alto nível para cada categoria – tendo o concurso 10 categorias diferentes -, sendo responsável por avaliar os melhores trabalhos entre todas as candidaturas. As indicações da MARCO vêm dos clientes EUIPO, Mattel, Conforama, Anfevi, UpM e Lidl, além do rebranding da própria agência. As campanhas englobam o seguinte:
O novo site da EUIPO – Ideas Powered
A nomeação da MARCO, juntamente com o Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), está enquadrada na categoria Digital & Mobile, mais especificamente na subcategoria Government & Politics. Este é o desenvolvimento do novo site Ideas Powered, uma iniciativa do EUIPO cujo objetivo é tornar o assunto de propriedade intelectual interessante para um público jovem, entre 18 e 30 anos. Para isso, a MARCO realizou a renovação do site com o objetivo de transformá-lo num “meio de comunicação” sobre propriedade intelectual, desenvolvendo uma ferramenta interativa e incorporando conteúdo dos editores da campanha e da comunidade de criadores. Uma parte essencial do projeto foi incentivar a interação e a participação em projetos do Ideas Powered (Oficinas para Jovens, EU Blockathon e IP @ School).
60º aniversário da Barbie para Mattel
Esta indicação é dada na categoria Events, bem como na subcategoria Children & Teen. A campanha fez parte do 60º aniversário da Mattel, continuando com o programa “Sheroes” lançado em 2015, no qual a Barbie presta homenagem a mais de 20 referências femininas heterogéneas, conhecidas como Role Models. Na Espanha, a MARCO foi responsável pelo programa de Role Models, incluindo a seleção e a ativação dos três embaixadores: a cantora Alaska, a atleta paraolímpica Desirée Vila e a cientista Nerea Luis. Nesse sentido, a agência ficou encarregue de preparar um evento com a presença dos embaixadores da marca, com a participação de um grande número de jornalistas e influenciadores para continuar a promover os valores da Barbie.
Campanha #ModoCasaON para Conforama
A indicação foi enquadrada na subcategoria Home Furnishings & Appliances, na categoria Media Relations. A campanha realizada para a segunda maior loja de móveis da Europa consistiu em uma estratégia de 360º implantada na Espanha e em Portugal. O ponto principal da campanha foi o evento realizado na instalação principal, chamada “Home Mode On by Conforama”, que foi totalmente criada e projetada com móveis da empresa. A instalação foi localizada no centro de Madrid e foi projetada com a ajuda do designer e decorador Raúl Martins, conseguindo atrair um grande número de jornalistas e influenciadores e obtendo grande cobertura nos media.
Campanha #IChooseGlass para Friends of Glass
A indicação da MARCO junto à Associação Nacional das Empresas de Fabricação de Embalagens Automáticas (Anfevi) foi na categoria Media Relations, dentro da subcategoria da ONGs. Para esta campanha da Friends of Glass, com base no slogan #IChooseGlass, a MARCO desenvolveu uma narrativa para aumentar a consciencialização do público sobre os benefícios do uso de produtos embalados em vidro como forma de proteger os oceanos e o ambiente. A campanha foi desenvolvida nas redes sociais através de uma série de vídeos nos quais participaram os embaixadores da marca, incluindo o embaixador principal Maxi Iglesias e Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano ou José Lamuño.
Relatório anual para UpM
A nomeação do MARCO e da União para o Mediterrâneo (UpM) na categoria Product or Service Launch e subcategoria Government & Politics surge devido à redação, design e produção do Relatório Anual UpM 2018, apresentado no ano passado. A MARCO foi responsável por criar um documento visualmente atraente e editorialmente acessível que retratasse as conquistas da UpM de uma maneira nova e jovem, obtendo um relatório anual que fosse facilmente adaptável à internet e redes sociais. Para isso, foi realizada uma renovação das diretrizes editoriais e do estilo visual, além de uma versão online interativa, com o fim de atrair um público mais jovem e amplo, que inclui jornalistas e não apenas os responsáveis políticos.
Campanha Veggie para o Lidl
A campanha ‘The Veggie Revolution 2019’, criada e implementada para a rede de supermercados de origem alemã Lidl, ganhou a nomeação na subcategoria Retail, na categoria Product or Service Promotion. A estratégia concentrou-se em duas apresentações nos media, nas quais foram mostrados dados atualizados do primeiro estudo sobre vegetarianos realizado na Espanha e algumas tendências do setor no país. Além disso, os ‘cooking shows’ foram realizados com degustações dadas por um famoso chef espanhol e um apresentador de televisão, e com o conselho de um médico nutricionista, além da presença de personalidades importantes de empresas de nutrição. A campanha foi um grande sucesso, alcançando grande cobertura nos media, além de aparições na televisão e grande repercussão nas redes sociais.
Rebranding da MARCO
A agência apresentou uma nova imagem no ano passado, que ganhou a indicação na categoria Institutional Image e subcategoria Professional Services. A Marco de Comunicación passou para MARCO, uma aposta que incluía uma nova identidade visual, um site inovador e a abertura de uma nova sede 100% sustentável em Madrid. O rebranding ocorreu quase ao mesmo tempo que o 18º aniversário da agência, e revestiu-se de um maior compromisso político, social e ambiental. Por um lado, sua consolidação como especialista na criação de uma country brand surgiu da apresentação do livro “Marca País, um país como marca”, escrito por Didier Lagae, fundador e CEO da MARCO. Além disso, sua posição como líder contra as alterações climáticas baseia-se no seu amplo portfólio de clientes sustentáveis, bem como na sua estreita colaboração com o Climate Reality Project, uma iniciativa global criada por Al Gore, através da qual Lagae obteve o status de Líder Climático.
De acordo com Didier Lagae, CEO e fundador da MARCO, “É um orgulho para a MARCO ter sete indicações para estes prémios. Estamos muito felizes com o resultado e com o esforço realizado pelos nossos consultores, e gostaria de agradecer aos nossos clientes pela confiança que depositam em nós para realizarmos todas as nossas campanhas.”
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